书店卖电子书存疑 电子书时代为时尚早

2010-07-06 10:43:45来源: 中国新闻出版报

  随着越来越多的技术设备商和内容提供商陆续加入电子书生产阵营,电子书品种也更丰富多样。在销售时,电子书纷纷选择进驻实体书店,将其作为电子书销售的主要渠道。作为实体书店的新成员,电子书的销售会对其产生什么影响,是冲击亦或机遇?国外的实体书店和电子书之间,又是怎样的一种利益关系?

  1 电子书产业时代 来临了吗

  程三国:从国外的状况来看,全球最大的互联网书店——亚马逊网络购物中心缔造者杰夫·贝索斯认为,电子书产业时代已经来了。他有两个数字作支持,一是去年亚马逊对外公布的电子阅读器销售数量是300万台;二是电子书销售占美国整个图书市场的3%~5%,预计几年内将达到20%。还有3个很有意义的时间点,第一个时间点是2009年最畅销的小说《失落的秘符》,在亚马逊同时出售电子书和纸质书的当天,电子书销量超过纸质书;第二个时间点是2009年圣诞节当天,亚马逊电子书销量也超过了纸质书;第三个时间点是在法兰克福国际书展期间所做的一个调查得出的结论,2018年电子书销量将超过纸质书。从这些角度来看,可以说电子书时代不仅来了,而且来得很快。

  在国内,电子书的发展稍微慢些。据汉王去年公布的数据来看,其销售的电子书大概是50万台,而且很多是作为礼品售出。汉王董事长刘迎建曾说过:“我的时代来了。”我想,应该是中国的硬件时代来了,但是电子书的产业时代还没有来。

  戴勇:从传统书店来说,其实一个产品不会对书店造成很大的影响。比如汉王电子书,它本身给书店带来的是危机也是机会,关键是书店在其中扮演的角色是不是图书销售的渠道。刘迎建说他的时代来了,其实是说硬件已经成熟了,但是从内容来说还不是很完善。

  从销售数据来看,目前新华书店电子书销售90%~95%主要是针对团购客户。以具有代表性的汉王电子书为例,所推出的产品都是商务版,售价两三千元。从终端销售来说,主要也是针对礼品赠送市场或者是团购。

  张守礼:我曾经看了一篇文章,文章说在中国大家对电子书这个概念还有点混淆。汉王电子书,严格讲不应该叫电子书,它只是电子阅读器。电子书应该指的是电子书的出版问题。那么,电子书这个产业来了没有?我觉得硬件时代肯定已经开始了,而且扩展性和侵略性都很强,但是作为一个完整的产业还没开始,还需要大家探讨。

  今年电子书非常热,从全球来看,美国的电子书热有些新的趋势,如苹果、谷歌也高调进军电子书领域。由于它们的介入,使得整个市场受到的关注度更高。它们与传统电子书的不同在于,软平台和硬平台的相互渗透。比如谷歌做搜索和各种操作系统,通过各种方式渗透到硬平台;苹果本身是硬件厂商,却在进行各方面的尝试向软平台渗透。还有亚马逊正在做的电子书硬件以及分销模式。这几种势力之间处于互相圈地的阶段。从国外这一趋势能看出一个移动互联网概念加上体验化的平台概念,这也是整个软件行业的又一次交汇,是一个大时代的开端。而中国目前只是走了亚马逊早年的一步。在中国,电子书不是一个互联网模式,而是一个USB模式。

  赵旭:电子书的产业时代是否真的到来?应该有个判断的标准,就是这个时代到来的标准是什么?现在从电子书的普及范围来看,它的人均拥有量很少。

  从一些报告来看,2009年,我国数字出版产值有750亿元,首次超过传统出版650亿元的产值,很多人用这个数据说电子书时代到来了。实际上,一台电子书的平均价格在3000元左右,而目前传统图书主流定价约30元左右,两者相差很多。而且,数字出版不只有电子书,还有其他类型的数字出版内容。我认为,从这个数据来看普及面还是不够。

  举个例子,我有一个朋友到江苏很发达的沿海地区出差,他和当地的一位宣传部长说起了电子书,建议当地建立相关的出版基地,可以把数字出版引进来。结果宣传部长就问什么是电子书?汉王是哪两个字?一个地级市的宣传部长都还不清楚什么是电子书,从这个事件就说明,这个行业远远没有普及到很广泛的范围。但是,这并不意味着电子书的时代没有到来,电子书时代的到来就像一座冰山,我们是潜水员,看到了一座非常大的冰山正在缓缓地漂过来,而普通人群却只看到了冰山一角或者还没有看到。至于这个时代需要多长时间才能到来?一方面要看电子书的普及面,另一方面要看国家政策如何扶持数字出版业。

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关键字:设备上  渠道  硬件  阅读器  互联网  USB

编辑:汤宏琳 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2010/0706/article_3294.html
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