手机市场M型化 排名跟着变

2011-10-31 09:10:42来源: 工商时报
    手机市场随着M型化趋势,销售排名也随着变动。市场调查机构Strategy Analytics表示,三星在高阶智能型手机Galaxy S2出货带动下,第3季占有率来到近23%的历史新高点,稳坐全球手机亚军,与冠军诺基亚之间的占有率差距,缩小至5个百分点以内,而中兴推出的低价功能手机与入门级Android智能型手机热卖,带动中兴占有率站上18.5%的高峰,挤下苹果、成为全球第4大手机品牌。

     虽然买气面临全球经济情势不稳定的挑战,Strategy Analytics表示,今年第3季全球手机销售量为3.9亿支,还是较去年同期成长14%,诺基亚在针对新兴市场推出的低价双卡手机热销带动,仍是全球手机销售龙头,第3季销售量为1.06亿支,不过已经比去年同期的1.1亿支减少3.4%,市场占有率也由去年同期的32.3%、下滑至27.3%。

     相较之下,亚军三星第3季则在智能型手机出货量创下2,700多万支的历史新高纪录带动下,整体手机出货量也随之上升至8,800万支,市占率同步创下22.6%的历史新高纪录,比起去年第3季,三星与诺基亚在市占率的差距还超过10个百分点,今年第3季,随着三星在全球手机整体市占率已达22.6%,与诺基亚之间的差距也缩小到有史以来最小的4.7个百分点。

     另外,中国手机业者中兴在低价功能手机与入门Android手机带动下,第3季出货量跳升至1,850万支,比去年同期成长32%,市占率也来到4.7%的新高水平,并挤下出货量只有1,700多万支的苹果,成为全球第4大手机业者。

     至于长期居于全球手机三哥的LG,受到智能型手机销售不如预期、功能手机市场减退加速的影响,第3季出货量只有2,100多万支,比去年同期降低25.7%,与诺基亚并列全球前5大手机业者中,唯二出现负成长的品牌。

     值得注意的是,虽然起源自中国的山寨机威风度略减,不过印度、中国等当地中小型品牌业者,积极推出低价功能手机与低价智能型手机,让过去手机市场集中在前5大品牌的集中度降低,前5大品牌之外的「其它类」的合计占有率,从去年的30.2%,增加至35.5%,销售量则达1.38亿支,较去年也增加34%。

     印度、中国、拉丁美洲这些新兴市场,不仅对低价功能手机的需求不减,智能型手机市场更快速成长,印度当地知名的低价手机品牌如Spice、Micromax、Lava等,试图跨足智能型手机。

     市场调查机构Cybermedia Research数据显示,印度每10支手机就有4支是已开发市场消费者听都没听过的品牌,预期今年印度本土手机品牌的总和市占率,将占印度手机销售量40%至45%、相当于约9,000万支左右,比起去年印度本土品牌,合计销售量才4,100万支,成长超过1倍。

     另外,在欧美等成熟市场,智能型手机占新机销售比重早已超过50%,为了避免高阶机种过多,造成补贴负担过重,欧美电信服务业者增加对中低价机种的采购,造就了中兴、华为进攻欧美中低价智能型手机的机会,推升中兴排名一举上攻至第4。

     至于智能型手机高阶机种即使销售量大成长机会有限,仍是兵家必争之地,只要一款高阶机种大卖,就可以像三星一样,单靠高阶机种Galaxy S2全球热卖,就让三星登上第3季全球智能型手机龙头,并且让第3季三星整体手机销售量攀高至历史新高点。

关键字:手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2011/1031/article_8274.html
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