财富:Google参与收购雅虎的6大原因

2011-10-26 12:51:11来源: 搜狐IT



  10月26日消息,据《财富》杂志昨天撰文称,Google 拯救雅虎有六大理由,全文如下:

  如果一家公司在拍卖台上呆得太久,关于其命运的传言就会不断重复。2008年时,雅虎创始人杨致远坚持不出售公司,微软是求购者。现在 Google 也卷入了。

  到了2011年,杨致远再次对收购轻描淡写。这一次,微软也是求购者之一,但它只是向联合买家提供资金。接着就有消息说,Google 也有兴趣提供资金,让私募收购雅虎。

  由 Google 撑腰的收购可能因许多原因告吹。首先,正如《华尔街日报》报道的,这种“可能性”消息只有一个消息源,该消息人士还说“Google 可能最终不会竞购”。还有反垄断担忧:2008年时,美国司法部曾阻止 Google 与雅虎的搜索合作。如果 Google 身影闪现,美国监管机构肯定会密切关注。还有战略原因,或者是没有战略需要。Google 的未来更多偏向社交和移动,而雅虎在这两方面虚弱。

  尽管如此,Google 拯救雅虎并非没有好处。下面是六种可能的预想:

  Google 想破坏交易

  有一种理论常被人引用,那就是 Google 想抬高微软、其它求购者的收购价。只要有一个知情人士拿起电话,告诉媒体,就能达到目的。周一时,由于媒体报道雅虎股价上涨4%。此举也面临一大风险,即雅虎股价的上涨只是暂时的。换言之,报道只会拖延财团的交易时间。还有一种更大的可能:Google 保持中立态度,卷入雅虎收购迷雾只是为了让微软三思。当然,Google 此举还可能是想完全阻止第三方、小一些的买家进场。

  Google 想在显示广告上有更大作为

  雅虎的显示广告营收让人失望,而 Google 却在增长,年营收达25亿美元。不过,雅虎与大型广告主、许多流行网站关系密切。如果 Gogole 向雅虎注资,可以连通雅虎显示广告客户,让显示广告增长更快。不过这种举动会导致反垄断问题。

  雅虎会为 Google+ 带来更多用户

  对大多人来说,Facebook 占据在线朋友社交的主力位置。短短几个月,Google+ 用户量达4000万,但 Facebook 有8亿,只有其5%。Google 需要获得更多的活跃帐户,雅虎手中恰恰有很多。同时,在社交网架构上,雅虎还远落后于 Google。社交网有赖于大量用户,如果将雅虎会员集结到 Google+,便可以打造一个更强的 Facebook 对手。

  Google 需要进一步审视雅虎

  当一些投资者与一家企业郑重商谈收购,一般会要求提供财务和运营数据。一些私募投资者可能融资有困难,Google 如果提供支持,哪怕最终交易失败,也可以获得所有数据。对于 Google 来说,当中重要的数据可能不多,但还是有很多数据有帮助:雅虎与微软的搜索合作真的有进展吗?雅虎显示广告强在何处,弱在何处?雅虎对国际市场有何看法,尤其是亚洲?还有,如果微软卷入收购,它可能也会获得相同的数据。

  借雅虎进入中国

  雅虎的一个优势就是中国业务,它拥有阿里巴巴40%的股份。可以推测一下:如果 Google 拥有雅虎股份,它也会间接持有阿里巴巴的股份。如此一来,Google 就获得了重返中国的路径,它还可以断了阿里巴巴收购雅虎的路。

  投资雅虎可以调开反垄断机构的视线

  Google 投资雅虎,可以减少反垄断机构的关注。没有雅虎,Google 会在搜索和显示广告领域变得更强大,反垄断机构会更多注意。

  1997年,微软向处在困境中的苹果投资1.5亿美元。表面上看,投资是为了鼓励苹果在 Mac 电脑上安装 Office 和 IE 浏览器,但同时也牵制了反垄断机构。后来微软抛售股份,如果没抛,现在价值数十亿美元。

  雅虎的未来不可预测,在这个节骨眼上,任何结果都有可能:与 AOL 合并,被马云收购,被微软、或者 Google 支持的私募公司全盘收购,或者其它选择。不过,有一种可能性越来越低:杨致远想要的、独立的雅虎。

关键字:Google  雅虎

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2011/1026/article_8201.html
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