透支未来还是未雨绸缪 OPPO大投广告引争议

2011-07-03 21:17:25来源: 114ic
    在国产手机界,步步高旗下的OPPO手机可谓知名度颇高:一直以来,其采用广告密集投放的方式对电视、网络等平台进行轮番轰炸,且不惜重金邀请明星代言,长时间的坚持也确实收到了成效:很多人已对OPPO品牌不再陌生。

    然而近期媒体的一篇《步步高狂砸资金投放广告 专家激辩成败几何》的报道却引发了业界的一场讨论,OPPO这种高调的品牌经营模式,是否会一直管用?业内人士都如何看待这样的做法?高昂的广告费用对任何一家企业来说都是不小的负担,在手机利润稀薄的今天,步步高能否顺利收回成本?目前步步高和OPPO手机芯片均采用MTK(联发科),但在3G智能手机,是否面临的是MTK高昂的芯片成本,那么其还会像现在这么“出手阔绰”吗?记者带着这些疑问展开了采访并将业内人士的观点进行了汇总。

    透支未来还是未雨绸缪 OPPO模式引争议

    有报道指出,近年来步步高和OPPO的广告在中央电视台、湖南卫视等高收视率频道的黄金时段中大量出现,并在全国范围内为众多卫视最火的节目冠名,保守估计今年步步高旗下这两个手机品牌的广告费用总规模或许将超过10亿元(人民币,下同)。出手之阔绰令人咋舌。

    “钱全压在广告上,完全靠银子去砸”,消费电子行业专家王斌(磐石之心)对此向IT商业新闻网记者说,步步高和OPPO的手机仍然是2G手机,其实产品并无新意,“只不过比山寨机包装得高端一些罢了”,由于采用的是联发科的芯片,帮助其大大节约了成本从而保证了产品的利润,王斌估计,OPPO手机一年的销售收入在50亿元―60亿元左右,“甚至更高的收益还是有的”,广告成本完全可以收回。但手机厂商不可能总抱着功能手机不放,步步高很早以前就说过进军智能手机,至今仍未推出相关的产品,所以也不能光在广告营销上投入,智能机还是需要研发的。

    天极网总裁李志高在接受IT商业新闻网采访时表示,花大钱做广告是步步高董事长段永平的一贯风格,步步高以无绳电话、VCD等起家,智能手机不同于其它产品,有很多因素需要步步高考虑。作为一家知名企业,在未来发展智能手机业务上,它应该也有自己的策略,现在只是没有公布而已。也不排除将来其做智能手机会采用收购其它厂商的办法。

关键字:OPPO  广告

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2011/0703/article_6907.html
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