MP3受音乐手机和MP4阻击 分化加剧

2008-06-01 00:24:31来源: 华夏时报

  目前,看似繁荣的MP3市场,却掩饰不了整个行业总体下滑的趋势。而关于MP3厂商前途的讨论也众说纷纭。

  来自赛迪顾问的数据显示,2008年一季度,国内MP3、MP4播放机市场实现165.64万台总销量,同比下降30.02%;销售额为10.95亿元,同比下降31.13%。

  “其实,2007年MP3的市场增长就已经放缓,呈微弱增长趋势,2008年一季度甚至全年出现下滑,都属正常情况。”一位业内人士向记者介绍,当前市场上90%以上的MP3产品集中在2.4寸以下,而这部分产品的利润率只有10%。他指出,相比较而言,MP4保持较好的利润率,还有发展潜力。

  部分厂家被挤出

  记者在卖场看到,目前很多MP3产品主流价格在100-200元之间,甚至某些1G容量的MP3已经跌破百元。一位MP3厂商负责人对记者表示,现在MP3利润摊薄,已经很难做了。据介绍,为了抢占市场份额,有些厂商甚至赔本销售,靠其他中高端产品或者完全靠吃上游供货商的返利赚钱。

  业内人士指出,最近两年,普及化的音乐手机、MP4蚕食了部分MP3市场,而且随着原料价格的上涨,MP3的超低利润已经形成挤出效应。目前,专一生产MP3的厂家已经从鼎盛时期的300多家降到几十家。

  那么,MP3是否将被替代?上述业内人士指出,除了利润在降低外,并不能说明谁会取代MP3。他认为,虽然有人分析2011年音乐手机将取代音乐播放器(MP3、MP4),“我不置评这种观点,但我认为MP3是属于时尚一族的消费品,有特定和稳定的消费群体”。

  这种看法,得到了一些品牌厂商的支持。以爱国者MP3产品起家的华旗资讯,尽管现在已经形成数码相机、音视频存储、DIY产品等多系列产品家族,MP3的利润仍占该公司收入的1/10。其刚刚上市的爱国者月光宝盒A6,就是其继续维持MP3利润的一个表象。

  华旗资讯总裁冯军向记者表示:“MP3市场中被挤出的部分其实是低端的、质量参差不齐的产品,这部分下滑不见得是坏事,说明该行业正在洗牌。”他称,华旗目前主打中高端的视频MP3,能确保MP3产品整体利润的增长,至于增长多少,他以商业机密为由,拒绝透露具体数字。

  另据记者了解,2003年进入中国的韩国MP3品牌厂商艾利和(iriver)以做高端闻名,产品大多集中在千元以上,今年将从高端向中端延伸。据该公司中国总代理的一位人士介绍:“单品利润确实有所下降,但是我们今年的整体利润,肯定比去年有增长。”他同时认为:“也不存在影音手机取代MP3的问题,交叉渗透都是技术的自然延伸。”

  尽管大牌厂商没有放弃MP3产品,其实他们已经把研发重点放在了MP4产品系列上,其中包括韩国三星、华旗等厂家。

  转型MP4的困境

  跟随大厂家做MP4,是很多较小MP3厂家做出的选择。据统计,仅深圳一地,转型生产MP4的厂家就有100多家,而做MP4贸易的更多。但业内人士向记者表示,尽管MP4(屏幕不小于2.5英寸)利润好过MP3,但情形也不是一样。

  统计资料显示,2008年一季度MP4播放机市场实现销量28.26万台,销售额为4.17亿元,较2007年同期分别增长0.91%和-26.58%。

  据了解,当前MP4市场出现了同当年MP3市场几乎一样的鱼龙混杂的格局。业内人士称,具有较好音视效果的是3.5英寸以上的MP4产品,但是市场上0.8-1.8英寸的“MP4”也在售卖当中。

  其实,这也暴露了一些MP3厂家转型生产MP4的困境。在转型中,因为研发实力不够,有些厂商把具备播放MPEG-4格式功能的MP3当做MP4以较高价格卖出。这些产品的价格大多比较低,记者大概了解的价格也就是300元左右,这对一些大的品牌厂商形成了一定的压力。

  冯军也表示,把MP3视频称作MP4,是欺骗消费者。另据冯军介绍,一些较小屏幕、小容量的MP4竞争其实也很激烈。“与视频MP3存在定位重合,同时缺乏价格优势;另外,也正是这一部分最受影音手机的冲击。”

  艾利和的人士称:“MP4首先是要有超大内存,从几个G到30G、60G、100G不等,而中国区的MP4市场较为混乱,标准不一。”

  据了解,最早进入中国MP4市场的是法国爱可视。在2004年,一台2.2英寸、容量20G的MP4价格在五六千元左右,现在爱可视Gmini402(20G)已经从近3000元的上市价格降至999元。

  爱可视等这类品牌公司的降价,对于新进入的小公司也形成不小的压力。业内人士分析表示,激烈的竞争将促进行业内整合的速度加快,一些实力不够的中小企业将可能被淘汰出局。

  据了解,当前较有实力的爱可视、华旗等公司,一方面在小尺寸MP4市场与新进入者竞争;另一方面,产品线向更大尺寸、更大容量前进。

  “事实上,我们走精品MP3和MP5(MP4升级产品)路线,基本放弃MP4。尽管还有一些MP4产品,但不是重点开发的内容。”冯军称,新的爱国者音视频产品线以MP3、MP5和音乐手机为主。

  另据了解,华旗正在与法国爱可视共同制定MP4、MP5行业标准。

关键字:利润率  市场  音乐播放器  存储  音视频  低端

编辑:汤宏琳 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2008/0601/article_537.html
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