阿里腾讯小米 中国互联网闻机起舞

2011-08-21 07:26:28来源: 21世纪经济报道
    两列“米粉”队伍排了足有200米。门内,容纳800人的场地座无虚席。

    这是一场号称“中国苹果”手机的发布会。其组织者雷军拿出的“杀手锏”是小米手机。

    雷说,小米手机硬件配置超过目前市场最新款手机,包括iPhone 4,而价格却便宜得多,只有1999元。

    除了创始人雷军个人在互联网业内影响力,人们更关注的是小米手机诞生背后的潮流趋势:半个月前,电子商务巨头阿里巴巴[8.60 -5.29%]刚推出“云手机”,而腾讯、百度等互联网巨头也在积极推进有关智能手机的移动互联发展计划。

    跨界

    潮流来袭。对国内互联网公司来说,跨界开卖手机,已经成为当下最“in”的商业运作。

    作为进军手机业的首款产品,雷军为小米手机搭配了一个“高配低价”的组合方案:Android2.3.5操作系统、高通双核1.5G CPU、1G内存、4G ROM和夏普4英寸屏。根据小米的官方说法,这是全球首款双核1.5G智能手机,比主流智能手机(单核1G)速度快200%,比顶端智能手机(双核1.2G)快25%,但是价格仅需1999,比市面智能手机平均价格低近千元。

    在推广方式上,雷军也试图颠覆手机行业的传统做法,采用“全互联网模式”推广。简要地说就是,第一,不在广告上花一分钱,专注做好产品,依赖口碑相传,就像互联网产品;第二,渠道完全依赖互联网渠道;第三,小米手机的销售完全依托小米网站,线下配送。服务则依托凡客现有的仓储、配送体系。凡客是雷军投资的电子商务网站。

    更早推出“云手机”的阿里巴巴则采用了不同模式。阿里巴巴将这款手机的操作系统命名为“云智能OS”,该系统完全自主研发,采用Cloud App方式,用户无需在手机端下载应用,只要在网络环境下,通过登陆统一的云账号就可以运行OS平台上的各种应用,如阿里浏览器、阿里搜索、手机旺旺等。

    作为互联网产业另一支重要力量,腾讯推出的手机则采用与手机厂商和电信运营商深度合作的方式。此前,腾讯已经和华为合作推出了包含19款QQ应用的手机。根据业内人士的说法,腾讯和中国电信[4.45 -2.20%]深度定制的手机QPhone操作系统也在加快面世的速度。
 
    互联网行业分析师孙永杰认为,从客户体验角度看,“软件+硬件+互联网应用与服务”三者越来越融为一体,谷歌收购摩托罗拉、微软与诺基亚走得愈来愈近便是这个趋势的体现。在这种趋势下,中国互联网企业也要加紧布局,进军智能手机产业是迎合这种趋势的一种试探。

   “铁人三项”

    互联网企业应对移动互联趋势的最稳妥做法,是将其内容和应用从PC向手机进行移植,从而获取更多用户获得利润。但是,反观已经推出手机业务的互联网公司的做法,无论自主研发销售,还是与合作伙伴结盟,互联网企业在跨界入场之时,均将目光锁定在了推出自主研发的手机操作系统之上。

    飞象网总裁项立刚评论说,对这些互联网企业来说,介入智能手机市场,能将自己的产品扩展到移动领域,直接地扩大用户群。此外,相对于传统的“微软加英特尔”技术帝国,智能手机领域则是全新的,开放的谷歌Android系统给了互联网公司极大的创新机会。

    不过,这肯定不是这些公司下血本进行研发投入的全部真相。瑞士信贷的一份研究报告指出,在移动互联网时代,互联网巨头们纷纷研发自有品牌手机和操作系统,其主要目标并不是通过手机销售来获得大量收入,而是希望通过应用商店和其他增值服务获利。

    在互联网业,一个共同的逻辑是:互联网公司强项是手机应用研发能力,但移动互联网以平台为导向,仅仅是推出手机应用很容易沦为运营商和手机厂商的“打工仔”,推出自有操作系统手机能赢得更多的话语权。

    小米手机的推出印证了这一说法。雷军在接受本报记者采访时表示,小米手机的商业模式异于传统手机公司。他的目标是:硬件维持不亏线,通过互联网应用与服务盈利。

    雷军将自己这种基于互联网思维与模式的玩法称为“铁人三项”,即一个手机必须完成“软件+硬件+互联网应用与服务”的开发。“小米手机目前预装米聊,推荐的小米应用包括小米司机、小米读书等,同时小米软件超市里有Android软件商店。”雷说,现在还不是考虑赚钱的时候,但赚钱是迟早的事。

    相对于雷军的“铁人三项说”,阿里“云手机”则蕴含了更大商业企图。“移动互联在阿里集团中的战略级别非常高。”阿里云相关负责人接受采访时表示,阿里的定位要做互联网领域的基础服务提供商,从“数据”到“平台”到“应用”,云手机只是一个终端体现。依托阿里巴巴B2B、淘宝和支付宝的底层数据,阿里可以拓展出许多用户需求。这些消费数据和消费趋势,将成为阿里云手机发展的重要竞争力。

    产业生态掌控力

    互联网评论人士方兴东说,在进军移动互联网市场的电信运营商、手机硬件厂商、互联网公司等几股力量中,最看好互联网公司,因为互联网公司最懂用户体验。

    瑞芯微电子首席市场官陈锋认为,互联网企业做手机,给传统手机厂家带来一些启示。首先是渠道创新,现在渠道成本占的比例很高,小米手机选用的网上直销模式能节约不少成本,这也是小米手机卖得相对便宜的主要原因。另一方面,互联网企业不仅卖产品,而是卖服务,这种模式有点像运营商定制手机,除了提供管道,还有增值服务,后续可以不断通过应用服务向客户收钱。

   “这种模式的关键是投入产出,即每个用户上生成的‘ARPU’值是否和投入匹配。”陈说,产出是ARPU值,投入就是开发这些硬件所要承担的研发、推广费用。

    对于互联网企业的来势汹汹,传统手机硬件厂家对此似乎并不着急。因为无论是零部件采购、设计,还是手机销售、服务,对互联网企业来说,都是全新领域。

    易观国际分析师孙培麟分析说,小米手机基于现阶段强大的硬件配置以及1999元的定价会吸引一部分极客的眼球,但是长远发展判断,小米手机不一定有很大市场份额,原因有三:小米并非硬件厂商,手机产能有限;凡客的物流主要集中在一线城市,渠道覆盖能力有限;定位用户偏细分,主要集中在极客用户。整体来看,结合小米手机的成本,单独依靠终端很难赚钱。

    更关键的是,在移动互联领域,一个手机操作系统能否获得成功,与产业生态规模密切相关。手机操作系统是一个整合产业链的过程,需要运营商、程序开发商、芯片制造商等产业链各个环节的相互配合,互联网巨头自主研发的操作系统被市场广泛认可,仍是一个艰巨过程。

   “小米做手机,如果能够从商业模式角度革命,那成功的概率就会提高很多。”移动2.0论坛创始人王利杰评价说,否则,仅仅是软硬件的技术优化,就陷入了跟华为、中兴、宇龙酷派等的正面搏杀,因为大家都是硬件加软件应用以及云端服务的模式,殊途同归,而实力悬殊,胜负一看便知。

关键字:阿里腾讯  小米  中国互联网

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2011/0821/article_7732.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
阿里腾讯
小米
中国互联网

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved