联发科转型遭遇人事市场双重冲击

2010-11-18 11:20:30来源: 经济观察网

    联发科近来困境重重, CFO请辞、三季报业绩大幅下滑,股价岌岌可危。同时,竞争对手展讯、晨星半导体等正在迅速蚕食其市场份额。

双将“折戟”

    一直奋力向3G手机转型的联发科“出师未捷”,却已“折”两将。

    11月5日,联发科公告宣布其首席财务官喻铭铎因个人原因请辞CFO及新闻发言人一职,2011年1月1日起生效。

    不过, “请辞”的说法遭到了不少业内人士的质疑。“这应该算不上主动请辞,而是略带几丝无奈的被动辞职。”一位接近联发科行业人士表示。

    在喻请辞4日之前,联发科刚发布三季度财报。

    财报显示,期内营收281.81亿新台币,较上季度下滑5.9%,同比下滑18%。净利润从去年同期的新台币118亿元(约合人民币25.89亿元)下滑至69.69亿元(约合人民币15.29亿元),同比减少40.9%,环比下滑22.8%。产品毛利率从一季度的56.7%水平,下滑至三季度的52.2%,下滑了4.5个百分点。

    “全球金融危机下,利润同比降四成很正常,但如今经济回暖,大趋势变好,只能说经营方略上出了问题,面对投资者质疑,必然要有人出来为此负责。” 上述人士认为。但这一说法遭到联发科内部人士否认,“高层变动并非一朝一夕,不是仅靠几次季报所显示业绩下滑就能决定。”
在喻请辞的半个月前,另一位联发科的“战将”徐至强被调任公司顾问。

    联发科10月18日宣布称原执行副总经理兼第二事业群总经理徐至强因个人家庭因素转任公司顾问。所有手机相关主管都必须直接向蔡明介报告。

    据了解,徐至强在联发科任职超过八年,联发科去年拿下中国大陆手机芯片龙头、市占率一度超过八成,徐被业界认为功不可没,被业界称为“山寨头目”。

    消息人士称,蔡明介近年不太管具体业务,但随着今年联发科手机市场份额持续下滑,他开始抓具体工作了,尤其是手机芯片业务,但业绩的下滑,联发科股票一直在跌,蔡明才亲自主管手机业务。

    “徐至强调任后,目前手机团队带队的应该是蔡明介在DVD时期的老臣。”上述人士透露。对上述说法,联发科内部人士并未回应。

转型困局

    作为2G手机市场芯片的的霸主联发科一直奋力想向3G转型。年初,董事长蔡明介曾在公开场合明确将2010年定位为“联发科3G转换年”,眼下之意显然想把旗下产品从2G芯片转向3G领域,紧随潮流发展趋势。

    但事情并非设想的那般顺利。

    在主力2G市场上,联发科在今年受到业内竞争对手展讯和Mstar(晨星半导)的猛攻。

    “联发科MT6235一个月前散件单价28块,现在25元左右,从卖货速度上,卖的比较慢,近期很少有大量进货的顾客。展讯的6600L1、6600L2两款已经断货,现在仅有几件原装,一个月前单价大概21元左右,由于缺货,现在单件涨到25元左右,和MT6235价格差不多,销量不错。”多位在华强北赛格电子市场销售手机配件的销售商告诉记者。

    对上述市场行情的变化,电子行业咨询公司iSuppli分析师顾文军认为,联发科主打的新产品MT6253由于封装技术与下游厂家工艺对接上存在“失误”,而未获得预期推广效果,同时业内对手如展讯则借机推出性能类似的6600L系列采取低价让利的方式抢占市场。

    iSuppli的数据显示,联发科手机芯片在中国市场份额从去年上半年的85%下降到今年第三季度的71%。展讯则提高到了22%。

    在客户层面,一位与联发科长期有业务关系的制造商表示,“联发科早期很倾听客户意见,但近年来一家独大,其行政体系随着发展越来越庞大,对市场和下游厂家客户的敏感度就弱了,导致不少客户有怨言。”

    据悉,蔡明介“出山”后,首要工作就是频繁拜访客户,听取客户的反馈,同时下调MT6253的价格,不得已用“价格战”稳住不断下滑的市场份额。

    在要转型的3G手机芯片方面,联发科也并不如意。

    据了解,我国拥有WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA三个3G制式标准。

    虽然联发科已于2009年底与高通就WCDMA 3G芯片签订了专利协议书,但数量很少。联发科总经理谢清江在11月1日的三季报财会上表示,目前WCDMA芯片皆已在出货阶段,不过整体出货量时程较TD还晚,因此数量仍不多。

    而其与联芯科技合作的TD芯片,是联发科在3G手机市场最大的收入来源。但此前不久,联芯科技单独研发的TD芯片已经量产上市。联芯科技总裁孙玉望公开表示,其自主研发芯片的性能要优于与联发科的合作。

    此举在业界看来,这显然是联芯要与联发科分手的讯号。

    至于CDMA2000,至今没有产品。

    行内人士指出,联发科手机芯片产品线陷入新的成长困境,相较于展讯及晨星半导体等二线手机芯片供货商对联发科的蚕食,联发科3G(WCDMA、TDSCDMA)芯片产品线一直无法有效接棒,才是更大问题,等了近2年,联发科3G芯片产品线始终无法有效大量出货,这将直接牵动联发科后续营收及获利成长力道,甚至是市占率增长效果。

    值得注意的是,国际芯片大厂亦全面防堵联发科在3G市场坐大,包括高通(Qualcomm)在WCDMA芯片,以及ST-Ericsson在TD-SCDMA报价,都相当有竞争力,让联发科在国际市场上没能讨到便宜。

    “联发科正处在一个从2G到3G过渡阶段。目前2G产品面临展讯等对手的压力,3G缺少成熟的独立产品线。”iSuppli分析师顾文军认为。

    “近年来3G概念横行,3G手机芯片被世界各大手机芯片厂商力推,大陆和台湾有很多相关厂商都在积极备战3G手机市场,联发科如今的困局颇具警示意义,在技术转型阶段,企业必须做好足够准备过冬,稍有不慎,就会落入进退两难的僵局中。”赛迪半导体行业分析师李珂表示。

    据了解,联发科为改善目前的不利局面,近期刚完成其内部改组,目前仍划分为第一事业群BG1及第二事业群BG2,其中BG1由总经理谢清江主导,主管光储存事业部、数字消费事业部以及数字电视事业部等。

    而BG2则进行重大改组,首次将手机部分划分为Feature Phone(第一事业部,掌管一般功能手机)与Smart Phone(第二事业部、掌管智能手机)两大部门,其中第一事业部双总经理制,分别由吕平幸、袁帝文担任部门总经理,而Smart Phone部分则是由原先多媒体事业部总经理朱尚祖领军,而Smart Phone将是联发科布重兵全力冲刺的部门。

关键字:联发科  展讯  蔡明介

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2010/1118/article_3873.html
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