iSuppli:PND增长放缓,商业模式需重新评估

2009-10-25 21:45:35来源: iSuppli

  据市场调研公司iSuppli,便携式导航设备(PND)最近曾是科技企业最热门的产品之一,但现在已进入增长放缓时期,这促使整个供应链上的公司重新评估其商业模式。

  经过数年高达两位数甚至三位数的扩张之后,2009年全球PND出货量预计比2008年下降0。7%。在未来四年内,全球销售量预计将保持平稳,2013年料为4120万个,几乎与2008年持平。

  图1所示为iSuppli公司对全球PND出货量的预测。

  来源:iSuppli公司,2009年10月

  PND增长放缓是由于车载导航系统和GPS手机的增长。这种现象正在影响业内的主要厂商,从高调的PND先驱TomTom公司,到华宝通讯公司这样的幕后合同制造商,概莫能外。

  TomTom保持活力

  “荷兰初创公司TomTom在2004年改变了汽车导航的面貌,把它从豪华轿车带入了大众市场,从利润丰厚的豪车功能变成了商品产品,”iSuppli公司的汽车电子首席分析师RichardRobinson表示,“仅仅用了三年,TomTom公司就在欧洲就名声鹊起,其公司名称成了其产品的同义词,就好象六、七十年代的Hoover。”

  然而,TomTom对于PND平台的严重依赖,在增长放缓和生产PND硬件的成本与风险上升之际,现在成了它的一大弱点。正因为如此,TomTom公司针对非PND导航领域的竞争制订了新战略。

  “TomTom公司计划发挥自己的优势,利用其卓越的品牌形象,扩大其在日益增长的手机和车载市场中的机会。根据它与雷诺和菲亚特公司的协议,其导航技术将嵌入它们的轿车之中,”Robinson表示,“该公司还是进入‘应用程序和地图’市场中的最引人注目者,在苹果公司的iTunes音乐商店出售软件。通过脱离PND硬件业务、转向导航内容和软件,TomTom也摆脱了其最大的弱点:繁琐的PND制造、测试、运输和销售等业务。这一领域充满挑战,如库存和低利润。”

  TomTom公司的上升空间可能非常巨大,据iSuppli公司,它可能获得高达25%的高利润智能手机导航市场份额。

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关键字:PND  商业模式  便携式导航

编辑:小甘 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2009/1025/article_1884.html
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