苹果iPad将在消费电子市场掀起品牌替换效应

2010-10-20 22:53:32来源: Gartner

  国际研究暨顾问公司 Gartner 表示,在 iPad 热销的带动下, 2010年全球平板媒体(media tablet)对终端消费者的销售量可达1,950万台。同时预估,2011年,全球平板媒体终端销售量将达5,480万台,较2010年激增181%,2014年的销售量将突破2亿800万台。Gartner分析师表示,平板媒体对行动装置的冲击会因产品而异。

  Gartner副总裁Carolina Milanesi分析:“平板媒体集不同功能于一机的特色,会对其他消费电子产品造成‘品牌替换(cannibalization)’效应,亦即因平板媒体的上市而导致电子书、游戏机和媒体播放机等产品销售下降。”她进一步指出,随着平板媒体的平均销售价格(ASPs)在接下来两年将降至300美元以下,小笔电受到的品牌替换的威胁最大。

  低端消费笔电受到品牌替换的影响尚属轻微;Gartner分析师预期,智能手机等具开放原始码的通讯装置,所受的品牌替换影响亦有限。对于高端智能手机的冲击大多系来自7寸平板媒体,因为当使用模式的差异非常有限时,难有充分理由说服消费者同时拥有两项产品。购买7寸平板媒体的消费者可能会选择较小尺寸的低价智能型手机。

  在Gartner的定义中,平板媒体是支持触控及轻量级操作系统,如 iOS 、 Android 、WebOS或 MeeGo 等运行的平板装置。此类平板媒体则包括苹果(Apple)的 iPad 、三星(Samsung)的 Galaxy Tab 及思科(Cisco)的Cius。

全球平板媒体终端销售量

  全球平板媒体终端销售量 (单位:千台)

  (来源:Gartner,2010年10月)

  以区域来看,Gartner估计北美市场将占2010年平板媒体总销售量的61%;随着销售市场逐渐扩增至其它地区,北美在平板媒体总销售量的比重将于2014年降至43%。以功能来看,2010年支持celluar / Wi-Fi 的平板媒体将占总销售量的55%,至2014年,占销售量的比重将增至80%。

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关键字:iPad  消费电子市场  CE  苹果  平板电脑

编辑:小甘 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2010/1020/article_3726.html
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