199美元的iPhone:仍然有钱可赚

2008-06-12 11:07:26来源: 电子工程专辑 梁朝斌 编译 关键字:iPhone  3G版  利润  高端芯片  射频收发器  基带

  分析师称:“即使iPhone 3G版的成本削减一半,苹果仍能获得可观的利润。”虽然目前有关最新iPhone的信息并不多,仍有消息人士称英飞凌和三星将继续垄断手机的高端芯片设计

  在对最初iPhone进行拆解后,Portelligent称制造iPhone 3G版手机的原材料成本比最初iPhone可减少近一半。该公司总裁David Carey说: “第一代手机发售时物料清单约为170美元,但即将于7月11日亮相的iPhone 3G手机BOM可低至100美元。”

  成本削减也是公司为扩大其在庞大手机市场占有率的策略。迄今为止,苹果主要在美国的市场已经销售了600万部iPhone,而每年全球手机销售近10亿部。

      Carey说:“二代iPhone的价格是极具竞争性的,这使我认为苹果在价格方面真正强硬起来。他们可能不像为获得更多的服务收入,或者使得全球范围内家庭和办公领域拥有更多Mac 那样而担心iPhone硬件的利润。” 事实上,苹果为iPhone 3G版本推出了一项新订阅服务——MobileMe。

      最初的iPhone使用2.5G DGE网络,所提供的最高速度为256Kbits/s。新的3G iPhone版本使用W-CDMA版本的HSDPA,这种标准可在一些芯片组上支持最低1.5 Mbits/s和最高7.5 Mbits/s的速度,其中包括来自英飞凌的芯片组。

      Forward Concepts首席市场观察家Will Strauss称:“我相信他们将继续使用英飞凌的基带射频收发器和一个三星的应用处理器。”他预计新模型也将采用基于英飞凌技术的全球定位系统(GPS)芯片,该技术获得了新创公司Global Locate (最近被Broadcom收购)的授权。

      上个月,三星推出了一款手机也使用同样的英飞凌和三星的基带、射频和处理器芯片。同时,三星称:英飞凌的芯片成本比其竞争对手高通的同类芯片低20%。Strauss称他确信整个三星手机的物料成本也比基于高通芯片设计的产品低20%。

为什么iPhone 3G版更便宜?

      Portelligent公司Carey称有几个因素可使得iPhone 3G版本比此前的iPhone更便宜。

      Carey说:“可触摸屏手机的集体出货量、学习和工程技术向显示的转变,也就意味着整个触摸屏的组件可能约是只有一年前的一半或60多美元。此外,现在8 Gbytes的MLC (multi level cell,多层单元) NAND大约只有20美元,而在2007年6月时其价格还为50美元。”Carey通过对iPod Touch的拆解估计苹果公司可能还会将物料清单削减25美元。

      对新iPhone 3G版的成本来说,这些变化还只是轻微的。 Carey说,额外添加的HSDPA芯片组成本只有约15美元,另加5元的GPS芯片。因增加了16 Gbytes闪存而价格提高了100美元的手机为苹果带来了利润,因为额外存储芯片只花费苹果20美元。

       剔除所有的变化,苹果仅仅依靠iPhone硬件所得的净利润为229美元,而iPhone 3G的利润仅99美元。他说: “有一点非常重要:硬件的物料清单不能代替其他产品成本,如开发成本、软件成本、授权和市场营销等。”

      Strauss 说:“虽然利润可能比较低,苹果可能出售更多的新 iPhone。”一些大市场如韩国和日本不使用之前iPhone的EDGE网络,但他们使用HSDPA技术。

      苹果CEO Steve Jobs在周一(6月9日)苹果开发商大会上介绍,苹果宣布了与亚洲、欧洲和美国的运营商协定,他们将推出3G手机。其中22家将于7月11日开始出售。另外50家也将于年底前提供该手机。Strauss 说:“我认为苹果的这款手机将发展很好,事实上,他们利用这个更新的空中接口,为自己打开了许多新兴市场。”

      Carey和Strauss指出,运营商可能会为新的iPhone提供一种秘密资助。以AT&T为例,在补贴后,其所出售高端的Palm Treo手机仅为199美元。”

      Carey预测新的iPhone的可能使用一个较大电池来实现更长的电池寿命。通过使用更轻的材料(如用工程塑料材质取代了之前的金属材质)轻松保持现有的手机市场份额。

关键字:iPhone  3G版  利润  高端芯片  射频收发器  基带

编辑:汤宏琳 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2008/0612/article_489.html
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