Strategy Analytics展望移动行业大趋势 (3)

　    · 让用户获得更多自由的VPN，在PL终端中加入沙箱技术(sandboxing on PL devices)，以及虚拟化技术的采用会是主要趋势，但是企业必须责令用户对自己的终端负责。

　　  · 托管移动服务将会影响到所有终端，包括普通手机，智能手机，上网本，平板电脑，以及PC。

　　  在新兴市场，运营商整合以及3G在城市覆盖的扩展会成为关键战场。

　　  · 随着融资前景的改善，新兴市场会出现大量区域运营商之间的并购，及股份重组(例如，Milicom退出亚洲市场，聚焦于非洲和拉美地区)。单一市场运营商以及有限控股区域运营商应该考虑退市战略以使股东价值最大化。

　　  · 3G服务将在主要市场(包括印度，中国，土耳其和尼日利亚)被正式推出或迅速扩容。受制于资源匮乏的运营商可能不得不做出选择，要么通过相对高端的增值业务和补贴终端以争夺现有的城市用户，要么扩容网络覆盖到农村贫困地区。

　　  在无线终端领域，随着消费者寻求更换新手机，全球市场手机出货量预计在2010年将增长9%。在这一竞争激烈的市场，三个关键趋势将主导厂商在2010年的决策：

　　  · 手机OEM厂商被迫尽早做出新种类终端产品决定。传统OEM厂商会是“观望”苹果，谷歌和高通(Snapdragon)再一次重新定义行业竞争格局，还是会采取积极主动的措施? 2010年终端厂商面临的产品决定包括：平板电脑，Cloud Books，智能本(Smart Books)，以及其它便携设备。

　　  · 苹果和谷歌极为成功的垂直整合战略让传统的OEM手机厂商只能望其项背，无法与之抗衡。除诺基亚外，其他OEM手机厂商在2010年都应该专注于开发“跨产品/跨服务平台”的服务/应用;开发只能在单一平台上使用的应用或服务将不会有出路。

　　  · 前五大手机厂商致力于针对开放市场开发智能手机，以及相关内容/服务;与此同时，一场针对功能手机开发服务/应用的竞赛正在兴起。 2010年，功能手机的出货量仍然以超过2:1的比例多于智能手机的出货量。增长势头迅猛的华为和中兴有可能成为最大的受益者。

　　  结 论

　　  2010年，手机出货量将恢复增长;这是因为消费者现有手机不再适用于其新需求，他们将重新考虑换机。

　　  · 诸如Smart Books，平板电脑，以及MID等新产品将会被更广泛地推向市场，这些产品在定义用户价值上将起到重要的早期作用。传统的OEM厂商将加大力度，与苹果和诺基亚的服务战略进行竞争;而基于Android和Linux平台的智能手机会助燃传统厂商与苹果及诺基亚的竞争。2010年，华为和中兴会进入更高端的功能手机细分市场。

　　  移动运营商将继续面临激烈竞争带来的ARPU和利润下滑压力， 以及不断加深的政府监管干预;同时，无线运营商的“围墙花园”将继续坍塌，消费者偏好获市场认可的第三方媒体/内容品牌，而非运营商品牌的媒体内容解决方案。

　　  · 尽管“运营商门户流量频临死亡”的预测在很大程度上并不靠谱，但是“合作伙伴关系”必须替代盛行于许多运营商的“此处不提供(该服务)”的心态。

　　  2010年，消费者用户和商务用户会看到来自运营商，手机厂商，以及第三方内容聚合商的新应用将不断涌现。Strategy Analytics预计，功能手机市场将出现改观，对于成熟市场上的大多数功能手机购买者来说将首次能够下载新内容和应用。

　　  · 然而，与这种多样性随之而来的是挑战。在开放市场，对内容来源不加审核，虽然会带来内容的激增，但是却很有可能让消费者感觉混淆，不满，并沮丧。大量的内容将导致混乱，复杂性和消费者的强烈反感，除非我们能看到在搜索，推荐引擎和整体消费体验上有极大的改善。