HTC全面超越诺基亚尚需时日:难覆盖二三线市场

2011-04-08 09:56:37来源: 第一财经日报

  短期内难以覆盖二三线市场,全面超越诺基亚尚需时日

  受益于Android操作系统智能手机的热销,台湾手机制造商宏达电 (2498-TW,下称“HTC”)市值首次超越竞争对手诺基亚(Nokia Corp. NOK)。

  4月6日,台湾证券交易所HTC股票价格飙升了60元新台币,以5.3%的涨幅收于1200元新台币,HTC公司的市值也由此冲至9800亿新台币,折合约337.9亿美元。这一数字超过了诺基亚公司4月5日当天于纽交所收盘之后328.4亿美元的市值。这意味着,HTC成为全球市值仅次于苹果的手机制造商。之前不久,HTC的市值刚刚超过黑莓制造商RIM。

  与五年前相比,HTC的市值增长了30倍以上。易观国际分析师路理彬在接受《第一财经日报》采访时表示,HTC市值大幅上涨,很大程度上得益于其“站在巨人肩膀上”,准确抓住了产业变革的时机。1997年,HTC成立之初就获得微软Windows CE的授权,并在2002年研发出全球第一款搭载微软Pocket PC Phone Edition系统的PDA手机,成功打入欧美市场;2008年,HTC推出搭载谷歌Android操作系统的手机,至今已占据Android智能手机半壁江山。

  高盛证券此前预计,在新兴市场成长、领先产品进展和品牌行销提升、消费者偏好等诸多因素下,HTC智能手机出货量在3~5年间可达到每年2亿部,平板电脑销售也可增至每年3000万台,预估HTC将用3~5年的时间,市值从目前的300亿美元提高至1000 亿美元。

  市场研究机构NPD数据显示,2010年第四季度,HTC在美国市场份额超过苹果和RIM成为第一大智能手机厂商。该季度HTC在美国市场的份额达到20%,黑莓和苹果的份额下滑至19%,摩托罗拉以16%排名第四,三星、LG、诺基亚、HP、Palm等其他厂商占据剩余26%的份额。

  高盛分析师罗伯特·陈(Robert Chen)表示,受益于独特业务模式和生态系统战略,HTC的市场占有率还会有进一步的增长,“这反映了它(HTC)走在行业前沿,能够从宽带融合趋势中获益,在新兴市场获得巨大增长潜力。”据悉,HTC将在今天公布今年第一季度财报。

  与此同时,诺基亚在手机方面与微软的合作一直饱受质疑,面临着利润下滑的风险。今年3月30日,评级机构标准普尔公司13年来首次下调了诺基亚公司的债券评级。该公司表示,高度的竞争压力将使诺基亚手机的营业利润在未来两年内进一步下滑,而其市场份额也可能出现显著下降。去年第四季度,诺基亚公司同期营业利润率仅为7%,HTC的营业利润率则为16%。

  与欧美市场的火热局面相比,HTC在大陆市场却是“冰火两重天”。

  “HTC在大陆市场面临的最大问题就是水货。”路理彬分析,市面上同一款HTC手机的行货与水货差价甚至达到千元以上,而且HTC的Android手机在大陆上市时间晚、机型少,因此,市场的HTC用户以水货手机为主,其在零售渠道方面落后于竞争对手摩托罗拉、诺基亚等。中国大陆市场,摩托罗拉牢牢占据Android手机市场领跑者的地位,份额超过50%。

  此外,由于中国市场消费者对功能型手机仍然有旺盛需求,专注于中高端用户的HTC难以覆盖二三线市场,全面超越诺基亚尚需时日。

关键字:HTC  诺基亚  二三线市场

编辑:什么鱼 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2011/0408/article_5688.html
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