手机市场增速放缓 复苏期待3G

2008-12-12 14:32:13来源: 中国电子报

      受运营商重组、全球金融危机等多重因素的影响,2008年中国手机市场增速放缓,手机企业的赢利普遍下降。不过,相信随着3G时代的来临、农村市场的大规模启动,中国手机市场的回暖也并不遥远。

      2008年,中国手机市场增速明显放缓。全球金融危机的到来、市场增速放缓、企业竞争的加剧,让手机企业赢利能力持续下降。与国外手机品牌相比,国内手机品牌受到的冲击更为严重。不过,随着运营商重组的完成、3G(第三代移动通信)时代的即将来临以及农村市场的大规模启动,中国手机市场有望迎来一轮新的增长期。

      市场:销量微增 单价下降

      中怡康数据显示,2008年1-10月,国内市场手机零售量为1465万部,比去年同期增长0.85%,零售额为175亿元,比去年同期下降了0.54%。在销量增加的同时,零售额却呈现了下降的趋势,这表明手机的平均单价在下降。

      据统计,1-10月,国外品牌手机销量为1045万部,占到整个销售市场的77.10%;国内品牌手机销量为420万部,占到整个销售市场的22.9%。国外品牌手机的平均单价为1198元/部,而国内品牌手机的平均单价仅为956元/部。

      从目前的手机市场数据来看,2008年全年GSM(全球移动通信系统)市场的增速将明显趋缓,增幅应该在15%左右;CDMA(码分多址)市场从目前情况来看比去年已经有明显萎缩,但运营商重组后,新中国电信有可能会实施一部分小灵通用户转网,这就有可能使得CDMA在第四季度有较大突破;TD-SCDMA(时分同步码分多址,简称TD)目前还在试商用阶段,受技术和终端产品等因素制约,目前销售并不理想,而且短时间内还很难看到起色。

      2008年,世界经济环境发生了深刻变化,而国内通货膨胀的压力也在加大,股市不断走低,中国经济正在经受着严峻的挑战和考验。在这样的宏观经济背景下,中国的手机市场同样也受到了较为明显的影响。2008年手机市场增速明显放缓,市场竞争愈加激烈,厂商和渠道利润不断下滑。

      手机行业的底层技术难度较高而上层技术门槛较低,这使得市场竞争的格局十分混乱。特别是联发科的高度集成解决方案推出后,除芯片以外的手机生产已经简化成家庭作坊都可以完成的工作。这种极低门槛导致的混乱竞争必然使得没有核心技术的手机企业毛利率大幅下滑。

      另外,回顾手机市场的发展历程,我们可以看到: 2000年~2007年是功能手机快速发展的时期,在此期间几乎每年都有新的功能、设计卖点出现。如2000年的翻盖设计,2001年的和弦铃声,2002年的彩屏,2003年~2004年的拍照功能,2005年~2006年的MP3、MP4、超薄、滑盖设计,2007年的手写大屏幕与超长待机等等。2008年,2.5G手机产品的功能与设计缺少革命性的新卖点,3G终端还处于大规模生产与推广的前夜,尚不成熟,因此对中高端用户来讲,缺少更换手机的理由。

      综合来看,导致手机市场增速放缓的原因有两个:一是受整体宏观经济的影响,抑制了一定的购机消费需求;二是2006年、2007年的高速发展大大推高了中国手机市场的基数,在很高的基数之上还要保持较高的发展速度是比较困难的。

      产品:双模快速增长 网络应用走俏

      从产品类型来看,2008年,销量增长最快的是翻盖机,增长幅度达到了773.81%;其次是滑盖机,增长幅度达到了41.21%。折叠机与旋转机的销量都出现了大幅下滑,其中,折叠机下滑了40.43%,旋转机下滑了83.66%。

      从网络类型来看,GSM手机销量达到了1460万部,占到整个手机销量的绝大部分。不过,GSM手机的增幅并不大,只有0.84%。由于受到运营商重组的影响,CDMA手机的销量出现了大幅下降,下降幅度达到了40.38%。随着3G时代的即将到来,双模手机的销量出现了较大幅度的增长,增幅达到了116.82%。

      功能方面,专家认为,随着手机多媒体化的趋势越来越明显,厂商会配合市场的热点和运营商业务的发展情况,推出具有独特功能的手机。比如,诺基亚推出博客手机、天语推出电视手机、步步高推出音乐手机等等。音乐依然会是市场的热点,但是可能会从初级的凭借音质来判断音乐手机品质逐步过渡到向专业化、视频化、流媒体化的方向发展。未来,手机多媒体热点将集中在手机视频领域。随着ARM(一种微处理器)类应用处理器的大量应用以及GPU(图形处理器)的登场,IC(集成电路)技术使芯片的功能越来越强大,体积反而越来越小,这将直接导致各式全新的消费电子类手机出现。

      另外,2008年手机产品体现出产品的功能卖点从传统的本地功能应用向网络应用转变的趋势。手机企业将更多借助软件与应用体现手机产品的差异化。根据中怡康的统计,国产品牌的明星机型60%以上的卖点均为差异化的软件与应用,手机电视、LBS(定位服务)、网络游戏、即时通信、移动搜索等相关应用在终端市场出现快速增长。

      苹果iPhone在全球很多地区的热销带动了厂商加大智能手机投入的力度,多普达、宇龙酷派等专注于高端智能市场的企业,纷纷推出了多款高端机型。在北美市场,谷歌Android平台手机G1经宏达电推出后,得到了消费者的青睐,不少手机企业都表示要推出Android手机。记者了解到,多普达将在明年年初引进宏达电的G1,三星、中兴、华为等企业都表示要推自己的Android手机。

      中怡康数据显示,1-10月,国内智能手机销量达到了254万部,增幅达到了3.65%,而非智能手机销量仅有0.26%的增长。由此可见,支持网络应用的智能手机越来越受到消费者的青睐,智能手机市场也成为整个市场的增长潜力所在。

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关键字:手机市场  增速放缓  复苏  3G

编辑:王程光 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2008/1212/article_894.html
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