冲刺!智能手机

2010-09-07 17:22:18来源: EEWORLD


      相比于拥有先发优势的功能手机、跑得摇摇晃晃但余威犹在的上网本、在外圈跟得若即若离的电子书阅读器以及从后方加速冲来的平板电脑,倒是智能手机恰似闲庭信步,在移动通信终端的赛跑中已经扮演了太久的低调黑马。
       
      而当这场漫长的赛跑跨入2010年的时间节点,智能手机的出色天资和惊人后劲才更加鲜明地展现出来。无论是在全球还是中国市场,更强大的芯片、开放的操作系统以及更为大众化的终端正为其注入无穷动力,推动着智能手机渐次加速、全力冲刺。
智能手机热潮汹涌
       
      支持高级操作系统的智能手机早已超越以往的企业应用范畴,正快速地向大众市场渗透。市场调研公司Gartner统计数据显示,去年全球智能手机出货量达1.72亿部,年增长率为23.8%, 因此,不少业内人士将2009年定义为“智能手机年”。然而,真正的热潮才刚刚袭来。
      
      据Strategy Analytics研究报告,2010年第二季度全球智能手机出货量同比增长了43%,达6000万部,占手机总发货量的19%。该研究机构认为运营商提高购机补贴、顶级厂商之间的竞争以及低成本智能手机的推广普及推动了全球智能手机市场的快速发展。Informa的数据同样佐证了智能手机处于高速增长期——目前全球每5部手机中有一部是智能手机,而到2012年,五分之一将变为三分之一,即每3部手机中就有一部是智能手机。
       
      而在中国等新兴市场,3G建设的方兴未艾更是为智能手机市场带来变革式的增长。易观国际最新数据显示:2010年上半年国内智能手机销量已达2405万部。超过去年全年2164.2万部的销量规模,预计今年全年销量将突破4000万部。——在近日揭晓的中国电信3G手机联合招标中共有66家厂商的243款手机投标,智能手机为64款占26.4%。面对此繁荣局面,中国电信总经理王晓初仍“志存高远”,表示希望下半年推出的CDMA天翼手机中“有一半以上是EV-DO智能手机”。

芯片成为主战场
       
      相比于传统功能手机在屏幕尺寸、外观设计、电池续航能力等方面的白热化比拼,智能手机由于承载了更多强大功能与丰富应用,对其运算处理性能和移动连接能力的要求更为突出,而芯片作为其核心驱动力,也就无可争议地成为提升智能手机竞争力并实现差异化的主战场。
      
      高通公司的7xxx系列和8xxx系列(即Snapdragon)芯片针对不同细分市场的智能手机,是业内最前沿的高集成度解决方案。该平台已经成为各家智能手机厂商的最热选择,为市场上绝大多数的Android和Windows智能手机提供支持。例如,MSM7201A就广泛应用于诸多Android智能手机中,特别是HTC的多款GPhone产品和摩托罗拉的CLIQ等。
        
      Snapdragon则是目前最受业界瞩目的高频低功耗芯片平台系列。数据显示,截至目前已有140余款已面市或尚在设计中的终端应用了Snapdragon平台,这些领先终端产品为消费者带来了1GHz芯片支持下的全新移动通信体验,已经成为超高端手机的新主流。基于Snapdragon的明星手机包括HTC的HD2、EVO、Desire等、宏碁的neoTouch和Liquid A1、LG的eXpo、索尼爱立信的X10,以及联想的乐Phone等。据台湾媒体报道,HTC新款智能型手机由于搭载高通Snapdragon平台,反应比预期热烈,继2009年出货约50万部Snapdragon手机后,今年将至少卖出1200万部。
       
      不过,核心硬件的竞赛中是永远没有终点的。随着越来越多终端产品挤上1GHz快车道,终端厂商对更强大芯片的需求愈加迫切,这也催动着芯片厂商进一步提升芯片能力。今年6月,高通公司宣布其首批双CPU Snapdragon芯片组已出样,目前推出的两款Snapdragon双核芯片均拥有两颗增强CPU内核,速度高达1.2GHz。而采用1.5GHz的第三代Snapdragon的终端也即将在年内推出市场。

操作系统局势渐明
       
      市场研究公司Canalys近日发布第二季度全球智能手机发展报告,指出尽管苹果、诺基亚和RIM等依托自有操作系统的老牌劲旅与竞争对手的差距正日益缩小——在摩托罗拉、三星、HTC、索尼爱立信以及LG等诸多厂商的鼎力支持下,基于Android系统的手机在第二季度激增886%;Android在中国市场同样平地起高楼,从去年几乎不见踪影到今年二季度出货47.5万台,实现了一个惊人飞跃。
       
      Android惊人增长的背后,是基于开放平台的产业链联合所迸发出的集群力量,从运营商到芯片厂商,再到终端厂商和应用开发商,都在Android这个共有的平台上站在了一起。以芯片厂商高通公司为例,作为开放手机联盟(OHA)的主要创始成员,其高集成、低功耗的芯片为全球掀起Android手机开发热潮奠定了基础。就在2008年,HTC还刚刚推出首款基于高通芯片的Android手机,而到2010年第二季度,Gartner数据显示专注于Android的HTC手机销量已同比增长139.1%,位居全球手机供应商的第八位;摩托罗拉继推出首款Android手机CLIQ后,在该领域也不断取得佳绩,到今年二季度已占据中国Android市场54.4%的份额,华为在今年推出千元Android智能手机后,又在印度推出多款入门级Android终端。
     
      厂商的倚重和消费者的买单,最终在Android的面前打开了一幅前景光明的画卷。iSuppli 研究显示,尽管Android应用的数量还较为有限,但在过去的一段时间内已经实现了快速增长,目前已达苹果APP Store的1/4,且双方差距还在逐步缩小。iSuppli 更预测,2012 年全球Android智能手机有望增长至 7500 万部,市场占有率攀升至 19.4%,并在数量上超越今天风头正劲的苹果iOS终端。

大众市场成新突破口
       
      对于智能手机市场而言,不断探求最新突破口,通过更好地满足消费者需求来夺取市场竞争优势,是运营商、芯片厂商、制造商等共同关注的焦点。随着智能手机产品覆盖的消费者范围不断延展,以及各类核心配件价格的不断下调,智能手机正逐步走近普通消费者,也使得以“千元”为主要标签的面向大众市场的智能手机成为各方发力的最新突破口。这一趋势,在中国等用户消费能力相对有限的新兴市场,表现得更为突出。
       
      中国电信在今年年初即宣布将采购500万部中档价位3G手机,并表示2010年的重点是“发展千元3G智能手机”。中国联通从6月中下旬力推1000-1500元左右的3G智能手机以来,已陆续推出部分终端产品,并配合推出“预存话费送手机”和“购手机入网送话费”合约计划的优惠;中国移动董事长王建宙也表示,中国移动将推广1000元甚至1000元以内的3G手机,千元以下手机特别是智能手机将成为市场主流。
   
      运营商的指挥棒自然得到了厂商的积极回应——以高通公司为例,通过不断提供性能更佳、集成度更高的芯片,高通公司已经协助诸多合作伙伴推出了价格更低而功能出色的智能手机产品;而在今年5月,高通又在上海成立了新的研发中心,着重于完善芯片组解决方案,以更好满足中国对优质、平价3G手机日益增长的需求;6月底,高通公司宣布携手新浪共同推出Brew MP应用商店,并推出面向本地开发社区的相关计划,以推动中国市场上相关应用的涌现。
       
      把大众智能手机当做突破口,并坚信其所孕育的巨大市场潜力,这的确已成为产业链各方的共识。纵观商业社会漫长的发展史,特别是消费品从诞生到爆发式增长的转变规律,特定的细分市场大发展的拐点大多出现在价格突破的时点,而这正是千元智能手机现今在手机市场跨越式发展中所扮演的角色,智能手机取代高端特色手机将是未来产业发展的一个趋势。换而言之,千元智能手机已是箭在弦上,不得不发。

关键字:智能手机

编辑:于丽娜 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2010/0907/article_3571.html
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