苹果深谙炒作之道:平板电脑实为iPad独角戏

2011-04-22 21:34:30来源: 新浪科技 关键字:苹果  平板电脑  iPad  独角戏

  导语:美国IT网站PCWorld撰稿人马克·沙利文(Mark Sullivan)周四撰文称,自从iPad面市以来,有关“平板电脑市场”的说法便流行开来。但实际上,这个市场在很长一段时间内都将呈现出iPad一家独大的局面。

  以下为文章概要:

  苹果周三发布了2011财年第二财季财报。在谈到iPad销量未达预期时,苹果COO蒂姆·库克(Tim Cook)回答道:“我们的生产速度不够快。”换句话说:供应商的零部件生产速度赶不上iPad 2的销售速度。

  本财年以来,苹果已经卖出了1200万台iPad,预计年底的销量将达到4000万台。与此同时,三星则将2011年的Galaxy Tab销量预期从1000万台下调至600万至700万台。据报道,有着“iPad杀手”之称的摩托罗拉Xoom迄今为止的销量也非常平庸:从2月发布至今,仅卖出10万台。RIM PlayBook的表现可能略好——据加拿大皇家银行估计,其上市首日的销量约为5万台——但现在就下结论恐怕还为时尚早。

  如此看来,平板电脑市场目前仍是iPad一枝独秀。但究竟是什么原因促使用户购买iPad呢?有人或许认为,这是因为用户想要一款比iPhone大但比MacBook Pro小的设备,但事实恐怕并非如此。

  iPad之所以销量如此之好,是因为用户看重“苹果”这一属性,而非“平板电脑”这个元素。换句话说,用户看重的一方面是实实在在的产品,另一方面则是苹果营销人员围绕这款产品所创造的舆论环境。

  产品本身

  苹果的制胜法宝不仅在于它抓住了平板电脑这个形式上的元素,更是因为iPad将物理外观与简单直观的用户界面整合到一起。

  至于苹果究竟是如何做到这一点的,绝非其他厂商可以轻易效仿的。很多企业都会开发与之竞争的设备,但却永远都抓不到精髓。事实上,我并不认为平板电脑会呈现“群雄逐鹿”的局面,而是会长期保持“一家独大”的现状。

  舆论炒作

  真正令iPad出彩的并非产品本身,而是苹果讨论产品的方式。虽然苹果深谙炒作之道,但具体到iPad,我认为并不适合将其称作“现实扭曲场”。iPad的营销重点并非歪曲产品的性能,只不过是转移了人们的注意力,使之不再关注“是否需要这款产品”这样的问题。

  相反,我们都被这款产品的酷劲以及盛大的发布会所吸引。当然,还有一些更为深层次的东西:苹果的产品总是能够预见一些想法、一些人们渴望的感觉——时髦、流畅、科技感十足且具有前瞻性

  我也几乎受到影响,尽管我并不真正需要这款产品,但也险些买了一台。我只是访问了苹果的网站,并看到了一些炫酷的照片和引人入胜的视频,于是就开始非常严肃地考虑购买计划。

  必须承认的是,由于屏幕尺寸更大,因此游戏、地图和视频等应用在平板电脑上的表现的确好于智能手机。但我发现,这种优势并不适用于所有的智能手机——我只想用iPad。

  无论我们喜欢与否,媒体的确对这种炒作起到了推波助澜的作用。但这也是不得已之举,因为人们都想看到苹果的消息。媒体越宣传,讨论就越多,兴趣也就越大,反过来推动媒体进行更多的报道……如此这般,循环往复。

  我不确定我们当今看到的平板电脑5年后是否能够得到广泛普及,有人似乎认为平板电脑将会长期存在,但这些人多数都是iPad用户。我相信,只有等到iPad的炒作退却后才能够真正看清现状,真正了解平板电脑对日常生活的作用。

  iPad长期受到青睐并不出人意料,但是在其他厂商掌握苹果的“诀窍”之前,并不存在所谓的“平板电脑市场”,这只不过是iPad的独角戏而已。

关键字:苹果  平板电脑  iPad  独角戏

编辑:什么鱼 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2011/0422/article_6287.html
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