具备「三高」优势 手机产业力抗经济寒流

2008-11-13 15:08:18来源: 时报资讯(台湾)

      受总体经济下滑影响,全球对2009年产业预估都趋向保守与悲观,手机产业也受到相当程度波及,上半年恐怕预期出现成长迟滞的窘况,全年成长也难有过去两位数成长荣景。
但拓墣产业研究所(TRI)认为,幸而手机具备「高依赖度」、「高整合性」、「高速上网」等三高因素,将是不景气下消费者弃守购买需求的最后防线。因此,手机产业可能会是这波经济寒流与震动下,少数能抗寒耐震的科技产业优生儿。 
      消费者高依赖 手机个人化程度高 
      对现代人而言,现在出门不可忘的三件必备品中,除了钥匙、钱包之外,就是手机。随着2008年手机在开发中国家的普及率一举跨过51%,在已开发国家更超越94%,消费者对手机的高依赖度,是手机和其它消费电子产品有最大区隔之处。 
      拓墣表示,因为一般的产品也许多人一台、或是一户一组,但个人化程度高的手机产品,拥有模式却是一人一机、甚至一人多机,具有身份识别联系与移动携带的性质。手机对人们来说,已经不再是单纯的科技商品,而是生活用品。 
      再加上和电信业者的销售结合,例如绑约或低价、0元新手机促销,让消费者即便在不景气环境下,仍旧继续使用及购买,受到经济风暴的波动较小,也是消费者最后才会放弃、甚至是无法放弃的电子产品。 
      以中国市场为例,虽然2008年历经2月雪灾和年中之后的全球金融危机,股市暴跌之余,手机用户成长量和2007年相比却一点也不逊色,1至8月平均月新增用户接近860万户,远超过2007年下半年平均近775万户,和景气面呈现出非常大的反差。 
      “1 Price, more Products” 
      伴随经济下滑而来的势必是消费紧缩,各式各样的科技产品分散了消费动能,也往往成为经济考虑下的被删除者。因此,拥有照相、影音、游戏、导航、文书、储存等高整合性的多功能手机,除了在产品面上具备技术革新、科技进展的意义之外,事实上,重要的是在人人谨慎支出的时期,手机“1 Price, more Products”的吸引力,更让市场与消费者无法抗拒,也更倾向购买多功能合一的产品,以缩减其它消费电子产品支出。 
      从印度市场的状况来观察,2008年低价的照相手机尚屈指可数,但至2009年,拓墣产业研究所预测,手机“1 Price, more Produts”思维也将延烧到该市场,新兴市场将跟随全球多功整合大势,开始照相手机换机潮。 
      拓墣表示,对一般市场而言,目前200万画素虽为主流,但高阶相机手机不仅已向300万画素以上推进,更朝附加氙气闪光灯、脸部追踪侦测、相片修饰、视讯稳定器、16 倍变焦、防红眼、相片部落格等一般数字相机功能的方向走。 
      在音乐手机方面,拓墣产业研究所更预测2009年全球出货量应可站上10亿支大关,音乐手机于全球手机的渗透率达69.5%,而手机结合充电座播放音乐将是热门产品,由于音质要求变高,扬声器的质量也成为强调重点。 
      当然,功能整合性最高的智能手机会是其中战斗力最强的品项,即便面对景气低潮,到2009年仍可维持30%以上年成长率,积极攻入消费性族群与市场,是其鹤立鸡群的生存之道,也直接策动多元化消费性触控操作接口和模块需求。 
      高速上网 建立新商业模式 
      观察2009年手机产业发展,另一项不可忽视的因素是高速上网,由于HSDPA高速无线传输在成熟市场已逐渐普及,电信业者大力推动单一费率(Flat Rate,俗称吃到饱费率),也相应推出手持设备的低价套餐,如iPhone、钻石机等智慧上网手机;这样的方式让消费者不必再担心手机上网需付出过高费用,进而提升手机上网与更新设备的意愿。 
      因此拓墣指出,2009年将可见到电信业者、手机大厂以及国际性网络服务业者,纷纷开始积极布局无线传输市场的新应用。 
      对电信业者来说,明确掌握使用者个别数据,是其最大优势,可进一步了解用户差异,主动提供各类加值服务,如LBS等。3.5G与软件架构的进展,亦带动无线通讯服务起飞,行动多媒体附加服务将成显学,各软硬件大厂如Microsoft、Apple、Google、Sony、Nokia、HTC、Motorola等皆不缺席。 
      在零组件方面,由于产业技术进步以及手机朝向轻薄化更加明显,有更多在价位与功效上具有竞争力的新零组件对原有的供应链造成冲击,这都是在2009年手机产业中可预见的变化。 


 
2009年全球手机产量预估达14.5亿支,较2008年成长1亿支(单位:百万支;资料来源:拓墣产业研究所,2008/11)


      拓墣产业研究所表示,2009年在台湾方面,可抓住智能型手机与Motorola复苏的契机,险势中以平稳成长为年度展望。而全球手机虽受总体经济和景气影响,在产量上将难见过去两位数成长率,CDMA的2G、2.5G手机将衰退600万支,但GSM/GPRS/EDGE手机却可成长4,800万支,3G、3.5G (WCDMA、CDMA2000)手机更可成长6,000万支,总量加减之下,仍可成长1亿支。 
      因此,2009年下半年在总体经济有机会好转的情况下,成长力道将开始陆续浮现,全年手机产量成长率将达7.4%,全球手机产量预估可达14.5亿支,在逆势里仍维持正向发展。

关键字:手机产业

编辑:王程光 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2008/1113/article_774.html
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