诺基亚“帝国”变“大伯”

2011-04-25 08:45:04来源: 北京晨报

    “城头变幻大王旗”。从模拟时代摩托罗拉称雄、2G时代诺基亚独尊,到3G时代苹果的超越,全球手机业一浪推一浪。一季报显示,苹果iPhone收入超过了诺基亚,而本月初,诺基亚在市值上又被HTC超越。尽管无论是市场份额、销量,还是产品线的丰富度,苹果和HTC都无法与这位驰骋江湖数年的手机大鳄相提并论,但诺基亚的转型已是火烧眉毛,留给它的时间不多了。

    iPhone是最赚钱的手机

    上周五,诺基亚公布了2011年第一季度财报。对比诺基亚与苹果财报,有几组数据很说明问题。

    苹果iPhone手机收入123亿美元,诺基亚是103亿美元;同样三个月时间,苹果卖出了1870万台iPhone,诺基亚终端销量达1.085 亿部;iPhone的平均销售价格达到了660美元,诺基亚手机平均售价为65欧元(约合94.6美元)。如果把诺基亚比作手机帝国,苹果的手机梯队和诺基亚实在不在一个量级上。诺基亚行销全球的手机款式不胜枚举,而苹果只有一个iPhone。

    不过,iPhone堪称当前最赚钱的手机。有市场机构指出,宏达电和RIM智能手机价格最接近iPhone,但平均价格分别只有364美元和302美元。

    安卓才是最大威胁?

    面对苹果已经超越诺基亚成为全球最大手机厂商,诺基亚首席执行官埃洛普最近表态称,公司最大的“敌人”是Android(安卓)智能手机。

    “我们很清楚,我们最大的竞争对手是Android。” 埃洛普称,公司最主要的关注对象是更大范围内的竞争对手,包括三星、宏达电和摩托罗拉等,因为它们都开发出基于安卓操作系统的手机。

    一个不争的事实是,无论是摩托罗拉还是宏达电,都在搭着安卓的快船疾驰。最具代表性的是宏达电,这家靠代工起家的台湾企业2002年开始生产手机,2006年推出HTC品牌,并做了全球第一款安卓手机G1。在HTC战略中,安卓系统排在第一位。而摩托罗拉经过几年痛苦的转型、分拆,砍掉了其他所有的操作系统,全部兵力投入安卓,最近数据表明,摩托罗拉在华堪称安卓第一品牌。

    市场研究公司Gartner预计,安卓手机在全球智能手机市场的份额将由去年的23%增加到39%,2012年还可能占据半壁江山。相反,诺基亚的市场份额则可能会滑落到20%以下。今年首季,诺基亚统计其手机整体市场份额为29%;在与苹果、HTC比拼的智能手机领域,诺基亚市场份额为26%,同比和环比均有下滑。

    “大伯”已开始反击

    在资深分析师王留生看来,苹果超越诺基亚意味着手机终端,乃至移动通信市场一个新的时代正在到来,对用户体验的精益求精打败了因循守旧。

    事实上,诺基亚早在几年前就喊出了“做互联网公司”的口号,但是创新与变化在“苹果们”的进攻下却显得无奈与乏力。在网络上,人们戏称它为“诺基亚大伯”。

    “获得这个称呼说明诺基亚缺乏创新、因循守旧,我们闭着眼睛都能想到诺基亚产品的样子,还有产品的使用体验、操作系统、应用等等。”王留生表示,这个跟风的“大伯”离真正的潮流引导者还有相当的差距。

    当然,这个可爱的“诺基亚大伯”依然有很多拥趸,因为诺基亚的手机是实用、扛摔的代名词。网上流传一个笑话:“你说App多,诺基亚说我们扛摔;你说屏幕华丽,诺基亚说我们扛摔;你说设计优雅,诺基亚说我们扛摔;你说滚动流畅,诺基亚说我们扛摔。你一激动把iPhone 4摔地上了,诺基亚说:你看,摔坏了吧!”

    事实上,诺基亚的反击已经展开,它与盟友微软以最快的速度签署协议。4月21日双方签订最后的战略协议,双方数百位成员已投入Windows Phone的开发,未来两年内,Windows Phone将成为诺基亚主要的智能手机平台。接下来让我们耐心一点,看诺基亚是否能给业界带来一些惊喜。

关键字:诺基亚  反击

编辑:什么鱼 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2011/0425/article_6353.html
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