诺基亚能否藉Windows Phone重振雄风?

2011-10-28 13:33:51来源: 电子工程专辑台湾
    手机大厂诺基亚(Nokia)于日前(10/26)于伦敦举行的Nokia World大会上发表了两款首度推出的 Windows Phone 平台手机,型号分别是Nokia Lumia 800与Lumia 710,采用Windows Phone 7.5 版(也就是Mango)。
较高阶的 Lumia 800 配备3.7寸 AMOLED 显示器、1.4GHz处理器与800万画素Carl Zeiss镜头摄影机,内建16GB记忆体,以苹果(Apple) iPhone4S 与三星(Samsung) Galaxy SII 为头号对手;Lumia 710则是配备500万画素摄影机,内建8GB记忆体,目标是中阶市场。两款手机都搭载1450MAh电池。


Nokia新型Windows Phone 手机

「这是一款纤薄时尚、精心设计的手机,配备最高等级的摄影机,颇有卖点。」以上是IDC分析师Francisco Jeronimo对Lumia 800的评语,但他也直言,这款手机在今日 Android 与 iOS 当道的市场上,恐怕得辛苦竞争。不过Jeronimo却认为Lumia 710颇有潜力,因为像这样的中阶机种原本预期要到2012年第二季以后才会看到:「这是一款非常经济实惠的1.4GHz处理器装置,是配备高阶规格的中等价位手机。」

Jeronimo也表示,他觉得诺基亚在过去的一年来「进步很多」,可见得Stephen Elop上任执行长以及该公司「180度大转变」的公司策略奏效:「Stephen Elop接任这家全球手机龙头大厂执行长,为诺基亚定义了新策略与全新典范并着手执行,还出乎众人意料之外地一口气推出不只一支的两款Windows手机。已经落后几年的诺基亚,现在看来需要加紧脚步适应市场。」

但并非所有的市场分析师都像Jeronimo那样对诺基亚的新作印象深刻,来自Gold Associates的Jack Gold认为,诺基亚在该场大会上错失良机,仍没有展现出公司企图改弦更张的努力程度:「我在发表会后有许多疑问,包括新装置将如何在企业应用的设定下适应多样化的环境?哪里有容易布署、启动安全性以及管理这些装置的企业应用工具?在Windows Phone阵营中,诺基亚的附加价值又是什么?」

「他们以什么方式强化Windows Phone平台,使其超越微软(Microsoft)所提供的?诺基亚似乎再一次展现了他们知道如何制作具吸引力的硬体装置,却缺乏能使他们在市场商取得差异化的服务供应能力,特别是针对重要的企业用户。」Gold继续补充指出:「三星也会做很好的Windows手机,宏达电(HTC)也是,那为何消费者要选择诺基亚?」

但Jeronimo 则是认为,三星、HTC等厂商推出的产品可能正是诺基亚希望能拉抬Windows手机作业系统声势、协助刺激手机买气的辅助动力;目前Windows平台再智慧型手机市场的占有率仅有2%。

根据IDC的预测,随着三星、HTC与LG等品牌大厂陆续推出采用Windows Phone 作业系统的装置,在2012年,微软会看到其手机平台取得11%的市占率;并可望在2015年进一步成为第二大智慧型手机作业系统,市占率达到20%,超越iOS紧追Android。但以上的预言能否成真,可能得取决于诺基亚何时将产品推向美国市场。

诺基亚的Lumia 800/710显然将只在欧洲的几个特定市场销售,该公司将美国市场的开卖延迟到2012年初,LTE网路稳定之后。而微软对于修改Windows Phone作业系统使用者介面的严格限制,可能也会让手机制造商不容易创造相关产品的差异化,并因此无法吸引消费者。「诺基亚需要好好利用其硬体设计专长,但其产品的差异化将来自于别家供应商无法轻易赶上的独家服务。」Jeronimo表示。

Gold认为,诺基亚并没有展现其为微软标准型作业系统所附加的价值,此外新产品的价位(空机价420欧元,约599美元)与iPhone 4S几乎相当,也是风险很高:「诺基亚是以几乎相同的产品价位与市场领导厂商竞争;对于试图以合理价位销售高阶产品、重新取得市场地位的诺基亚来说,并没有任何优势。」

确实,自2007年以来,诺基亚在智慧型手机领域流失了不少市占率;而就如同Jeronimo所言:「还需要比一对手机多更多的努力,才能让诺基亚重振雄风。」他认为,新手机的问世对诺基亚来说是「很棒的开始」,而且也是这家手机老店改革公司文化、重新适应市场并将焦点专注于业绩成长的决心展现。

关键字:诺基亚

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2011/1028/article_8246.html
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