iPad2巅峰之作 苹果式的成功难以被复制

2011-03-12 08:41:12来源: 苹果手机官网
    苹果如期发布了最新款平板电脑ipad 2,CPU性能加倍,图形性能增加9倍,增加前后摄像头、内置陀螺仪、增加HDMI高清输出、厚度减少了33%,仅8.8mm,重量降低15%,降到601g,续航时间保持10小时,售价与上一代持平,最低配置16GB WiFi版售价依然维持在499美元。

    这是一次秒杀。

    很多人都认为2011年将是平板电脑市场百花齐放、价格战激烈的一年,但ipad 2的发布显然让所有的平板电脑立即黯然失色。和竞争对手们相比,ipad 2更轻薄、更好用、更时尚,它顶着苹果的巨大光环,价格却最便宜。以近期曝光率最高、最具竞争力的摩托罗拉的Xoom平板为例,虽然同样是双核1Ghz的CPU,32GB存储器,安卓3.0系统,但它的厚度和重量均不及苹果(12.7mm,725克),价格却高达799美元。而更轻薄诱人的苹果呢?32GB带3G网络版仅售729美元,低于对手70美元,别忘了,这个价格仅仅是ipad 2高配置版本的报价,苹果还有499美元的WiFi版和629美元的16GB+3G版本供消费者选择。考虑到ipad在工业设计、软件应用方面的绝对优势,Xoom没有招架之力。至于其他产品,也许正如乔布斯所言——根本不值一提。2010年ipad占据了全球平板市场的90%份额,而如今高品质、低价格的ipad 2又来,没有悬念,苹果仍将继续保持这种全面领先的优势。

    服也罢不服也罢,和手机市场群雄割据的局面不同,ipad的成功完全是压倒性的,短期内很难被人复制、超越。

    从风靡全球的iPod、完美工业设计的iMac,到“重新发明了手机”的iPhone,再到今天的iPad系列,苹果品牌被深深烙上了时尚、高端、个性化体验等诸多标签。9个月1500万台的销量,这让所有的对手们都汗颜。从去年秋季开始,各路媒体、Geek们不知疲倦的撰写、传播各种关于苹果ipad 2的小道消息,这些免费的宣传却比公关稿件还要有效。苹果永远是消费电子业界的明星,永远受到关注,以ipad2为例,发布会后杭州本地的都市报纸也第一时间做了大篇幅的介绍,这就是品牌的力量。真正的好广告,都是不要钱的。

    ipad系列采用的A4、A5主芯片均由苹果自己设计生产,iOS操作系统也是苹果自己的产品,省去了CPU采购费、系统授权费等成本。ipad系列产品2011年计划生产4000万台,为此它提前预订了全球60%以上的电容式触摸屏产能,并向三星订购了大量TFT-LCD显示屏、图形处理器(GPU)、随机存储器(RAM)、Nand-flash内存等零部件产能,苹果控制了完整的上游零件供货链,最大限度控制了生产成本,超大规模的订单量除了保证零部件的绝对低价、获得ipad产品的关键零件优先供应权外,还将在生产环节挤压竞争对手,让对方在关键时刻无米下锅。诸多环节相结合,成就了ipad 2的499元超低价,高配置版比Xoom低70美元,据业内分析,即便如此,ipad 2依然保持了15%左右的利润率,也就是说,就算对手豁出去了打价格战,苹果依然游刃有余。

    苹果的还有一招妙棋是它的App store(应用商店)。目前ipad上已经有超过 65000 个专门优化的程序,总程序量超过35万种,这是目前所有ipad的竞争对手们完全望尘莫及的。其itunes系统拥有2亿个用户账号,均可与信用卡绑定、支持一键支付。它让苹果真正实现了名利双收。

    价格优势、品牌效应、软件布局,环环相扣,这是乔布斯倾十余年之精力而打造而成的坚固体系,ipad 2则将是诞生其中的又一成功案例。这种全球化视野的成功模式让人由衷地感到钦佩,也让竞争对手们感到恐惧,同时也为中国企业上了很有趣的一课。步步高董事长段永平说过的一个故事可以印证,ipad刚上市的时候他买了50台寄回研发中心,一个月后得出了一个沮丧的结论,即使只是单纯的仿制,仅材料成本就要3998元。在苹果的规模化垄断面前,简单的山寨已经没有了意义,即便你可以抄袭它的外壳,但你绝对不可能复制出一个iOS系统和拥有35万软件的App store……破坏式创新,这是乔布斯的苹果精神。

    在果粉的欢呼声和对手的咬牙切齿中,苹果牛气十足地往前滚着……

关键字:iPad2  苹果式

编辑:什么鱼 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2011/0312/article_4795.html
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