中国PC繁荣背后:廉价产品导致低利润

2010-12-17 09:31:53来源: 新浪科技

  导语:国外媒体今日撰文称,中国PC市场拥有巨大销量,是电脑厂商们的必争之地。但市场销售的多为低端产品且利润不高。从长远看,中国PC市场需要高端品牌来推动发展。

  以下为文章全文:

  巨大销量

  今年中国PC销量预计达6500万台,但巨大的销量是否能带来同等的利润,没人知道这一点。

  居民收入增长,加上政府鼓励消费,这使得中国成为戴尔、惠普及联想等电脑厂商竞争的最大市场。戴尔中国区总裁闵毅达(Amit Midha)称:“中国市场的竞争会非常激烈,但战斗只是刚刚开始。”

  从销量来看,中国是世界第二大PC市场,仅位居美国之后,且可能在10年之内取代美国成为世界最大PC市场。IDC认为,中国市场增长速度之快颇为惊人,预计明年中国市场PC销量将增长14%,达到7400万台,增速远远超过多数发达市场。

  低价策略

  然而,进一步剖析会发现繁荣的背后并不乐观。第三季度中国市场PC的平均售价为604美元,较美国平均售价739美元约低18%。

  中国各大电脑城就是低价策略的缩影。在电脑城组装和销售电脑的商户多为年轻人,放眼望去盗版软件和廉价附件等比比皆是。有些台式机售价最低甚至只有人民币1,000元(约合150美元)。

  一位销售人员称:“顾客想要什么机子,我们都能现场组装,而且还是一步到位,价格也相对便宜些。”

  未来趋势

  联想CFO黄伟明称,“中国市场电脑价格之所以便宜,部分与店铺租金低有关;此外,一些顾客也喜欢选择较低端的产品。总之,新兴市场电脑平均售价低的部分原因是配置较低的电脑需求旺盛。相比之下,在成熟市场,高价产品更受青睐。”

  闵毅达称,中国用户大多都不会购买外围产品和软件,他们用于这方面的支出呈下降趋势。

  复印件等外围产品也能帮助提高电脑制造商的整体利润,但这些产品在中国市场销量也不是很好。尽管如此,PC厂商依然明确表示会放眼中国长远市场,并将这一市场视为未来增长计划的核心。

  进一步批量推动高端PC品牌进入中国市场,才是这些PC厂商与像中国诸多电脑城供应商展开有效竞争的关键所在。Gartner首席分析师丽莲·泰(Lillian Tay)称,“从长远看,最后真正能从这场竞争中胜出的也就只有顶级的三或四个品牌。这实际上是一场质量之间的角力,一旦大品牌蜂拥而入,小品牌则很难有立足之地。”

关键字:PC  低价  组装  价格  软件

编辑:汤宏琳 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2010/1217/article_4009.html
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