商刊:CES展会喧嚣背后的无奈

2009-01-10 22:15:25来源: 赛迪网

      经济衰退的时候肯定不是推出高端平板电视和其他奢侈电子产品的最佳时机,但是厂商们即便是不推出高端电子产品也没有什么好处。

      经济衰退的时候并不是推出大尺寸电视机的最佳时机。 一年一度的CES展会于1月8日在拉斯维加斯如期举行的时候,消费电子产品市场一片萧条。 全球最大电脑芯片厂商英特尔在一天前刚刚发布业绩预警,声称第四季度销售收入可能连调整后的目标都达不到。鼠标及其他电脑设备厂商罗技也宣布了销售收入下滑以及它打算裁员15%的消息。

      连消费电子协会(Consumer Electronics Assn.)也下调了美国第四季度消费电子产品销售总额增长率预期,从之前的3.5%下调至0.1%。业内分析人士指出,下调后的预期增长率仍然过高。市场研究公司Forrester Research最近对消费者进行了一项调查,结果发现今年只有5%的消费者打算增加消费电子产品方面的支出,大部分消费者都打算缩减这方面的支出。尽管市场如此萧条,大型技术厂商们仍将利用CES展会来宣传昂贵的高端电视机产品、蓝光播放机和其他电子产品。

新产品的推广仍在如火如荼地进行之中

      为什么在经济形势如此严峻的时候还要宣传这些娱乐电子产品? 许多产品的价格高昂,但是它们并不会因此而从商品陈列架上消失,厂商们也不会因此而出现存货水平上升。

      但是厂商们表示,开发新产品的成本可能会更高。 但是索尼电子美国分公司总裁Stan Glasgow表示:“但是你不能停止创新。”在今年的CES展会上,索尼推出了一款售价800美元的口袋PC以及一系列环保型高清电视机。

      为了保住利润不下滑,三星、夏普、松下和其他重要厂商都对生产厂进行了大量投资,生产的产品包罗万象,包括电视机面板、电脑内存、数字音乐播放器等等。它们必须卖出上百万台电视机才能收回投资的成本。

已经来不及更换新产品

      厂商们之所以在消费者支出大幅下滑的情况下还要硬着头皮强推各种新产品,还有一个重要原因是因为第四季度许多厂商已经来不及更换其他新产品了。在那之前,许多厂商已经制定好一月份的产品发布计划。

      到现在,许多厂商已经别无选择,只有将希望寄托在自己的产品可以成为市场上的畅销产品上。它们必须展示出产品在技术上的先进性,建立起自己的品牌形象,并说服零售商在众多产品中选择自己的产品而不是竞争对手的产品。

      然而,有些厂商还是根据市场行情对计划作了细微的调整。许多厂商都在去年的CES展会上展出了号称“全球首款”和“全球最大”的产品。 今年也是如此,但是大部分厂商都将重点转移到了产品价格、客户服务和环保特点等上面。例如,夏普推出了全球首款带有内置蓝光播放器的高清电视机。 夏普高级营销副总裁Bob Scaglione表示:“现在,消费者们愈发倾向于从他们信任的品牌中去寻找价值了。”

通过降价来吸引购物者

      同时,确实有一些大品牌厂商停止了新产品的发布。例如索尼就决定不在CES展会上展示它9月份在欧洲市场推出的一系列高清电视机产品。 相反,索尼认为消费者可能会对CES展会上的环保型产品更感兴趣。夏普、松下和其他电子产品厂商也表示,它们将推出价格更便宜、尺寸相对较小的高清电视机来吸引那些打算更换电视机的购物者。

      不管在CES展会和其他展会上推出高端消费电子产品有何长远意义,至少从短期来说,消费电子行业在2009年的日子将非常艰难。

关键字:CES  无奈

编辑:王程光 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2009/0110/article_1030.html
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