CSR：功课做足，蓝牙耳机市场大有可为 (1)

      2009年第一季度，蓝牙连接及无线技术提供商CSR在单声道蓝牙耳机的市场占有率为80%。然而该公司并没有满足于该业绩，最近又一口气推出了3款单声道蓝牙耳机新品：BC6130/40/50。单声道蓝牙耳机的市场情况究竟怎样？CSR中国区总经理吴松如博士为我们做了如下的解读。

瞄准中端产品，抓住中国市场切入契机

      在欧美等许多发达国家，蓝牙耳机的市场保有率很高，而在中国，蓝牙耳机只是作为高端机的配件在市场销售。由于受众的局限性（仅限高端机使用人群）加上缺乏对消费者使用习惯的培养，目前，中国市场的蓝牙耳机使用率不是太高。

      这个貌似并不理想的市场讯号反而增强了CSR大推单声道蓝牙耳机芯片的信心。吴松如认为：高端机已经为蓝牙耳机的推广打开了一道口，CSR决定适时的将高端机的配件引入到中端机市场。为了顺利拓展中端机市场，CSR将一些只有在高端机中才运用的技术，如近距离配对、增强型多点技术、单麦克风/双麦克风噪声抑制等，集成到中端产品中来，可以极大的为终端厂商提升市场竞争力。此次推出的BC6130/40/50正是基于这样的考虑，提供了低成本到双麦克风质量的多种选择，让中端机轻松实现高端机的蓝牙语音功能与性能。

      然而，目前拥有高端手机的人群中，使用蓝牙耳机的比率非常少，这对蓝牙耳机在中端市场的推广来说，是否是一个障碍呢？吴松如坦承到，中国人的蓝牙耳机使用习惯的确还没有培养起来。对于这个习惯的培养，目前有两个主要的障碍：

      第一、中国人在使用消费电子时有一个“群聚”以及“跟风”效应。当你的小群体中绝大多数人都使用某个产品时，你会不自觉的也去尝试这个产品。之前蓝牙耳机市场主要集中在高端机使用人群中，无法形成这个群聚效应，现在CSR的BC6130/40/50将市场扩大至中端手机，随着门槛的降低，使用人群的扩大，将有望在蓝牙耳机市场看到这个“群聚”以及“跟风”效应。吴松如指出：“根据我们的市场数据结果显示，中国华南区的客户、OEM正在转型，其低价位的耳机推得非常好，可以看出此时面向中端机推广蓝牙耳机产品是适时的。”

      第二、部分人群不愿意使用蓝牙耳机是基于健康方面的考虑。“这是一个认识误区。”吴松如表示。众所周知，电子产品的辐射强度与功率有关。“手机来电时，会与基站进行数据交换，是基站的功率大呢？还是耳机的功率大？”事实上，手机在与基站进行通讯时，其辐射远大于蓝牙耳机的辐射，所以吴松如认为让手机远离大脑、心脏等部位，用蓝牙耳机接听电话会更可取一些。当然，有线耳机会更安全，但是毕竟使用起来不如蓝牙耳机方便。因为蓝牙耳机的一键式接听、回拨以及语音提示信息等功能都是有线耳机所没有的。