汉王科技：电纸书能否复制Kindle的成功 (1)

　    多个品牌已经或即将推出各自的电子阅读器产品，行业毛利率趋降

　　  看惯了传统图书，你是否也对近期大热的“电子书”(即手持电子阅读器)感到很好奇？普通图书一样的大小，温和不伤眼睛的屏幕，随时可做批注的界面——最关键的是，带上它，等于带上了装有4000本书籍的图书馆。

　　  这当然，让你很“心动”。但就像其他新玩意一样，它价格不菲，你又是否真的愿意为它“行动”？
 
　　  就在3月3日，国内电子阅读器行业“老大”汉王科技(002362.SZ)上市首日大涨95.97%。这至少说明不少投资者已经为它“行动”起来了。那么，汉王科技的电子阅读器产品——电纸书，能否复制亚马逊“Kindle”的成功？

　　  市场前景诱人

　　  “我现在越来越担心电子阅读器的前景了，因为我觉得iPhone(手机上网)等开发出来的手机阅读功能已经足够强大，读者似乎不需要花钱再去购买电子阅读器。”使用电子阅读器已经一年多的陈先生表示。

　　  目前，电子阅读器的价格依然不低，以汉王科技的电纸书为例，其价格在1000~3000元之间。

　　  福州福昕软件开发公司有限公司是汉王科技的供应商之一，该公司总经理熊雨前3月4日接受《第一财经日报》记者采访时表示：“电子阅读器提供的用户体验，包括较大的屏幕、简单的操作、阳光下可阅读等，都是目前手机没办法达到的，而且电子阅读器目前还处于产业的前期，今后价格必然会降下来。”

　　  国金证券分析师陈运红也表示：“电子阅读器有它的独特优势，屏幕和我们日常的图书差不多大，适合传统的阅读习惯；而且它的屏幕不像液晶屏，不伤眼睛；和手机相比，电子书的待机时间更长，有七八天。”

　　  从国外经验来看，电子阅读器的前景似乎充满了诱惑力。亚马逊网站在2009年圣诞节当天电子图书内容的销售量首次超过了印刷书籍。

　　  DisplaySearch的一份报告亦表明，中国因为具有巨大的人口规模和优良的市场前景，2010年中国的电子阅读器销量将从2009年的80万台跃升至300万台，达到全球市场的20%；并将在2015年之前超过美国，成为全球最大的电子阅读器市场。

　　  正因为电子阅读器市场的“蛋糕”可能会很大，闻到“香味”的公司也纷纷赶来“抢食”。有消息称，盛大即将推出取名为“锦书”的电子阅读器，并确定了靠内容超越竞争对手的战略。除此之外，国内的联想、方正、易狄欧等近100个品牌已经推出或计划推出自己的电子阅读器产品。

　　“现在这个市场的竞争真的很激烈，很多公司都想在这一新兴市场中占有一席之地。”一位业内人士表示。

　　  陈运红预计，随着更多的进入者出现，未来三年电子阅读器销量会大幅增加，但是价格也将出现下降，以汉王的低端产品为例，它在今年的售价将从1500元以上下降到1000元左右。当然，随之而来的电子阅读器的毛利率也会有所下降。