台湾手机市场疲软 服务与渠道成观察重点

2008-10-27 09:45:06来源: 国际电子商情 关键字:台湾  手机市场  疲软

  根据国际数据信息(IDC)2008年第二季台湾地区手机市场追踪季报显示,台湾地区手机市场于2008年第二季总出货量达161万部,比上一季减少12%,与去年同期相比下降约6%;其中,智能手机(converged devices,包含PDA手机、smartphone)的出货量与去年同期相比下降了2%,而一般手机下滑的幅度则较大,约下降了6%。

  在出货比重上,智能手机的出货比重于第二季并无上升,占整体手机出货的9%,此继去年第三季登上9%的比重后,一年以来未突破10%关卡。对于近来较受关注的智能手机操作系统部分,2008年第二季的台湾市场仍由Symbian夺冠,出货市占率超过50%,第二名为微软的Windows Mobile,两者市占合计接近90%。

  在通讯系统方面,3/3.5G手机的出货比重逐渐增加,2008年第二季已占整体出货量46%,比上一季约增加三个百分点。展望今年第三季,各电信业者纷纷针对3G手机推出方案,其出货比重可望突破五成。

  在品牌大厂的表现方面,排名第一的诺基亚(Nokia)与第二的索尼爱立信(Sony Ericsson)第二季出货市占率合计超过55%;三星(Samsung)及LG等韩系品牌市占则渐有增长,两者分居第三与第五名,两者出货市占合计接近25%;摩托罗拉(Motorola)则仍维持第四名。前五大品牌出货市占合计已超过90%,大者恒大的局势早已形成,则至于本土品牌,宏达电(HTC)因钻石机的上市,使其在高端手机中仍占有一席之地。

  整体来说,每年的第二季虽皆为淡季,但今年市场显得格外疲软。IDC台湾分析师郑若望表示:“台湾移动通讯用户的渗透率早已超过100%,人手一机的状况已是常态,手机市场疲弱本在大家预期之内;而功能多样且先进的整合式移动装置,过去年年增长的情况不再,大环境景气低迷、价格高等或许是因素之一,但这也说明了许多先进的功能,如GPS、触控面板等,对消费者来说可能是nice to have而非must have;对于一般的手机,各品牌大多以音乐播放或百万像素为宣传重点,但明显的,这些一再宣传的手机卖点已渐失去其吸引力。以硬件的外观或功能作招徕的宣传策略渐不奏效,以手机服务作为诉求或许能成为下一波增长动能,这也是为什么各大品牌推出移动网络服务平台。此外,渠道的管理也值得注意,渠道直接面对消费者,他们才是真正将产品卖给消费者的窗口,也是最清楚消费者并具高度市场灵敏度的一群,所以也是台湾手机市场未来的观察重点之一。”


 

关键字:台湾  手机市场  疲软

编辑:梁朝斌 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2008/1027/article_742.html
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