3G服务补贴策略加持,Netbook出货爆增

2009-04-27 10:55:11来源: 电子工程专辑

产业哀鸿从去年金融危机呜咽至今,无论成熟市场或新兴市场均受不同程度影响,对PC产业来说,2009年将面临有史以来最为严重的衰退。但绝境中亦有生路,台湾地区拓墣产业研究所(TRI)副所长杨胜帆指出,做为全球第二大PC市场,中国大陆NB市场仍处于高速成长期,在政府投入4万亿元人民币刺激经济成长后,2009年NB出货量将异军突起,成长高达25%。

特别是NetBook相关产品,在经过半年市场酝酿后,拓墣产业研究所认为2009年中国品牌NetBook出货量有实力可达200万台,尤其目前中国三大电信运营商皆取得3G牌照,中国移动和中国电信也已开通3G商用服务,因此能满足随时随地上网需求3G的Netbook,发展潜力无穷。

Netbook受到整个中国IT产业关注(来源:拓墣产业研究所,2009/04)

NB品牌竞争剧烈 零组件、OEM合作扩大

2008 年第三季中国NB市占率前五强依次为联想、HP、Asus、Acer和DELL,其中联想采用ThinkPad与IdeaPad双品牌战略,在中国影响力 巨大,泛ThinkPad品牌由高端延伸至中端市场,除在1~3级城市大力发展零售商外,也积极抢占4~6级城市市场。

HP、 DELL两大国际品牌,在产品线方面也积极划分不同区块,惟目前仍以1、2级城市为主力市场,3级之后城市销售管道尚待开发。而Asus、Acer双A品 牌,因为性价比高,产品涵盖高、中、低端,覆盖面广,加上与3C卖场合作通路畅旺,尤以Asus知名度深植学生市场,所以两者稳居市占前五大。

电信业者的支持也激化了品牌厂商们的竞争,例如中国移动对其合作PC厂商分为A、B、C等三类合作伙伴,不同级别给予不同补贴,一台1,000~4,000元人民币的3G NetBook,最高给予PC厂商2,100元人民币补贴、消费者的上网费则最多有1,400元人民币补贴。

就NB上游零组件而论,目前中国本土业者主要在CPU、3G IC与模块、电池、键盘与模具有较大发挥空间。拓墣产业研究所认为,中国拥有TD-SCDMA自主知识产权,且有华为与中兴两大通讯巨头撑腰,实力不容小觑,随着行动网际网络时代的来临,两岸应有机会在3G领域深度合作。

例 如联发科采并购方式与大唐移动达成策略联盟,也因中国移动推出TD NetBook而受惠;Acer、微星为中国移动提供客制TD NetBook,也分得一杯羹;威盛欲复制联发科成功模式,联合微软等NB上游业者成立「开放式超移动产业策略联盟(Global Mobility Bazaar,GMB)」。

至于在主机板方面,研发实力、规模以及成本控制,台厂均高出一筹;随着产业升级,台湾面板厂必须面对韩国对手的竞争压力,考量中国具有充足的资金来源,进行产业转移,以联手抗韩;NB电池芯方面,龙头比亚迪如果能有所突破,将改善NB供应链状况。

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关键字:3G  Netbook  服务补贴策略  出货  上网本

编辑:王程光 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2009/0427/article_1297.html
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