汉王科技：电纸书能否复制Kindle的成功 (2)

　　  内容仍是软肋

　　  让你从网上下载图书，你很乐意；可当下载内容并非免费的时候，大部分人恐怕都要摇头。

　　  而从国际上来看，亚马逊推出的电子阅读器之所以能够获得成功，是因为其所具有的“内容+终端”的“Kindle模式”。读者在购买阅读器之后，可到亚马逊网站上下载最热门的图书资源。陈运红认为，美国用户已经形成了付费下载的习惯，类似的还有苹果的ITune和AppStore等。

　  　但汉王科技要面对的恐怕都是不大愿意为图书下载支付费用的消费者。从汉王的网上书城“汉王书城”来看，上面的内容也乏善可陈，除了《孔子》等书之外，市面上的新书热书很少。

　　  汉王科技销售部的工作人员接受记者采访时表示：“我们网上的图书的确不太多，不过读者可以通过其他网站下载图书，我们支持各种格式的电子图书。”

　　  从其他网站上下载图书，同亚马逊提供的“一条龙服务”自然难以同日而语。

　　  “我认为国内电子阅读器有亚马逊的市场前景，但是没有亚马逊的盈利模式。内容仍旧是汉王的软肋。”陈运红说。事实上，亚马逊之所以能够提供丰富内容，在于其本身所拥有的资源优势，而国内大部分的电子阅读器厂商都尚未能拥有这样的资源。

　　  陈运红认为，在中国，若要用户付费下载，还需要通过捆绑等方式。目前国内只有运营商的话费绑定等方式相对可行。另外，中国运营商的强势地位，将促使其深度介入产业链上下游。因此，未来中国电子阅读的商业模式将以“内容商+运营商+终端商”为主导。

　　  风险提示：

　　  电子阅读器的销售可能不如预期火热。电纸书占公司收入的比重为68.3%，其销售状况对公司整体业绩的影响较大。竞争加剧也将使得公司的市场份额被抢占，利润空间受到挤压。