全球手机品牌开始大规模洗牌

2011-04-13 20:19:29来源: 信息时报
   

   “现在广州手机玩家,要么就选择苹果,要么就选择HTC。”在广州一位手机业内人士如此向记者表示。曾几何时,诺基亚是全球手机厂商中当仁不让的大哥大,但智能手机时代颠覆了这一切。据近日消息,继苹果公司市值超越了诺基亚之后,中国台湾手机制造商HTC(宏达电)市值也超越了诺基亚,成为全球第二大手机生产商。业内专家表示,全球手机品牌正开始大规模洗牌

HTC市值全球第二

    由于准确抓住了产业变革的时机,又受益于Android操作系统智能手机的热销,中国台湾手机制造商宏达电 (下称“HTC”)市值首次超越竞争对手——曾长期垄断世界手机品牌头把交椅的诺基亚。

    今年4月6日,台湾证券交易所HTC股票价格飙升了60元新台币,以5.3%的涨幅收于1200元新台币,HTC公司的市值也由此冲至9800亿新台币,折合约337.9亿美元。这一数字超过了诺基亚公司4月5日当天于纽交所收盘之后328.4亿美元的市值。这意味着,HTC成为全球市值仅次于苹果的手机制造商。而就在之前不久,HTC的市值刚刚超过黑莓制造商RIM。根据数据统计,与五年前相比,HTC的市值增长了30倍以上。

美国市场超越苹果

    1997年,HTC成立之初就获得微软Windows CE的授权,并在2002年研发出全球第一款搭载微软Pocket PC Phone Edition系统的PDA手机,成功打入欧美市场;2008年,HTC推出搭载谷歌Android操作系统的手机,至今已占据Android智能手机半壁江山。

    根据市场研究机构NPD数据显示,2010年第四季度,HTC在美国市场份额超过苹果和RIM(黑莓)成为第一大智能手机厂商。该季度HTC在美国市场的份额达到20%,黑莓和苹果的份额下滑至19%,摩托罗拉以16%排名第四,三星、LG、诺基亚、HP、Palm等其他厂商占据剩余26%的份额。

    而根据利润率比较,去年第四季度,诺基亚公司同期营业利润率仅为7%,摩托罗拉移动手机业务为2%,HTC的营业利润率则为16%。

中国市场仍需努力

    不过,尽管HTC在全球市场发展迅速,在中国国内市场却需要花很大的功夫。有分析人士认为,由于中国市场消费者对一般性功能型手机仍然有旺盛需求,专注于中高端用户的HTC难以覆盖二三线市场。而在二三线城市,目前国内基本上依旧是诺基亚手机的天下,有业内人士认为,HTC要全面超越诺基亚尚需时日。

    此外,摩托罗拉移动在CEO桑杰·贾(Sanjay Jha)的领导下发展迅速,业务大幅好转。尽管根据市场研究公司Strategy Analytics的数据显示,摩托罗拉移动全球手机市场份额仅为2.8%,排在第七位,在欧洲的市场份额更仅为1%。但中国大陆这个全球最欣欣向荣的市场,摩托罗拉却牢牢占据Android手机市场领跑者的地位,份额超过50%。

全球手机品牌格局重组

   “HTC超越诺基亚意味着全球手机市场的旧有秩序已经被彻底打破。”某门户网站手机测试总监叶丹如此向记者表示。

    据记者了解,目前HTC在全球智能手机市场上的份额为8%,摩托罗拉移动的4.6%,索爱全球智能手机市场份额为3.6%,暂时落后的诺基亚正加紧与微软公司强强联合,预计明年初将推出Windows Phone 手机。根据市场研究公司Gartner周四公布报告称,微软和诺基亚合作,将让Window Phone手机系统在2015年出货量达2.16亿部,所占市场份额达到19.5%,仅次于安卓手机的5.39亿部,市场份额达48.8%,超过苹果的 1.9亿部和17.2%的市场份额,成为智能手机市场上排名第二的公司。

    与此同时,美国投资银行Sanford C. Bernstein分析师皮埃尔(Pierre Ferragu)甚至建议摩托罗拉与另一Android智能机制造商索尼爱立信合并,这样就可以大幅度提升智能机份额到3.6%。尽管该建议被大批国内业内人士讥笑为空想,但倘若成真,HTC的竞争优势将被削弱。

   “不管如何,全球手机品牌已经在洗牌。”叶丹向记者表示,智能手机的竞争完全跟此前不同:智能手机具备时尚产品的特性,往往在旧产品还没有过时,新产品就大规模推出,产品周期很短,所有今天的霸主,都很可能在半年到1年之内被彻底打败。

关键字:手机  洗牌

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2011/0413/article_5933.html
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