索尼爱立信重点转向高端手机

2010-10-22 18:01:12来源: EEWORLD


      据iSuppli公司,尽管索尼爱立信移动通信公司总体手机出货量排名下降,但其第二季度智能手机出货量大增,这表明该公司的重点已从利润率较低的大批量产品转向利润更高的产品。

      第二季度索爱的总体手机出货量排名从第一季度时的第四降到第六,这是其至少三年来首次未能跻身全球五大手机品牌之列。虽然索爱第二季度出货量比第一季度增长了4.8%,而距其排名最近的RIM和中兴通讯的增长率更高,最终排名超过了索爱。

      另一方面,第二季度索爱的智能手机出货量大增15.4%,这使其成为当季增长第四快的智能手机品牌。

      重点从规模转向增值之后,索爱将进入全球无线市场增长最快和利润最高的领域。

      鉴于全球手机占有率已经高达73.4%,出货量增长速度在明显下降。同时,手机的平均销售价格已跌到极低的水平,而且未来几年将继续下滑。相反,智能手机和多功能手机继续快速增长,并为厂商带来可观的利润。

      2009-2014年全球总体手机市场的出货量复合年度增长率预计为6.9%,低于2003-2008年的13.9%。相比之下,2009-2014年智能手机出货量的增长率将为22.7%。

      表1所示为iSuppli公司对第二季度全球手机市场份额的估计。

      索爱把重点转向高端手机市场,是在追随摩托罗拉的脚步,后者已在撤出主流手机市场,专注于高端Droid智能手机。索爱于2010年进入Android智能手机市场,并推出了Xperia等手机。Xperia采用Android操作系统。

      索尼的第二和第三季度业绩已明显反映出战略转变的结果。

      第二季度,索爱的毛利润率为28%,是去年同期12%的两倍多。2010年第二季度平均销售价格也升至160欧元,比去年同期的122欧元上涨了31.1%。

      总体来看,2010年第二季度智能手机占索爱总体手机出货量的13.6%,是2009年同期5.8%的两倍多。

      尽管第三季度平均销售价格(ASP)比第二季度下降3.8%,但其毛利润率和营业利润再度上升。第三季度该公司的毛利润率从去年同期的16%升至30%。第三季度索爱的营业利润率为4%,高于第二季度的2%,而2009年第三季度营业利润是下降4%。

      索爱表示,第三季度智能手机占其总体销量的50%以上。

      随着索爱继续把重点转向高价值手机领域,它的单位出货量再度下降,第三季度为1040万部。

关键字:索尼爱立信

编辑:于丽娜 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2010/1022/article_3743.html
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