联想乐Pad华南上市 错位竞争欲成突围之道

2011-04-06 23:32:52来源: 南方都市报
   

    iPad2发布前夕,iPad1突然降价,令所有平板厂商措手不及,不管是品牌,产品,还是价格上已经无法与苹果正面竞争。但移动互联作为未来趋势,联想等一线PC厂商又必须争得一席之地,这场平板大战该怎么打?

    3月31日,联想集团在广东宣布其首款平板电脑——乐Pad在华南区域正式上市。除了本土应用、多任务、支持Flash等产品细节上力敌iPad 外,联想副总裁汤捷向记者表示,乐pad在市场策略上会与iPad错位竞争,主打新兴市场,并通过不同版本进入细分市场,同时在技术投入方面,坚持在安卓系统上打造自己的“乐OS”。

上市首日订单超10万

    尽管前有iPad,后有山寨平板,乐Pad依然堪称热卖。汤捷介绍,“网络预售,我们在10天销售了2000多台,在东方购物做正式发售的第一天,1小时793台。与国美电器、宏图三胞、苏宁电器举行移动互联战略合作签约仪式,乐Pad在3月29日上市的首日订单数已经超过10万台。”

    产品方面,乐pad不乏亮点,本土应用,多任务,支持Flash,屏幕尺寸为10.1英寸,稍微大于iPad的9.7英寸;同时乐Pad是目前唯一拥有双模转换技术的移动互联终端,它把平板电脑和笔记本结合在一起,“一机双用”,iPad在中国只有W iFi版的,而乐Pad推出了3G版本。

    联想乐Pad一共四个配置的产品价格,与苹果iPad的相应配置产品相比,并不便宜。16G和32G WiF i版乐Pad售价分别为3499元和3999元,16G和32G的3G版的售价分别为4599元和5299元。对此定价,汤捷坦陈,乐pad并不以价格制胜,“苹果是一个非常聪明的公司,在iPad1定价的时候,它就选了一个对手非常难受的定价。包括现在iPad2也是一样的价格。这个价格坦率讲没有任何人能争。”

    但广东的渠道商在采访中非常乐观,“乐Pad软硬件平台端到端的优化以及热门应用高清大屏定制的官方版,能给予用户最本地化的使用体验。”

多版本细分抢滩新兴市场

    市场策略方面,汤捷表示乐Pad会与iPad错位竞争,主打新兴市场。“传统PC市场的增长非常有限,而新兴市场在未来3年里是主要的增长点。联想在成熟市场中心城市PC的总额覆盖率已经达到80%,现在主要是更新换代。所以我们把市场主要放在新兴市场,苹果在这区域内没有很好的产品。”

    同时,乐Pad吸取乐Phone一款机打天下的教训,借鉴PC领域成功经验,推出多版本细分市场,包括企业行业类客户、消费类市场、发烧友级用户,为不同用户提供个性化产品。”

    从去年开始,国际也有不少大厂陆续发布自己的Pad产品,但市场上掀起一阵波澜之后就悄无声息,依然是苹果一统天下。联想副总裁汤捷在专访时表示,联想没有匆忙推出自己的Pad,主要是乐Pad对硬件和应用进行大量定制的产品,将实现硬件+OS+服务的更好结合,“有2/3的代码是自己改写的,乐 Pad研发团队过百人,人员还在以百分百速度增长,同时和Google和Adobe都结成了战略合作伙伴关系,在上游产品更新换代前就可以开展研发。”

平板价格年内不会雪崩

    年内PC系、手机系、甚至山寨系平板都会陆续出炉,会不会重演当年上网本乱象,年内价格雪崩?

    汤捷认为,年内平板价格不会有大的降价,主要是今年内上游都将是供应偏紧的市场,相对来说,市场还是向出货量大的大厂倾斜。“上游的产能一直跟不上市场的变化,谁都想不到中国平板市场会如此火爆,从元月份到现在,各数据公司对平板的销售预测已经调整了六七次,上游产能的调整需要时间,可能明年才能缓解供应局面。”

    更重要在产品形态上,平板跟上网本不同,上网本是标准化产品,技术门槛不高,靠规模取胜,而平板是体验型产品,而不是成本趋动型。

关键字:乐Pad

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2011/0406/article_5626.html
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