HTC市值超越诺基亚的三大密码

2011-04-19 08:30:45来源: 新浪科技
开放应用联盟创始人王煜全(左)与知名科技评论员金错刀(右)
开放应用联盟创始人王煜全(左)与知名科技评论员金错刀(右)

  

  以下为精彩观点:

  认为是软件的胜利的原因:

  Android这种开源的无线互联主导的操作系统是主流,它已经开始有点主流霸主的感觉了;

  iPhone的封闭性是苹果的iOS的短板,而未来手机市场中很难有某一家厂商占有很大的份额,因此iPhone的影响力会逐渐被Android赶上;

  未来是大屏手机时代,硬件上的差别会越来越小。

  认为是硬件的胜利的原因:

  苹果采取的是明星机型的模式,HTC是多机型的模式,它做过代工,在终端领域里对消费者的吸引力很强;

  同样是用Android操作系统,摩托罗拉最近因平板战略而受到批评,因此软件不是主要因素。

  HTC超越诺基亚是真超越的理由:

  从潮流上来讲,是大屏手机和大片手机销售模式超越了诺基亚,不管是谁,未来的赢家一定不是诺基亚;

  传统的基于技术的硬件的话语权依然存在,PC上的WinTel联盟会在手机平台上重演。

  HTC超越诺基亚是假超越的理由:

  目前HTC的核心仍然是硬件能力,在软件方面采取的是在第三方平台上做应用的模式。而这种模式无法保证用户最大的黏性在手机厂商这里。

  HTC超越诺基亚是模式的胜利的理由:

  HTC模式主要有三大优点,首先是软硬件的分离,坚定只做硬件,因为术业有专攻;其次是通过放量追求性价比的极致,达到规模效应;而要达到规模效应则需要走明星手机大片的模式。

  HTC超越诺基亚是创新的胜利的理由:

  HTC的创始人周永明也是技术出身,非常讲究创新,而且他们这种创新的文化也很有特点;

  HTC不管界面,还是硬件,有很多创新。而且这种创新能够打动用户成为其粉丝。(智勇)

  以下为访谈实录:

  金错刀:大家好,这里是《金煜良言》大话移动互联网,我是金错刀。

  王煜全:我是王煜全。

  金错刀:最近诺基亚比较郁闷,在被苹果革命了一把之后,又被后起之秀HTC欺负了一把,最近比较关注的是HTC市值超越诺基亚,超越背后有什么样的产业密码,是皇军太无能,还是共军太狡猾。我们今天想辩论一下这样一个话题。

  HTC超越诺基亚是硬件的胜利还是软件的胜利?

  我们现在先来看看第一个密码,诺基亚被超越背后,王煜全你觉得HTC这样一个黑马的跳出是硬件的胜利还是软件的胜利?

  王煜全:当然硬件上也有一定的胜利原因,但是总得来说,软件胜利的因素更大一些。现在我们已经看出来了,越多越多人相信,Android这种开源的无线互联主导的操作系统是主流,尤其是Android现在已经开始露出主流霸主的头角了。一般来说,一个趋势呈现出来的时候,你要加入成为最早的弄潮儿,然后当趋势真正形成的时候,你就是胜利者。HTC是最早加入Android阵营的手机厂商,尤其是它以前只做代工,有了Android之后它才有了自己的品牌。

  金错刀:HTC做品牌的时候才不到4年,在这不到4年的时间里,它实现了市值30倍的增长。

  王煜全:它是站在Android大潮的潮头上实现了自我的突破。反观诺基亚,当Android这个大潮到来的时候,它不去适应它,反而选择了大潮边上的一个小逆流——微软的Windows Phone 7,我们就认为诺基亚的衰弱是必然的。

  金错刀:按照你的逻辑,未来智能手机软件的PK很重要,现在在手机方面主要有三大软件系统,首先是苹果的iOS,其次是谷歌的Android,它基本上可以与iOS抗衡了,另外就是看上去已经没落了的Sybiam,微软的Windows Phone 7目前还不太主流。

  王煜全:是这样的。为什么我们比较看好Android呢,首先,iPhone的封闭性会给它带来比较大的障碍。当手机越来越普及的时候,你很难相信手机市场中有一家厂商占有很大的份额,这确实很难。这时候可能就意味着,iPhone在收入利润上可能很可观,但是从出货量上来看,它在整个手机市场是相对微小的。而手机的操作系统主要是看拥有的用户量的,因此iPhone的影响力肯定逐渐被Android赶上来。

  未来只有推明星机型才有市场

  金错刀:我跟你的观点不太一样,我觉得HTC超出首先是硬件的胜利,当然软件也很重要。有两个理由:第一个理由是苹果采取的是明星机型的模式,HTC是多机型的模式,它做过代工,在终端对消费者的打击能力是很强的。所以在终端领域里对消费者的吸引力是很强的。

  明星机型跟多机型,哪个是趋势?我自己觉得,在摩托罗拉的V3之后,明星机型单机救主的盛况已经不存在了,现在是一个多机型的时代。但是苹果模式是一种很特别的模式,大家都追逐明星机型,我觉得主流情况下,HTC硬件的多机型模式是一个很大的超越的方向。

  第二个理由是,同样是用Android操作系统,摩托罗拉最近也被批评,有观点认为Android耽误了摩托罗拉手机跟平板战略,你觉得呢?

  王煜全:我们一个一个问题来说。第一个问题,我认为未来一定是明星机型的市场。一定是。为什么以前你会觉得多机型的战略成功呢?是因为V3之后,成功者是诺基亚,诺基亚是把多机型战略做到极致,不光是多机型,而是多系列,每个系列针对性非常强。实际上多机型战略在什么时候碰到了转折点呢?就是iPhone带动的现在整个手机的趋势,多点触摸大屏手机的时代来临。当有多点触摸的大屏手机的时候,不管多少个机型放到桌上,都长的差不多。今天还看到报道说,有人批评HTC的新手机极端缺乏创意。我想问一下,当一个手机95%的空间就是一块屏的时候,怎么能有创意?基本上是不太可能的。

  金错刀:芯片、CPU呢?

  王煜全:芯片的差别是在屏幕上显示不出来的。芯片的好坏都不是手机生产商提供的,是第三方提供的。第三方跟苹果没有亲缘关系,为什么给它提供最好的芯片?道理很简单,苹果的单机出货量太大了。当你的单机出货量达到千万部,而另一家供应商的单机出货量为百万部,那当然给苹果定的价钱会便宜很多。业内有传言,苹果一块淘汰的屏拿到国内后,质量比我们正品还要好,而且价钱还要便宜很多。原因很简单,就是它的出货量实在太大了。

  我们总结未来是明星手机的大片时代,花大钱狠砸广告,希望单款手机热卖,当然这个模式也有风险,就是这一款成功,下一款未必成功。但是大片模式至少可以保证一点,性价比一定非常高,因为量能够放上去。我们总结以前诺基亚的营销模式是这样的:电视里打着N97的广告,大城市卖N95,中等城市卖着N82,小城市卖N73,它是个金字塔的结构。但是苹果是另外一种模式,我开始卖iPhone 3G版的时候,之前的二代就不卖了,卖iPhone 4的时候,iPhone 3就没有了。我相信等iPhone 5出来的时候,iPhone 4就不会在市场上销售了。它都是集中力量砸一款手机。

  金错刀:但是苹果这种大片模式对其他手机厂商是否有借鉴意义?因为大片模式是基于其软件和硬件都是这种模式的条件下的,而对大部分的手机厂商来讲,硬件还是主导。

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关键字:HTC市值  诺基亚

编辑:什么鱼 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2011/0419/article_6120.html
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