iPad压身二三线平板电脑:不做与做都是死

2011-04-10 18:56:09来源: 中国经营报 关键字:iPad  平板电脑

  不做平板电脑等死,做平板电脑找死。

  在iPad为行业立下标杆之后,这句话生动地描述了在iPad阴云下生存的厂商现状。甚至宏 碁CEO兼总裁兰奇的闪电离职,与PC产品在iPad的冲击下迅速下滑、宏碁反应迟缓有直接关联。

  4月11日,苹果iPad2在香港正式开售。不过,即便如此,联想(0992 .HK)、爱国者、汉王科技(002362.SZ)、万利达、三五互联(300051.SZ)等IT互联网厂商仍然全力投入,将大军压到苹果的边防线。

  “我们从2010年开始,最主要的战略性产品就是平板电脑。”万利达集团董事长吴惠天对《中国经营报》记者说。

  同样,联想也将平板电脑当做抵御竞争对手的最后防线,在PC利润率越来越低的大环境之下,“如果不转向平板电脑,联想将面临灭亡。”联想集团董事局主席柳传志如此形容平板电脑的战略地位。

  压力与抗争同在,然而,抗争苹果iPad一统江湖地位的利器是什么?

  突破产业乱象

  对于联想、爱国者、万利达和三五互联等厂商而言,苹果无疑是最大的竞争对手,但却不是唯一。如今的局面是前有狼、后有虎。

  记者了解到,在一窝蜂地扑向手机、上网本之后,深圳的绝大部分山寨厂商已经转型做平板电脑。并且直接把价格拉低至500元左右,产品涵盖的价格档次从500元到1500元不等,直接和品牌厂商打起了价格战。

  苹果占据高端、山寨紧抓低端,对国产品牌形成合围之势,这与手机、电脑、数码产品曾经的遭遇如出一辙。

  3月底,联想乐Pad首发。这款肩负着公司战略转型重任的产品,投入了近800人团队的工程师负责研发,历时半年时间。万利达从2010年开始重新进行产品线布局,在其位于福建省南靖县的工厂中投入Zpad产品生产。创业板上市的三五互联则上市了多款35Phone智能手机以及35Pad平板电脑,三五互联的这些产品已在2011年1月的CES消费电子展和2月的世界移动通信大会上亮过相。

  相比起iPad超过50%的毛利率和封闭式的iOS系统,无论是乐Pad还是Zpad,都采取了更加开放的姿态。

  除了iPad,随后上市的平板电脑产品几乎都是搭载Android操作系统,并且都盯准了苹果封闭、扩展和下载应用需要付费的软肋,着手搭建开放的应用平台。联想甚至建立了1亿元规模的“乐基金”,以天使投资的方式扶持移动应用开发的初创企业。

  Zpad则突破了iPad在扩展性上的局限,能够支持以太网络、USB接入、HDMI高清电视连接等几乎全线电子产品的互联。针对娱乐应用为主的iPad,增加了更多的办公文档、邮件处理等商务型应用。

  对于iPad留下的市场空隙,国产品牌必须牢牢抓住奋力一搏。

  品牌魔咒

  在赛迪顾问最新发布的《2011中国平板电脑用户需求和应用调查报告》中,62.2%的用户倾向于购买苹果品牌,联想、三星、摩托罗拉、惠普、爱国者、万利达等十余家厂商共吸引了20%用户的青睐。其他厂商和苹果相比,面临巨大差距。

  不过,整个平板电脑市场正处在快速上升期,在其他厂商的发力之下,苹果的市场份额将有所下降。据分析机构预测,2010年83%以上的平板电脑市场被苹果公司占据,预计2011年出货的5500万台平板电脑中,70%以上的市场可能仍属于苹果,其他品牌的平板电脑也将在短期内迅速发展壮大。

  吴惠天正在试图用建立行业标准的方式,打破苹果的品牌魔咒,重塑消费者对于国产品牌的信心,“我们愿意带头参与行业标准的制定工作,目前已经得到了很多厂商的认同,”吴惠天说,“例如屏幕的清晰度、尺寸、规格、待机时间、CPU的内核架构、接口等等,都应该设立相应的标准,杜绝钻空子的企业扰乱市场秩序。”

  三五互联董事长龚少晖则希望35Phone智能手机和35Pad平板电脑依靠三五互联的互联网云计算商务服务实现商务人士的“腾‘云’驾‘务’,快乐商务”,目前已与包括中国电信在内的多家电信运营商紧密捆绑销售。

  乐Pad则根据中国市场的特点走差异化销售策略,与国美、苏宁等3C卖场分别制定了10万台的销量目标,并且同时开放了淘宝官方旗舰店、京东商城等多个网络销售渠道。不过,从3月16日预售至今,销售量只有1000多台,业内人士分析,向二三线城市下沉,也许是国产品牌的另一条出路。

关键字:iPad  平板电脑

编辑:什么鱼 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2011/0410/article_5783.html
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