观点:Apple将在消费电子市场维持不败的理由

2009-11-30 10:57:50来源: EETimes 关键字:Apple  消费电子
  苹果(Apple)已经是一家消费性电子大厂,这点是毋庸置疑的;但问题是,该公司是否能在未来一直保有其CE市场领导地位?答案是肯定的。
  
  有远见的金主都会把钱拿去投资Apple,不是因为该公司未来会推出的独特产品,而是因为其目前的业务模式,以及其谨慎、有秩序的企业经营方式。而无疑地,Apple已经为这个产业带来结构性的转变。
  
  听起来很夸张吗?但我确实这么认为;Apple的iPod、iTune、iPhone与Apple在线商店不仅引领风潮,该公司也建立了一个新的企业典范,俨然已对消费性电子产业带来深远的影响力;而Apple产品在全球受欢迎的程度以及其业务模式,都是空前绝后的。
  
  每年一月在美国拉斯韦加斯举行、全球瞩目的消费性电子展(CES),让世界各地的电子大厂络绎于途,神秘的Apple却从来不曾出现在展场上。但高调回避CES的Apple,每次在展会期间却总是以新产品与新企业讯息的发表,抢走所有竞争厂商的锋头。
  
  就算在CES会场看不到Apple的摊位,这家公司还是在参展厂商与参观者之间、以及展会期间无数座谈会上,成为众人讨论的焦点议题。
  
  多数CE大厂的主管都不讳言对Apple的嫉妒;有些人甚至疑惑,为何Apple能如此成功,而自家公司到底是哪里出错?最佳的一个例子就是日本新力(Sony),该公司不久前推出了一个简称为SOS (Sony Online Service)的新服务,看来就是种参考Apple模式的产物。
  
  藉由SOS,Sony试图透过对旗下装置提供影片、游戏与音乐的方式来创造差异化,这种服务能让消费者只要付费一次,就能在电视、手机或其他可识别相同SOS登入账号的电子装置上,使用相同的数字程序或档案…这是不是有点像Apple的在线商店?
  
  笔者认为,Apple将持续保有其领导地位,只要它不背离自创的一套新规则;不管是经过设计还是无心插柳,Apple几乎违抗了所有消费性电子产业所发展出、已经成为标准作业程序(SOP)的传统,并在竞争激烈的CE市场取得胜利。
  
  以下列出五个传统消费性电子厂商长久以来遵循的「信条」,但Apple已经证明这些再也不合时宜:
  
  1. 总是准备好“一系列产品”──这些产品有性能、价格与功能组合上的差异性;厂商们不奢求出现一种「明星」商品能风靡大众,“多样性”是消费性市场不可或缺的条件。
  
  2. 与同业和谐相处──只能支持专属软硬件环境的独特装置是行不通的,消费者会期望家里的Sony电视也能搭配Samsung厂牌蓝光光盘播放器。
  
  3. 不能有错误观念──这是一个毛利非常非常低的产业,因此如果拥有主导割喉价格战的专长,将能确保你在消费性电子市场得以生存。
  
  4. 随时准备好迎合市场上前所未见的新规格──例如最薄的平面电视、支持7,680×4,320或3,840×2,160高分辨率画质,还有3D电视;这些技术进展能擦亮CE厂商的“创新领导者”光环。
  
  5. 耗材与外围配备才是真正的利润来源──就算旗舰级产品的价格已经杀到见骨,其外围配备与耗材还是一直会在零售店摆着卖,所谓“失之桑榆,收之东隅”。
  
  以上的规则说明了为何Apple改变了产业局势,而那些与传统SOP大相径庭的实际作为,现在或许可以称为“Apple法则”;以下是笔者认为,Apple能在CE市场维持不败地位的五个最佳理由:
  
  1. 专注于你的旗舰级产品
  
  Apple 在手机市场是个完全的新手,却仅用唯一的手机产品iPhone,就颠覆了全球的智慧手机市场。iPhone没有一系列产品,没有高低阶的差别,无论全球各 地消费者有不同喜好跟预算,它就只单一种产品;反观全球第一大手机厂Nokia,就是被旗下琳琅满目的手机机型、操作系统平台与区域性产品策略所拖累。
  
  2. 增强你的「生态系统」影响力
  
  Apple 与Apple的广大粉丝们,都非常忠诚于其Mac环境,根本不在乎与其他厂商为善;而Apple非常专注于旗下产品的可用性与连结性。当然,并非所有 Apple产品都是自成一格的(这家公司其实也是很爱标准的),但该公司不会花太多时间与投资,好让iPod能跟其他厂牌的CE装置兼容。
  
  3. 放弃低端市场、忠于高端市场,远离那些很快会变成热门商品的CE装置
  
  从 Mac到iPhone,Apple一直都是个独行侠,不曾把产品技术授权给其他系统OEM厂。这让Apple一直能把Mac系列计算机的产品售价维持比其他 PC高,且保有足够的Mac拥护者。通常CE厂商都会将低阶市场视为主要收入来源,但这得清楚知道如何在超低毛利的价格战中取胜,这在亚洲众多 OEM/ODM厂兴起、开放性平台当红的时代,更是难上加难。
  
  4. 认清现实,硬件规格已经不再CE产品的成功关键
  
  追 求更快的速度、更高的画质或分辨率等条件,已经成为CE市场竞争中的特色;人人都相信更高规格的技术将有助于产品的销售。但想想iPhone,Apple 让触控技术成为新一代智能型手机的重要功能。该产品的基本技术并不是最新的,Apple也没有发明什么新装置,却想出了把触控屏幕用在手机上的这个好点 子,而且设计出让iPhone与众不同的用户接口。
  
  5. 创造出属于iPod与iPhone的经济模式
  
  Apple 让全世界都加入了为该公司旗舰产品开发应用程序与外围设备、耗材的行列;这一点只要你的产品赢得市场渗透率战争,其实不难达成,因为每个人都会想要分一杯 羹。而Apple所创造的iPod与iPhone经济,可说是其中的典范。Apple深知,那些第三方应用程序有助于推升Apple的产品价值,而那些周 边设备则是能让Apple的装置更深入广大CE市场。
  
  综合以上,只要Apple能保持在市场创新上的灵活性与专注,笔者认为,Apple将会一直──或者至少好一段时间──保有其不败地位。

关键字:Apple  消费电子

编辑:小甘 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2009/1130/article_2049.html
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