韩国企业成功关键:逆创新

2011-11-15 13:13:11来源: 工商时报
    日经新闻周一报导,韩国企业近年来在全球舞台快速跃升,不仅在已开发国家能见度大增,在新兴市场更占有一席之地。而他们成功的关键在于“逆创新”(reverse innovation)。

     三星电子今年取代苹果,成为全球第1大智能手机制造商。现代汽车今年也可望售出超过650万辆汽车,跻身为全球第3大汽车制造业者。

     韩国企业的卓越表现有目共睹,东京大学制造业管理研究中心研究员小川指出,其坚强实力可归因于“逆创新”。

     逆创新不是不创新,小川解释韩国的逆创新可分为两个层面。第一个层面是仔细分析对手产品,然后再发展自己的版本。以现代汽车为例,虽然它在去年退出日本车市,不过并没有关闭在千叶县的实验室。该实验室主要工作之一是把日本汽车解体,再找出该汽车的优缺点。

     第2个层面则是只韩国企业采取的营销模式。它在近几年锁定购买力相对低的消费者,推出没有花稍功能的基本款手机,反而让它在新兴市场开创出一片天。之后它透过建立在其它地区发展的技术进军已开发市场。

     小川认为韩国企业在上述两个层面表现亮眼。他们虽然密切观察日本对手的动向,不过却坚持不以相同成本制造类似的产品,反而企图以二分之一或三分之一成本,做出与日本质量相同的产品。

     该方式协助韩国企业成功进军巴西与印度等新兴市场。自1990年代开始,三星电子在东欧与印度的消费电子市场居于领先品牌地位。现代汽车在印度与中国则为前3大汽车销售厂商。

     自2008年爆发金融海啸后,韩国受到新兴市场快速复苏加上韩元贬值,让它出口在2009年初逐渐弹升。不过大幅倚赖以开发国家为出口市场的日本,却因为美欧复苏不振与日圆走升,至今制造业依然元气大伤。

关键字:韩国企业

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2011/1115/article_8531.html
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