摩威看好电影手机 国产厂商有望食头啖汤

2009-03-10 09:46:45来源: 国际电子商情

      在经过2003~2004年的短暂辉煌之后,中国国产手机品牌就一路跌跌撞撞的走上了下坡路。而在山寨机和国际品牌的两面夹击之下,国产手机品牌的生存空间被进一步挤压。许多人认为,国产手机近年来的惨淡源于未能找到自己的准确定位。“它到底是效仿国际品牌,跟风做出一些功能,还是和山寨机打,唯一的区别就是比别人多了一个牌子?”不过,一家位于上海的IC设计公司似乎已经帮助他们找到了切入点。摩威电子总裁周正宇近日表示,“电影手机”(高清电影手机或者电影手机)将是中国品牌厂商重回辉煌的一次契机。此外,他更透露,采用其芯片的该类手机已经开始在市面发售。“09年Q2还会有更多的手机品牌厂商开始量产基于摩威芯片的手机。目前我们的销售形式非常好,我们正在增产MV6601C以满足越来越大的供货需求

电影手机,中国品牌厂商的“契机”

      关于“电影手机”将会是中国品牌手机厂商的一个理想切入点的说法,周正宇从四个角度阐明了他的理由,分别是:东西方差异、内容获取、概念推广以及市场需求。

      “以在美国生活20多年的经验来看,我认为美国人是不会喜欢手机电视的。”周正宇表示,欧美人的生活比较开放,户外活动不是在开车就是以运动和休闲为主,且凡事以大为美。这就决定了他们没有时间也不会在小小的手机屏幕上来看电视。然而东西方消费习惯存在差异性,日本和韩国的手机电视已经发展起来了,其原因就是东方人的生活习惯为其创造了土壤。“这里的消费者更喜欢精致小巧的东西,而且人们在乘坐地铁和公交以及很多情况下都需要一个消遣和消磨时间的工具。从这一点上来看,西方厂商未必注意到它的重要性。”

      其次要说得是内容。毫不夸张的说,今天的中国已经成为全球电影资源最为丰富的国家。网络的普及使得无论是最新的美国大片、经典的30年代好莱坞电影还是各种热播的电视剧,都可以随手可得。也正是如此,可播放各种电影格式的PMP在年轻人中日益流行。很显然,这是非常有利于电影手机的推广的。不过周正宇表示:“需要为中国市场量身定做,例如在中国广为流传的RMVB并不是欧美流行的格式国际品牌很难认识到这一点。”他强调:“这是一个完全有中国特色的产品。”

      不过,即便国际品牌厂商不会去开拓电影手机市场,难道它就一定是国产品牌厂商的天下了吗?为什么不是山寨厂商?答案是:天性使然。周正宇指出,山寨机的特点是利用其价格优势“跟进”国际品牌, 国际品牌有什么,它就有什么,但便宜很多。可是电影手机市场是新的概念,山寨机很难先行推动一个新市场新概念。原因在于他们无法有一体的广告、宣传、教育消费者策略和投入,而没有这些,人们是无法轻易认知‘电影手机’这个新概念的。”

      虽然排除了国际品牌和山寨机,但是电影手机市场究竟值不值得下大力气去做还是个问题。而这正是周正宇非常乐观的地方。他表示,中国RMVB PMP市场已经启动,瑞芯和君正的火爆已经证明了这一点。“中国有80%的电影内容都是RMVB格式的,但是在欧美却很少有人知道他是什么。”他说。据称,目前RMVB PMP最好的月销售量已经超过1kk,还有上升的空间。

      这就谈到了RMVB电影手机的话题——假如你出门时需要携带两台电子设备:手机和PMP,那么你是否问过自己,为什么我要付两次钱带两个设备?有人也许会提到屏的问题,但仔细研究一下,手机屏正在渐渐向PMP看齐。2.8寸、3.2寸、3.5寸甚至4.3寸的手机也都已经出现。“如果有人把这两个整合在一起的时候,相信很多人会非常喜欢。”周正宇表示,“这和手机摄像头不同,相对相机而言,手机摄像头永远是个玩具,而这种手机播放电影的功能和PMP并没有任何区别。两者的专业性是一模一样的。”

      不过,如今已有很多手机都已经带有电影功能了,为什么很少有人去谈?周正宇承认,许多采用MTK平台的山寨手机都已经拥有MP4功能,能够播放小码流低分辨率低帧率的3GP格式的电影。但此电影非彼电影,这种格式的电影资源非常有限,而且效果很差。“尽管一些高端智能手机也已经可以播放尺寸较小的RMVB,但智能手机都价格昂贵,播放效果也达不到专业电影手机的效果。”他说,“当然电影手机的概念还需要培育,就目前来看,只有国产品牌厂商能够做到这一点。”

      周正宇强调,一旦电影手机市场起飞,山寨机也一定会做。“这只是一个时间差的问题。所以这对是国产品牌手机商来说的确是一个契机。”当然他也提到谁先推谁后推以及利益分配的问题。他表示,这方面芯片厂商已经和品牌厂商达成了一个如何保护的共识。

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关键字:摩威  电影手机  市场

编辑:王程光 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2009/0310/article_1161.html
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