平板电脑市场将呈典型的哑铃式分布

2011-04-22 09:30:13来源: ed_china
    当苹果的ipad卖得热火潮天的时候,中国的厂商们也吵得热火潮天,然而后者似乎只赚了吆喝声,有些雷声大雨点小。加下三星、摩托罗拉、黑莓、HP等国际巨头蜂拥而入,这让中国平板大军无比担心,到底还要不要做平板电脑市场?有没有前途?首席分析师孙昌旭为此采访了中国本土第一家推出Android平板电脑方案的芯片厂商——福州瑞芯微电子副总裁陈锋,他们可以说是跟踪此市场最早、最紧的公司,对该市场的研究与看法也入木三分。以下是昌旭与陈锋的尖峰对话。

昌旭:目前市场上有一种说法,指苹果的iPad已深入人心,且价格也越来越便宜。并且除苹果外,还有那么多国际大品牌厂商进入平板电脑市场,中国厂商是不是没有机会了?不用玩了?

    陈锋:这是个错误的观点,首先我们的定位绝对不是与苹果竞争,而是与苹果互补的;其次恰恰是苹果帮我们扫除了阻碍,让我们中国大军可以有更大的发展空间。事实上,从去年全球的平板电脑出货量来看,主要是苹果与中国大军在出货(我指的中国大军包括在中国设计与制造的国际品牌,比如爱可视等,去年中国大军的平板电脑出货量约为400-500万。)

    我认为平板电脑的市场格局会演变的越来越象mp3/mp4的市场,呈典型的哑铃式分布。一端是苹果,另一端是中国大军,其它国际大品牌被压缩在中间的一个小小的空间中。为什么这样说呢,我们来详细地分析下:

    先看看哑铃的一端为什么仅剩下苹果,其它Android的一线品牌都将是浮云?这里有几个原因:一是苹果的品牌效应,即同样的东西,加上苹果Logo,价格就能提升10%~20%左右;二是苹果的采购优势,这里应该又有20%左右;三是在Retail的分成,这里苹果又要比其它国际品牌少交给卖场5~10个点。所以这几家用尽全力,也很难赚钱。当然,我这还没算产品本身的差别,产品的体验区别大家谈得多了,我就不详细谈了。

    至于哑铃的另一端将会是广大的中国平板军团。为什么?因为他们可以将价格做到苹果ipad的1/3~1/2,比如苹果的499美元,中国大军可以做到199美元,为什么中国大军能做到这么低的价格,因为中国的芯片厂商为客户提供了Turnkey方案,可以大大降低成本并缩短上市时间。我有个“832法则”,即做到苹果80%的性能,1/3的价钱,会是它两倍的销量。不过,这里要求的是另一种创新,成本创新。成本创新并非只是降低利润,而是在这样的一个边界条件下,怎么提供给客户最好的体验。此外,由于在Turnkey方案下客户投入成本相对小,上市快,中国厂商可以有“本钱”来尝试不同的目标市场,这一点国际品牌是做不到的,他们推出一款产品至少一年时间,转向也慢,如果一旦不被市场接收,几乎就是失败了。

    这里关于做到苹果80%的性能需要解释下。我们并不是完全指硬性指标,我们认为性能是靠用户的体验来检验的,是指用户心理上感觉到的性能。性能和成本并非线性,往往最后20%的完美需要多一倍的成本来完成。所以我们提倡成本创新:即先分解成本,然后看用户到底需要什么,他们真正关心什么。再看哪一块是我们最大效率可以节省的。华为的手机是个很好的例子,QVGA的屏,作智能机,原本大家都不看好,但销量还是不错的,这说明它利用成本创新来满足了双方的需求,实现客户与厂商双赢。

    总的来说,虽然现在看来这个哑铃的球一边大一边小,但我们预计2-3年后,从出货量来看,中国大军这边可能会更大。

    昌旭:这个哑铃布局的观点的确不错。但是还有另一种说法:现在3.8寸或者4.3寸的智能手机已出现,越来越多的厂商将会推出大尺寸的智能手机,这会大大蚕食平板电脑的市场。网友评:‘说实话,平板电脑移动性不如手机,性能不如笔记本,基本没有办公作用,只能在人不多的地方从包里掏出来混时间玩玩娱乐罢了。’您如何评价这种观点?

    瑞芯陈锋:平板电脑市场将呈典型的哑铃式分布

    陈锋:这种观点也是进入了另一种误区。从我们的调查来看,未来的平板电脑将是替代部分人的电脑需求的,可以说平板电脑是一种类PC市场,未来出货量会超过PC,比PC市场更大,我们可以看到全球的PC市场几年来的规模都没有什么增长了。我们调研过,针对兴新市场的草根人群,他们有了一台价格低于千元的平板电脑后,就不需要再购一台PC啦。当然,针对这些市场设计的平板电脑功能要跟上。

    至于说大屏幕智能手机会替代平板电脑,我认为也不可能。一是目前大屏幕的智能手机非常贵,而中国厂商的平板电脑已做到千元以下,很便宜了;二是针对的客户群不同,大屏智能手机针对的是高端人群,平板针对的是类PC市场。


关键字:平板电脑  哑铃式

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2011/0422/article_6263.html
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