展讯给自己“松绑”CMMB市场迈出一大步

2008-10-17 10:30:36来源: 国际电子商情

  虽然在大半年前展讯就推出了集成CMMB解调器与H.264/AVS解码器的芯片SC6600V,并且奥运会上也通过联想的一款TD900(TD+CMMB)向业界展示了其商用化的前景,但是,之后展讯的市场推进工作相比竞争对手似乎慢了一些。究其原因一是受困于其捆绑销售的策略,二是受困于要不要支持山寨机市场这个备受争议的话题。展讯在去年夺得山寨机市场的胜利后,突然改变了策略,开始将重心放于品牌市场,与几个品牌厂商建立了非常密切的关系。然而,在中国市场,很多事情是品牌厂商不能做,只有山大王们敢做的。

  比如目前工信部对CMMB的牌照无端设立的阻碍。“DAB手机可以入网,模拟手机也可以入网,就是不让CMMB入网,不知道这是何种的霸道行为?”很多业内人士发出这样的质问。这个障碍将众品牌厂商拦在了围栏外,然而胆大的山大王们已尝到第一桶金。因此,眼看着竞争对手与山大王们忙活地不亦乐乎,展讯不能再等了,终于决定给自己松绑,向前迈出一大步。

  日前,展讯与其重要代理商大联大控股世平集团(WPI)在深圳举办了一场“CMMB技术演示会”,宣布将向CMMB市场提供两种方案:一是直接提供手机电视公板,供给需要快速上市的客户采用,很明显这一方案的主要客户群就是山寨机厂商;另一种则是提供SDK方案,可为需要差异化的用户采用,同时也可用于非手机的CMMB终端。并且,会上展讯传达出了给SC6600V“松绑”的信号,即不排除SC6600V与非展讯基带匹配。“虽然我们推荐SC6600V+SC6600R,也就是V+R方案,这可以带来最好的性价比,但是我们的SC6600V也可以与其它基带匹配,包括其它公司的GSM与CDMA基带,同样也具有成本优势,原因很明显——SC6600V集成了解调与解码功能,并集成很多外围接口。”展讯通信技术市场资深经理朱胜利表示。展讯松绑的另一个原因一定是要进入CDMA+CMMB市场,目前这一市场增长迅速。

  朱胜利指出,展讯的手机公板方案针对主流的Feature phone,而SDK方案则可移植到任意平台上。“其实,从目前来看,展讯的方案是最适合于Feature phone的,因为它不需要额外的协处理器。”一家国内的主流协处理器厂商对《国际电子商情》记者说道。虽然是竞争对手,但是大家也不得不承认展讯的成本优势。比如目前最流行的搭配是MTK+CMMB+Telechips的TCC7920s,其中TCC7920s的报价达7-8美元(10K以下)。采用展讯的平台可以省掉这颗CP。不过,展讯得抓紧时间了,因为MTK即将在Q4推出一款支持H.264的基带芯片MKT6238,到时也不需要CP了,展讯的成本优势就会减弱了。“不过,这中间还有一段时间差。”晨讯科技执行董事/副总裁张剑平认为。


  晨讯科技也参加了这展技术演示会。张剑平对记者透露:“到目前为止,我们的CMMB芯片供出货26万套。这其中包括展讯和泰合志恒的芯片。”晨讯科技可以说是CMMB领域走得最快的设计公司,奥运会上,新邮通的TD+CMMB手机就是他们设计的,奥运会上出货2.7万台,采用的是泰合志恒的CMMB芯片。同时,晨讯也在推展讯的“V+R”方案,也就是GSM+CMMB手机公板。张剑平表示:“展讯的方案的确具有成本优势,非常适合于目前的市场。”同时他强调,“虽然展讯也提供手机公板,但是我们两家提供的公板还是有些差异化的。针对不同客户的需求。”

  尽管认为展讯的平台具有较大的优势,但是张剑平表示,市场上仍有些客户希望采用MTK+创毅的CMMB。“用户的需求多种多样,所以,我们准备将产品线拓展至MTK的平台。”张剑平透露他们目前正在评估最新的MTK6238,“但是离上市还需要一些时间。”他说,“因此展讯的机会还是很大的,在这段时间内展讯可以将产品做得更成熟,赢得更多客户。”

  的确,此次展讯拿出了更成熟和灵活的方案。

  “采用我们的手机电视公板方案,用户只需加上外壳就卖,非常方便。”朱胜利表示,“该方案已被证明成熟商用,联想的T900手机电视用户反映非常好。”他特别强调,该手机电视公板可以实现边看电视边打电话、发短信和查询电话号码;或者边打电话边录制电视节目、播放音乐或影片的功能,这是目前竞争对手还不能提供的功能。

  而选择SDK的客户,展讯为他们带来了更多的灵活性。比如,在软件上,展讯为用户提供了底层驱动程序、固件程序、中间件(ESG等)和应用软件程序(MMI层)等多种选择,客户可以从任一层进入,为客户提供了差异化的空间。并可根据客户需求提供API库。“SDK面向所有便携设备终端,可移植到任意平台。”朱胜利表示。SDK将以模块的方式提供给客户。

  针对手机电视的功耗管理问题,朱胜利表示,SC6600V内集成的电源管理功能可以在只进行电话功能的情况下关闭电视芯片的大部分供电电路,降低功耗。同时,他指出由于SC6600V内的H.264和AVS解码基于纯硬件,而SC6600V芯片也是展讯基于CMMB规范完全自行研发,没有从第三方购买IP,所以功耗控制得很好。播放电视时的功耗为200mW-300mW。“展讯正在开发下一代CMMB芯片,将会采用最新的65nm或者45nm工艺,功耗更低,并且还会增加RF与RMVB、VGA TV out等功能。”朱胜利透露下一代的CMMB芯片将于明年下半年推出。

  此外,展讯还考虑了对未来的条件接收手机电视的支持。硬件上,SC6600V提供2个智能卡接口,满足条件接收模块的集成;软件的固件上也支持条件接收模块的集成。

  “广电总局已成立了全国范围的运营公司,条件接收是业务模式之一。”张剑平表示。但是他也透露展讯正在与一些地方广电合作,创造更多的后台赢利模式。“CMMB平台非常适合于短视频的播放,这将为SP和CP带来很多新的商业机会。”张剑平表示。

  就在展讯与WPI活动的前一天,10月14日,国家广电总局招开了一次重要的CMMB全国大会,决定将构建全国统一标准的传输覆盖网络、建立统一的加密播出和运营支撑体系、并建立统一的市场运营主体。其中,最重要的是将组建运营CMMB的中央总公司,在各地组建子公司,希望彻底屏弃以往广电业经常呈现的各自为战、无序竞争的局面。此次电视电话会议标志着CMMB全国建设运营已正式拉开序幕。乐观估计,今年底CMMB覆盖的城市将达150家以上,而明年将实现360个地级市的完全覆盖。同时,明年1月CMMB卫星将上天,到时将真实现S波段+U波段的天地合一,覆盖全国从城市到乡村的绝大部分地区。

  其实,对于CMMB产业,已是营运落后,市场先行,缺乏新一代杀手应用的中国手机业早已将CMMB作为寒冬里的一颗救命草了。然而,99%的消费者还不知道CMMB是个什么东西,我认为,下一步主要做的是针对老百姓的教育,只有老百姓知道了这个好东西,市场才会真正起飞。


 

关键字:展讯  CMMB市场

编辑:梁朝斌 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2008/1017/article_732.html
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