三星挑智能机AMOLED大战厂商被迫跟进

2011-11-15 13:22:45来源: cnyes
最近三星(Samsung)一再升级智慧型手机的尺寸,它的一款拥有五点三英寸萤幕,搭载Android系统的Galaxy Note手机,萤幕比三点五英寸的iPhone 4S大了近两英寸。为了因应大萤幕的耗电,三星也对这款手机的电池容量也进行升级,现在达到了2500mAh。而在手机萤幕的类型上,三星也花样百出,从 TFT-LCD到AM-OLED,Super AM-OLED、Super AM-OLED Plus,再到最新的HD Super AM-OLED,升级速度之快让人眼花撩乱。三星之所以热衷一再加大手机的萤幕尺寸,与其目前的AM-OLED产能有密切关系。而背后则是三星在产业布局上高度垂直整合的缩影。因为三星目前在全球中小尺寸AM-OLED面板市场上的占有率高达九成五以上,几乎处于绝对垄断的地位。不过随着三星大幅提升AM-OLED萤幕产能,这种萤幕的价格很可能在明年就会出现下降,所以为了维持这块领域中的高获利,三星率先挑起手机萤幕的升级大战。在此之前AM-OLED的产能一直吃紧,所以三星报给其它手机厂商的价格也非常硬,才能以此获取高额的利润,这种萤幕目前的售价非常昂贵,只有高阶智慧手机才会使用。

台湾拓墣产业研究所副所长杨胜帆指出,有触控功能的AM-OLED萤幕的报价高达六十五美元一块,而以iPhone为代表的IPS显示幕加上触控萤幕的价格,一块只有三十五美元左右。这种采用AM-OLED萤幕的手机,色彩更加鲜艳,且比iPhone更轻薄和省电,不过在解析度上要比iPhone略差。像宏达电(HTC)几年前就和三星谈过采购AM-OLED的事情,但是三星要求宏达电预付大笔资金,所以最后交易没有成功。苹果(Apple)以前也曾经希望从三星采购AM-OLED,但是由于三星无法保证可以大量供货,而且价格过于昂贵,最后导致苹果不得不转单给乐金(LG)生产的IPS萤幕。三星明年开出的AM-OLED产能将高达一百八十万平方公尺,所以三星非常热衷于推出市面上还没有的超大萤幕手机,再来由于市面上还没有类似的产品,因此可以快速抢攻市场,同时也可以消化自己的AM-OLED产能。由于三星同时拥有手机品牌和关键零组件的制造能力,如果有其它手机厂商肯出高价购买AM-OLED萤幕等关键组零件,三星就会卖给他们,如果不肯出高价购买,三星就把这些零组件产能转而投入到自己品牌的手机之上,这种策略往往让没有零组件制造部门的其它手机厂商十分难过。像最近三星挑起的这种智慧手机硬体升级竞赛,就使得其它厂商一再被迫跟进。

由于全球大部分手机厂商很难正面和苹果相对抗,因此许多厂商纷纷选择在硬体规格上快速升级,以吸引部分消费者。例如宏达电就曾经推出四点七英寸的超大萤幕手机,而诺基亚(Nokia)也推出了AM-OLED萤幕手机,除此之外,这些厂商还热衷提升手机的处理器主频等技术参数。从硬体升级的结果来看,目前垄断着上游关键零组件的三星就成了这场游戏的最大赢家。目前三星自行生产包括萤幕、处理器、DRAM、NAND Flash、电池芯在内的多个关键零组件,并且在这些领域中领先其它生产厂商。在AM-OLED萤幕产能吃紧的情况下,三星的手机部门领先其它手机厂商,推出了许多高硬体规格的智慧手机,藉此快速提高自己的市占率。不过智慧型手机的硬体升级可能已经走到尽头,以手机萤幕为例,超过四点三英寸之后,许多消费者就会觉得使用起来不方便,因为太大的萤幕很难放到口袋里,因此超大尺寸的手机很难会成为市场主流。另外其它方面的硬体升级也不再是消费者所必需的,因为目前智慧手机的运算速度够快,触控萤幕的效果也已很难再改善,唯一可以再改进的就是省电和轻薄两方面而已。

因为如此,所以三星的零组件制造部门,将很难一直维持AM-OLED现有的高价格。杨胜帆指出,宏达电一直没有放弃和三星在AM-OLED萤幕上的合作,因为接下来两年宏达电很难再在手机其它功能上做文章,只能以AM-OLED这种新概念来打动消费者,而三星的AM-OLED产能也会大量开出,接下来就很可能以一个比较优惠的价格将AM-OLED大量供给其它厂商。智慧手机硬体升级时代结束的结果,可能就是硬体厂商将越来越像利润微薄的个人电脑产业一样。在这种情况之下,智慧手机的售价就会大幅下降,因此成本控制将成为许多手机厂商的核心竞争力所在,而其中最核心的又将是供应链采购体系。

关键字:三星  AMOLED

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2011/1115/article_8535.html
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