突围机海战术苹果新机上市频率成关键

2011-10-27 10:32:14来源: 新电子 关键字:苹果
面对Android阵营频以机海策略抢市,以及微软(Microsoft)芒果(Mango)平台在宏达电及诺基亚(Nokia)力拱下势力逐渐坐大,苹果(Apple)每年推出一款新机的产品策略已面临极大挑战。分析师认为,苹果须进一步缩短新产品推出的时程,才能与Android和芒果快速激增的产品阵容相抗衡,从而巩固市占宝座。

Ovum电信设备与平台首席分析师Tony Cripps认为,锁定云端储存需求增加的趋势,苹果也力推iCloud服务为产品挹注高度附加价值,成为其开拓市场的重要利器。
Ovum电信设备与平台首席分析师Tony Cripps表示,Android阵营两大主力战将三星(Samsung)及宏达电,挟着机海战术,市占率已快速攀升;而微软Windows Phone智慧型手机的市场也蓄势待发,因此,苹果未来势须加速新产品推出时程,由以往每年推出一款新机,缩短至半年左右,否则面临对手阵营多机种抢市的策略,将愈来愈吃力。

Cripps进一步指出,就苹果迷的品牌忠诚度来看,高端消费者在较无经济压力的情况下,势将死忠的跟着苹果每一代新品走;然而,中低端消费群则难免受到Android及Mango阵营的多元化价格机种吸引而流失。因此,苹果也可望同步打出低价策略切入对手擅长的领域,如8GB规格iPhone 4的推出即是明显的例子。

虽然备受瞩目的苹果新机iPhone 4S,在硬体方面仅小幅升级,包括导入A5双核心处理器蓝牙(Bluetooth)4.0晶片,并将500万画素摄影镜头升级成800万画素。但仍藉由Siri语音辨识系统的创举,实现使用者与手机“声”动沟通的新使用模式,进而在率先开卖的北美、欧洲地区掀起一波抢购潮,现已销售六百万到七百万支;且更带动亚洲市场的期待心理,未来亦可望在主要目标市场中国大陆大发利市。

Cripps表示,从手机产品的使用模式来看,约略1~2年时间即面临换机需求。因此,推估iPhone 4S的目标锁定在旧机iPhone 3GS换机群族,并藉创新的iOS 5作业系统及加值软体Siri智慧语音辨识功能给予使用者焕然一新的体验,以持续巩固苹果迷的品牌忠诚度,不让搭载Google Android或微软(Microsoft)Windows Phone Mango平台的智慧型手机,在iPhone 5机种尚未推出的空窗期,有机会见缝插针。

不过,目前已挤身全球智慧型手机市占率前五大的宏达电与三星(Samsung),在机种数量上均大幅超越苹果,在选择性丰富的后盾下,市占已持续上扬。此外,宏达电已发表新一代Windows Phone Mango平台手机--Titan与Radar,而先前即宣称要以Windows Phone平台扭转智慧型手机市场颓势的诺基亚(Nokia),其Mango新机也已蓄势待发,在在对苹果的龙头地位带来威胁。Cripps预期,因应Android及Mango阵营全方位的机海攻势,苹果未来将持续以软体加值能力拢络苹果迷,同时亦维持其引领硬体规格的先驱角色,将高中低端消费者一网打尽。 

关键字:苹果

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2011/1027/article_8218.html
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