MTK携手微软,山寨智能手机时代到来可期

2009-11-06 09:59:15来源: ITIS智網

       低价智能型行动电话市场需求可望浮现

    自2007年底出现全球金融风暴后,已重创行动电话产业的成长力道,由于全球行动电话市场需求已渐趋饱和,成长率逐渐趋缓,加上受到整体经济环境的影响,预估在2009年会出现负成长,至2013年也仅能维持个位数的成长率。

    同一时期,智能型行动电话则因技术逐渐成熟、产品越趋多样化,目标市场亦由传统的企业人士逐步扩散,至2013年预计全球智能型行动电话出货将达3.3亿支,在2008至2013年间将维持17%的复合年平均成长率。

    智能型行动电话因功能属性、硬件及软件规格等特性,过往一直是各行动电话业者的中高阶产品,亦是获利最为丰厚的产品线。但随着目标消费客群多样化、新兴市场的崛起,为因应多样化的消费者需求,并抢食新兴市场的大饼,已有行动电话业者陆续推出低价智能型行动电话产品。

    而芯片业者更是觎准此波风潮陆续推出相对应的产品,如联发科技(后文简称MTK)便在2009年2月份发表其首款智能型行动电话平台MT6516,而Qualcomm也在同一期间发表其低价智能型行动电话平台MSM7227,显示新一波的价格大战可能在短期间于智能型行动电话市场展开。

    低价化推升市场竞争强度

    在欧美地区经济饱受金融风暴冲击后,多数消费者或多或少开始缩减行动电话的采购预算。而新兴市场国家经过几年的快速成长,许多消费者之消费实力不断提升,虽然同样遭受金融风暴的冲击,但在发展的势头上,仍有不少消费者产生对智能型行动电话产品的需求。

    但整体来看,新兴市场的消费能力仍较成熟市场为低,行动电话业者也意识到,若能推出相对低价的产品,对抢占市场商机、扩大使用族群、扩张整体市场规模有正面的帮助。因此,低价化产品或将成为智能型行动电话产品的重要成长来源之一,众多行动电话业者也对此跃跃欲试。

    针对低价化产品,跨国大型品牌业者,如Nokia、Samsung等前五大业者,为维持本身的获利,将会视此为策略性的产品,以其作为开疆辟土、扩大出货、抢攻市占率的工具,但在产品数量或上市区域则会进行限缩;而一般二线业者或区域性品牌业者,则可能以技术门坎较低的低价化产品作为积极抢市的工具。

    在欧美成熟市场,智能型行动电话已成为行动上网的重要工具之一,电信业者过往也常藉此类产品扩大行动上网族群;=而在新兴市场,由于3G基础建设多在起步甚至尚未投入的阶段,因此各业者在欧美市场所发表支持最新通讯规格的中、高阶产品并无法发挥最大效益,反而因应新兴市场环境,采用较低价的EDGE/GPRS规格平台,得以降低销售价格,也容易受到消费者青睐。

    虽低价化智能电话产品看似拥有雄厚的成长潜力,台湾本土业者也摩拳擦掌,然而对以HTC为首的台湾品牌业者来说,其产品线规划本以中、高阶产品为主,因此对低价化产品应多以策略性产品的角度视之,一来以免过度投入而损害获利,再者也避免影响既有的品牌形象。

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关键字:联发科  智能手机

编辑:金继舒 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2009/1106/article_1953.html
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