低价智能机同质高 规模经济获利关键

2011-11-16 14:58:53来源: 精实新闻
在微软、Android、iOS近年成功打开了智慧型手机市场后,高阶智慧手机已经在美国、日韩、欧洲、亚太电信成熟国家快速成长,也让低价与入门款智慧手机渐渐被普罗大众所接受;正因为低价机种在硬体设计与操控的变化空间不是很大,所以低价智慧型手机的同质性较高,手机品牌厂的销售量能否有规模经济,会是低价机种获利的关键。
包含Symbian作业系统,目前在全球智慧型手机年度销售量超过1亿部的有诺基亚、三星电子、苹果等公司。苹果现在一季的智慧手机销售量已站稳3,000万部、未来单季挑战约3,500~4,000万部,全年销售量约有1亿部以上。而宏达电(2498)一整年的智慧手机销售量近5,000万部,明年亦可望成长。

低价智慧型手机是下一阶段的重心市场,初步看来,Android、Windows,以及中国大陆以Lunix为基础的电信厂自行开发的作业系统,皆会开发低价手机。而厂牌如三星电子(Samsung)、HTC、诺基亚(Nokia)、Motorola、索爱、华为(Huawei)、中兴通讯(ZTE)、联想移动皆有计划推出低价与入门款手机。
因为低价手机的零件成本较低、维修成本也相对低廉很多,甚至电信公司希望绑约用户在约满后就把零元绑约手机丢弃,再换新手机以提高续约率。所以,入门款手机不仅在新兴市场的接受度高,在电信成熟的市场,也有来自电信通路采购的需求。
低价手机的售价相对低,设计同质性亦高,能够创造的毛利率不如高阶手机,所以低价机种销售量高的品牌厂,比较能够有经济规模效益,因此明(2012)年度入门款手机的利润,要优先观察年度智慧型手机销售量大的品牌厂商,像是三星、苹果、RIM、诺基亚、宏达电、摩托罗拉等。
因应未来智慧手机产品线,由原本只有高阶定位,扩大到高、低阶并存的特性,销售量大的厂商,将具有成本与定价上的优势,三星、诺基亚是比较被重视的厂商。
至于苹果公司的iPhone系列,则是比较独特的作法。一直到iPhone 4,苹果每次都是把前一代旧机种订价下调,或是把旧机种规格降低、再拿出来销售一次。这是苹果捉住了苹果迷的消费心态,惯用多层次行销的手法,所以截至2011年年底,苹果都未推出所谓的低价入门款机种,在低价机种竞争中,苹果的策略算是独树一格。

关键字:低价智能机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2011/1116/article_8577.html
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