iPad的杀手锏：乔布斯试图杀进电子阅读领域 (1)

　     iPad的杀手锏

　　  IT业持续半年之久的“猜谜大赛”，戛然而止。

　　  旧金山时间1月27日，旧金山艺术剧院Yerba Buena中心，苹果iPad伴随着乔布斯黑色圆领长衫外加牛仔裤的招牌打扮登场。

　　  短暂沉迷后，美国评论界陆续发声：第一种声音惊诧于苹果公司强势与保守文化的改变──iPad竟允许购买者自由选择是否与运营商捆绑，且随时可终止合约；第二种目光则更为冷静，它们聚焦在iPad的‘杀手锏’和其可能给产业带来的影响上。

　　  事情与距旧金山不远的另一猛兽有关。

　  　苹果发布会后第二日，亚马逊创始人、首席执行官Jeff Bezos在发布漂亮季报后不失时机地总结：“过去27个月令人兴奋。在我们网站上，物理书籍与Kindle在线图书的出售比例已达5:3，这还不包括Kindle拥有者所下载的免费的Kindle在线图书数据。”

　　  三年前，正是在Bezos的领导下，亚马逊这个拥有历史上最持久品牌的互联网公司推出了Kindle(‘点燃’)，并从无到有开拓了一个几乎全新的市场。与之相伴随的是全球科技界新一波看点的转移，各科技公司正从原来相对独立的市场开发转移至业务的交融竞争上——自Google与苹果正面交战后，现在，亚马逊与苹果这本风马牛不相及的两个公司也撞到了一起。

　　  这一战场，正是Kindle"领地"──电子阅读器。

　　  市场对Kindle忧心忡忡的原因集中在两点：其一，iPad并非电脑，它甚至没有物理键盘，显示此次苹果强调的是阅读而非输入，另一原因则与2009年的一个场景有关。

　　  “我不认为人们想购买一个只用来阅读书籍的设备。”当年9月，乔布斯被问及如何评价Kindle时，他说他抱有怀疑。

　　  这段话对市场理解iPad为何是这一包罗万象的体态具有画龙点睛的意义──它延续了乔布斯对产品逻辑的理解，那就是功能蔓延(“Feature Creep”)。换言之，乔布斯正试图通过iPad杀进电子阅读领域，并打算以文字、视频、音频和其它交互性任务等更为“巨无霸的阅读”，全面包抄Kindle的单一。