从山寨手机看山寨上网本:成功复制尚需时日

2009-06-09 11:07:11来源: 深圳市半导体行业协会

      摘要:山寨上网本昙花一现,暂且没能复制山寨手机成功模式的原因是,上网本和手机的产品属性不一样,对品质和品牌有更高的要求。而目前大陆整体技术、设计和生产水平达不到上述要求,仍依赖台湾地区笔记本产业链,没有实现产业链的革新和本地化。当然,最根本原因是上网本仍为Wintel体系垄断,Wintel没有改变产业链和产业格局的动力,因此目前本地新兴/山寨厂商暂且无法抓住上网本这一“破坏性创新”机遇。但随着本地厂商在下游品牌和营销、中游产业链甚至是上游核心技术逐级、逐步实现突破,上网本将给本地新兴/山寨厂商带来巨大机遇——前提是品质和品牌维护对消费者更负责任。

      “山寨上网本让人看不懂,虽然前段时间很热闹,但也没有见过谁家有多大出货量,现有又说这个市场已经过去了。这让我想起一个笑话,某兄买了一个肉包子,第一口没咬着肉馅,第二口又咬过了,第三口总算咬到肉了,接着手就出血了。”一位山寨手机从业者在我参与的一个在线研讨会上如此调侃道。

      山寨手机的成功(注:本文中的山寨泛指产品消费市场和价格的平民化,以及新兴的中小品牌和白牌厂商,以区别传统的品牌厂商,而不以牌照为标准,更不是指假冒伪劣和偷工减料),让很多人对山寨上网本寄予厚望。在华硕eePC成功的示范下,自2008年下半年开始,大量的新兴厂商进入上网本领域,希望重现山寨手机的神话。不过,出货量小、利润率低、周期长和风险大,让很多新进入者的梦想很快破灭,伴随着市场主流的10英寸上网本出现价格战和洗牌,不少新进入者已经选择退出。

      和山寨手机类似,山寨上网本的产业链也分为芯片供应商、主板方案设计和制造商、山寨上网本厂商(系统整成商)和代理销售商。不过,和山寨手机已经三分国内手机市场相比,山寨上网本无论是所占市场比重和出货量都不可同日而语。

图1:2008年10大国产手机厂商(山寨背景和模式主导)数据来源:巴黎银行/200902

      据了解,目前深圳一线山寨上网本厂商每家每月出货量最多不过几千台而已(据业内人士称最高不超过3K),上游的顶星、创智成、联达、毕耐等几家主要的主板方案供应商的出货量也都只有几万台,而且大部分还是面向长城和清华同方这些传统品牌,流向山寨厂商并不多——相比之下,目前深圳出货量在5-10万台数量级的一线山寨手机厂商就有几十家,而上游的龙旗和闻泰等几家主要主板厂商的单月出货量则是50-100万数量级。

      也就是说,山寨上网本和山寨手机出货量相差100倍,而全球笔记本和手机的出货量相差只是10倍数量级。上网本单价较高,出货量不大,但利润率也并不好。经过了几年的暴利期后,大量厂商进入使用使得手机产业竞争惨烈,但山寨手机仍有10-20%的利润率甚至更高,而新兴的山寨上网本的利润率已经降至10%以下。

      市场调研机构Displaybank发布的数据显示,2008年全球笔记本市场上,上网本已经占据了11%的份额,出货量达到了1462万台,预计2009年上网本的份额会升至17%,市场需求量将超过2670万台。

图2:上网本市场增长迅速,但传统品牌仍是主导(数据来源:Displaybank)

      山寨上网本已经昙花一现了,还是含苞欲放?在成长迅速的新兴上网本市场中,为什么山寨上网本并没有真正占据一席之地,复制山寨手机的成功呢?究其原因主要有三点:第一是上网本和手机的产品属性不一样,不容易山寨化;第二是上网本的产业链依附于传统PC产业链,不仅模式上没有革新,而且设计生产和零部件供应没有本地化,所以本地山寨/新兴厂商的机会不多;第三点,也是最根本的原因,和传统PC产业一样,上网本仍是Wintel体系垄断,Wintel没有改变产业链和产业格局的动力。

      从上述三点可以看出,由于产品属性不一样,上网本对山寨/新兴厂商的品质和品牌能力提出了更高要求,而目前国内PC产业整体技术、设计和生产水平达不到上述要求,因此暂且无法抓住上网本带来的机遇。但随着本地厂商在下游品牌和营销(如三四线市场和3G上网本定制)、中游产业链(产业链分工模式变革,设计生产和零部件的本地化)甚至是上游核心技术(核心芯片和操作系统)逐级、逐步实现突破,上网本将给本地山寨/新兴厂商带来机遇——前提是产品品质和品牌维护对消费者更负责任。

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关键字:山寨手机  山寨上网本  复制

编辑:王程光 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2009/0609/article_1450.html
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