台湾手机市场疲软 服务与渠道成观察重点

　　根据国际数据信息(IDC)2008年第二季台湾地区手机市场追踪季报显示，台湾地区手机市场于2008年第二季总出货量达161万部，比上一季减少12%，与去年同期相比下降约6%；其中，智能手机(converged devices，包含PDA手机、smartphone)的出货量与去年同期相比下降了2%，而一般手机下滑的幅度则较大，约下降了6%。

　　在出货比重上，智能手机的出货比重于第二季并无上升，占整体手机出货的9%，此继去年第三季登上9%的比重后，一年以来未突破10%关卡。对于近来较受关注的智能手机操作系统部分，2008年第二季的台湾市场仍由Symbian夺冠，出货市占率超过50%，第二名为微软的Windows Mobile，两者市占合计接近90%。

　　在通讯系统方面，3/3.5G手机的出货比重逐渐增加，2008年第二季已占整体出货量46%，比上一季约增加三个百分点。展望今年第三季，各电信业者纷纷针对3G手机推出方案，其出货比重可望突破五成。

　　在品牌大厂的表现方面，排名第一的诺基亚(Nokia)与第二的索尼爱立信(Sony Ericsson)第二季出货市占率合计超过55%；三星(Samsung)及LG等韩系品牌市占则渐有增长，两者分居第三与第五名，两者出货市占合计接近25%；摩托罗拉(Motorola)则仍维持第四名。前五大品牌出货市占合计已超过90%，大者恒大的局势早已形成，则至于本土品牌，宏达电(HTC)因钻石机的上市，使其在高端手机中仍占有一席之地。

　　整体来说，每年的第二季虽皆为淡季，但今年市场显得格外疲软。IDC台湾分析师郑若望表示：“台湾移动通讯用户的渗透率早已超过100%，人手一机的状况已是常态，手机市场疲弱本在大家预期之内；而功能多样且先进的整合式移动装置，过去年年增长的情况不再，大环境景气低迷、价格高等或许是因素之一，但这也说明了许多先进的功能，如GPS、触控面板等，对消费者来说可能是nice to have而非must have；对于一般的手机，各品牌大多以音乐播放或百万像素为宣传重点，但明显的，这些一再宣传的手机卖点已渐失去其吸引力。以硬件的外观或功能作招徕的宣传策略渐不奏效，以手机服务作为诉求或许能成为下一波增长动能，这也是为什么各大品牌推出移动网络服务平台。此外，渠道的管理也值得注意，渠道直接面对消费者，他们才是真正将产品卖给消费者的窗口，也是最清楚消费者并具高度市场灵敏度的一群，所以也是台湾手机市场未来的观察重点之一。”