电子阅读中国战:价格战一触即发

2010-01-17 14:07:17来源: 中国经营报

      编者按/电子阅读器产品最早由网上书店亚马逊公司推出,并一举获得成功,从而吸引了国内外众多厂家,如索尼、汉王、华硕、三星、华为、微星、方正、韩国艾利和等积极抢滩电子阅读器市场。易观国际分析师张亚男近日发布报告称,预计2010年,外资品牌将对中国电子阅读器市场冲击明显,产品价格持续走低,价格战一触即发。

    在刚刚闭幕的美国拉斯维加斯电子展(以下简称CES展)上,电子阅读器首次组成了一个单独的展区,展品共有二十余款,与无线应用、平板电脑共同成为未来消费电子行业的三大流行趋势。

    英国Plastic Logic推出的超轻薄的QUE电子阅读器,能够完整地显示一张标准尺寸的信纸;Skiff电子阅读器则可实现弯折柔性显示屏;三星推出的电子阅读器借用了时下手机界流行的滑盖功能;  COPIA的电子阅读器还具备社交网络应用功能……市场预期,在一批批功能创新的电子阅读新品的带动下,2010年的电子阅读市场有望迎来二次爆发期。而中国将成为其中的主战场。

    价格卡位升级

    新兴产品市场的高额利润不断吸引着一些后知后觉的厂家大规模进入。有消息显示,2010年,中国电子阅读器品牌除原有的汉王、翰林、易博士、文房外,联想、神州数码等IT厂商也可能推出自有品牌的阅读器。此外,日韩系、中国台湾系等终端厂商也将进入中国内地市场,尤其是以掌握E-ink技术的中国台湾元太、生产能力较强的鸿海等品牌的电子阅读器对内地市场的冲击最为明显。

    事实上,在后经济危机的背景下,全球所有厂家都会紧盯中国这块蛋糕。2009年12月底,韩国MP3厂商艾利和宣布在中国市场推出电子阅读器产品iriver story,早于亚马逊和索尼成为国内电子阅读器市场的第一个国外品牌。

    “随着电子阅读器市场竞争的加剧,抢占市场份额成为各厂商竞争的焦点,价格战则成为厂商抢夺市场的杀手锏,”易观国际分析师张亚男表示。可以预见的是,厂商纷纷降价的结果必然促使终端价位持续走低,单纯依靠终端盈利的模式遭遇挑战。

    外资品牌在内容方面不占优势,因此他们将重点放在了产品的外观及价格上。艾利和在中国推出的第一款6英寸显示屏电子阅读器标价为2249元,这个价格与以5.5英寸屏幕为主流的国产电子阅读器阅读器市场价格相当,甚至更便宜。

    艾利和全球生产中心设在广东省东莞,可以完成从PCB板贴片到最终组装的全部工序,具有与中国企业差不多的成本优势。而在中国市场的销售则由艾利和中国总经销商三奇承信公司负责,两者的合作始于2002年。据三奇承信总经理王幼鸣介绍,iriver story已经在一周之内完成在国美、苏宁各城市卖场及京东商城等渠道的铺货。据介绍,iriver story在京东商城的销量一上市就名列第一位,艾利和销售总监裴汉澈认为主要原因是iriver story的外形与功能更符合消费者个性化要求。

    MediaIdeas高级分析师Nick Hampshire预测认为,2010年全球电子阅读器屏幕产能可以达到600万个,势必引发电子阅读器的大幅降价。

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关键字:电子阅读

编辑:金继舒 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2010/0117/article_2333.html
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