PC制造商勇闯智能手机市场?将遭遇五重挑战

2009-11-02 19:56:47来源: Gartner

  国际研究机构Gartner指出,PC制造商认为,智能手机市场可以抵销计算机销售的衰退。2009年,全球智能手机的销售量将较前一年成长29%,达到1。8亿支,已经超过笔记本计算机的销售量。

  目前智能手机约占整体手机销售量的14%,但Gartner预期,到2012年智能手机将达到全球手机销售量的37%。智能手机的营收,预估在2012年将可达到1。91亿美元,较终端消费者在便携式计算机上支出的1。52亿美元还要高。自2009年,消费者在智能手机上的支出将开始超过笔记本计算机。

  根据Gartner的研究,苹果(Apple)以外的PC制造商,多年以来在智能手机市场上的市占率合计还不到1%。直到2009年年底,Gartner预期,主要的PC制造商将宣布,他们将致力于在智能手机市场上有一席之地。然而,Gartner不认为在接下来的三年内,会有任何一家PC制造商在智能手机的市占率将成长至2%以上。

  Gartner首席研究分析师RobertaCozza指出,便携式计算机及智能手机的功能日趋相同,智能手机将逐渐展露出多数计算机厂商都不会忽视的市场机会,不过也将面临艰苦的挑战。

  Cozza并表示:“计算机厂商应该理解,当科技逐渐整合时,亦提供了他们进入智能手机市场的机会,但商业模式和产品定位,将与PC市场十分不同。PC厂商将发现,使用目前的供应链及通路来拓展智能手机市场的是困难的。要想成功地行销并销售,智能手机与笔记本电脑市场是由不同的规则来管理的。”

  PC厂商传统上皆以WindowsMobile平台推出智能手机,主要诉求针对商务人士。PC厂商在采用及定位以消费者为诉求的智能手机──短暂的产品周期、时尚的设计及硬软件平台的多样性──时,将会面临非常大的挑战。不同消费者使用情境,将驱使PC厂商对于消费者的行为,建立完整的了解。

  Gartner指出,PC制造商在进入智能手机市场,将面临以下五项挑战:

  1。智能手机不是便携式PC的简化版,技术规格的重要性相对较低。

  2。移动电话的销售通路大多由电信制造商掌控。

  3。手机品牌和使用者经验是重要的产品区隔要素。

  4。手机制造商将主宰移动上网设备(MID),因为他们更加了解网络使用行为。

  5。消费者化的趋势为在企业内推动智能手机开启了一扇门-IT主管并不负责购买决策。

  Cozza表示:“智能手机市场从不曾像今日一般竞争,甚至已经已确立市场地位的手机制造商,受到要维持或扩张目前地位的威胁。PC制造商将遭受挑战必须在许多竞争者中脱颖而出且成功,除非他们真的能生产出具有高度差异性和独特的商品。”

  她进一步指出:“了解行动消费者行为、竞争态势、以及他们行动商品的产品定位,以及与电信制造商的关系,都是他们无法在短期内跨越的门槛。而这将限制PC制造商在智能手机市场的占有率会在低档的个位数徘徊好一阵子。”

关键字:智能手机  市场  PC制造商  MID

编辑:小甘 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2009/1102/article_1926.html
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