电子阅读中国战：价格战一触即发 (2)

　　  体系并进之困

　　  据专业人士介绍，目前电子阅读器价格之所以在2500元以上且居高不下，很大程度上是因为电子墨水的产能有限，限制了许多厂家的产能。市场调研公司MediaIdeas的一份报告，透露了目前全球电子阅读器的总销量，根据元太科技和友达光电的生产能力，可以推算出110万电子墨水屏幕的产能极限。作为上游电子墨水屏幕的第二大生产商，友达光电将在2010年具备200万块面板的生产能力，其子公司Sipix Microcup正在扩建第二工厂，新研发出的Roll-To-Roll工艺将让电子阅读器不再局限于只有6英寸和9英寸。这意味着2010年，电子阅读器行业将摆脱电子墨水产能上的限制。

　　  汉王科技董事长刘迎建也认可未来的降价空间，“上游核心元件的限制，让汉王无法展开更广阔的商业攻势，但我们目前依旧是全球最便宜的电子阅读器硬件制造商，中国本土制造工厂的成本优势是无法在全球其他地方复制的。”

　　  微星董事长许翔也非常认可未来电子阅读器的制造杀伤力，在他看来电子阅读器在2010年底售价肯定会跌入120美元，那些制造电脑和手机起家的代工厂将是电子阅读器全球流行的硬件基石。

　　  除去硬件成本外，内容层面的竞争也逐渐成为厂商关注的焦点。电子阅读器在国内发展面临的最大困难是内容的匮乏，很少有终端厂商可以为书籍的版权买单。虽然越来越多的内容提供商加入到数字出版产业链中来，但是不公平的盈利分配还是大大影响了内容提供商的积极性。在张亚男看来，由于终端盈利前景黯淡，一些较具实力的厂商将会通过并购中小内容提供商、寻求与传统出版商合作及自建内容平台等方式，拟通过“终端+内容”模式打造电子阅读器市场的iPhone(手机上网)模式。

　　  为此，汉王提出了自己的内容整合方案——“二八分成”，汉王拿二，内容提供商拿八。目前，汉王“二八分成”的绣球，已经吸引了100家左右的出版社与汉王建立了合作关系。另外，汉王还提出了由内容提供商来为电子图书定价的政策。刘迎建说，汉王科技未来将以电子阅读器为终端，走“数字出版平台+数字加工业务”的综合服务模式，努力开拓亚洲之外的海外市场。

　  　数据

　  　目前，针对电子阅读器市场还没有统一的市场调查数据，根据各公司所公布的数据和调查预测综合，在美国市场2009年大约销售出了300万台电子阅读器，亚马逊公司的Kindle阅读器占据了大约60%左右的份额，索尼的Reader阅读器份额为35%。在中国，90%以上的市场份额被汉王科技占据，另一大巨头为方正。大唐、微星、华为、易狄欧、华硕、易博士、博朗等企业的布局也在加快。研究公司Display Search预测，在2015年之前，中国将借助其人口规模之大，超过美国成为世界最大的电子阅读器市场。