山寨手机现退潮 “白牌”平板渐成气候

2011-07-15 20:37:51来源: 网络导报 关键字:山寨手机退潮  “白牌”平板成气候
      曾被誉为全球手机采购中心、中国最大山寨手机集散地的深圳华强(000062,股吧)北,今年初开始出现大批手机商家撤离局面。如今的华强北,大部分商铺以人走铺空,空置率近七成。山寨手机在经历了6年多的火爆后,开始退潮。

  “商家撤离,跟去年底展开的"双打"有些关系,但根本原因还是手机市场的转向。”有业内人士道出了山寨手机退潮的两点原因。

  去年,我国全面展开打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动,以低价销售、模仿大牌手机的山寨手机成了严查整顿的对象之一。当然最归根截底的原因,还是由于今年国内手机市场,快速转向智能手机与3G手机。

  艾媒咨询数据显示,今年一季度中国手机产量为2.57亿部,其中内销0.86亿部,而中国内运营商3G定制手机为0.30亿部,占内销手机产量的34.88%。不仅如此,由于国内电信运营商对定制3G手机的补贴力度加大,零售终端自然也偏向推广3G手机。但山寨手机厂家基本不做3G手机,生存压力顿显。

  山不转水转。眼看着iPad的热销,此前做手机、上网本、电子书的山寨厂商,又开始将重心转向平板电脑。DisplaySearch的统计数据显示,在全球市场上,白牌平板电脑(山寨机)的出货量增长速度最快,其出货量从2010年第四季度的56.7万台增加到了今年第一季度的190万台,环比增长了235%,市场份额达到了让人吃惊的19.6%;在同期,苹果的出货量为520万台,市场份额约为54%。白牌平板电脑超过了三星、惠普、联想、宏碁等大牌厂商,市场份额仅次于苹果iPad。

  白牌平板电脑之所以有能力叫板品牌平板,低价是其杀手锏。市场主流品牌的平板电脑售价都在3000元以上,而白牌平板的售价则低于2000元,一些5英寸的白牌平板产品甚至只卖500元。

  不仅如此,山寨平板在仿制的前提下,也做了许多创新,许多产品都增加了USB接口,配备摄像头、读卡器等。在操作系统上,山寨厂商一直在想办法弥补。之前的山寨平板电脑都是运行在Android2.X系统下,这本来是为手机而生的系统,运行在平板上,运行速度和质量可想而知。但随着谷歌Android3.0系统的发布,山寨平板电脑终于有了能与苹果iPad一决高下的本钱,更值得一提的是,Android3.0是一个免费的开放系统,成本的降低更让山寨平板电脑在价格上占据优势。

  除了国内市场,白牌平板电脑在海外市场的销售也是红红火火。在亚马逊近期的Tablet排行榜上,前10名里面,山寨平板占据了4席。

  激烈的市场竞争,势必会引起电子行业的蚕食。很多正规的非PC厂商,开始纷纷杀入这个市场。爱国者、汉王、国美也加入了平板电脑的战局中,通过代工的方式向市场推出了飞触平板电脑。就连电信设备巨头华为、中兴等也在赶平板电脑的潮流。并推出自主品牌平板电脑,“比苹果iPad更轻更薄更便宜”成了他们的卖点。

  实际上,通过复制和改良,以价格取胜的山寨机,并不能完全得到市场的认可。“复制品是不用计算创意成本的,所以价格能一低再低,这种模仿复制虽然能带来一时的好处,但会扼杀创意。”

  “山寨的力量是在缩小,政府加强监管,山寨的生存会变得艰难。”素有中国消费类电子产业链整合第一人之称的李易说,未来的发展趋势是通讯公司和PC公司的融合,带通讯功能的平板电脑将是趋势,山寨企业很难进入该领域。但力量缩小不代表没有力量,李易建议,市场仍是需要山寨产品的,这就要求山寨企业要建立好的口碑,取得中低端消费者的信任;同时,山寨企业中必须有领军人物,让山寨可以获得话语权,在品牌电子产品中争得一席之地。

关键字:山寨手机退潮  “白牌”平板成气候

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2011/0715/article_7216.html
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