OPPO VS 华为 贸工技和技工贸下一回合谁胜面更大?

2017-07-17 13:21:14来源: 电子产品世界 关键字:OPPO  华为

  2017年一季度的三个月在中国移动通讯史上,应该被铭记。下面就随网络通信小编一起来了解一下相关内容吧。

  据全球市场调研机构TrendForce在4月份公布的数据显示,2017年Q1全球手机销量排行中,三星、苹果分别以26.1%与16.9%的占比排第一和第二名,华为OPPO、vivo则以11.4%、8.1%、6.2%分别排在第三、四、五名,榜单TOP5中有三家为中国品牌!对比2016年全年和Q4数据,中国智造的整体占比,正以加速度追赶着苹果和三星!


  2017 Q1国内手机厂商出货量

  更重要的是,作为全球最重要消费市场的中国区域,IDC 2017年Q1数据显示,华为以20%的出货量排在第一名;OPPO紧随其后,以18.2%的占有率排名第二;vivo则以16%排在第三名。除此以外,苹果以9.2%排在第四,小米以9%排在第五。

  国际品牌占比每年都在下行!

  中国智造以群体品牌形象走向世界的厚积薄发,终于以有力的数据示以世人。

  从2008年到2017年,智能手机走过10年历程,中国众多手机品牌沉浮其间,几乎每一个今天风光的手机品牌,都经历过生死边缘、弃守抉择。而今每一个品牌的风光,都各有各的风光和强项:华为的从基站到手机,到机网结合的技术底蕴;OPPO的洗地式和背靠背的渠道培养;小米电商的横空出世和饥饿营销方式……10年前行业热议的技工贸和贸工技两大体系阵营,以OPPO和华为为代表,均以成功者的姿态进入世界前五强。10年积累,赛程过半,技工贸和贸工技在下一回合的角逐,谁胜面更大?应该铭记的历史节点,有更多的更该被铭记的历史真实。

   专利之争的真正反击,不是胜诉,而是从被告到原告

  2016年5月25日,曾经3年内被苹果专利诉讼了54次的华为,同时向美国和中国的法院对三星提起诉讼,起诉三星电子、三星电子美国和三星美国研究院对华为的专利侵权,涉案标的主要是LTE标准的通信技术专利。2016年6月21日,背水一战的三星帝国,选择了向中国国家知识产权局专利复审委员会,提出专利无效宣告请求;同年的7月22日,三星又向北京知识产权法院就专利侵权起诉华为。胶着的诉讼,成败无需计较;而华为的从被告的到原告的华丽转身似乎预示着一个时代的开启,彰显华为至少夯实了两个基点:专利和供应链。要知道,三星帝国在屏幕与内存方面的供给倾向,这十几年来死死攥住了多少手机厂商的真实软肋!

  第一个转身的为什么是华为?

  如果你知道,相比贸工技(贸易先行)体系,技工贸(技术先行)体系要隐忍和坚持多久才能上岸,这个问题就不是问题。

  在刚刚过去的2016年,华为研发上的投入约为764亿元,占全年营收的16.64%, 在全球科技企业研发投入排行榜上超过了苹果位居第4。还是2016年,华为在国内(不含港澳台)发明专利申请受理量排行上名列第一;在欧洲以2390项专利申请排名第二;在PCT(专利合作协定)专利申请排行中,以3692项申请仅次于排名第一的中兴,但这个专利申请量华为在2015年位居榜首!


  2016 PCT排名

  这么高额的技术投入,与这么大数量的专利申请和持有之间是怎么转换的?——研究所,华为在全球建立和拥有多家顶尖研究所。

  早在1999年,华为就在俄罗斯设立了数学研究所。至今,华为在全球已经建立了16家研究所,分布在美、英、法、德、俄等国家;同时还有36个联合创新中心在世界各地运作。

  仅以华为数学研究所为例,这里汇聚了一大批世界顶级的数学家,不仅专业,而且年轻,大部分是30岁上下的年轻人。这些人喜欢研究各种算法,也喜欢通过分析生活上一些小事,甚至通过玩游戏,得到启发。据说,2G/3G基站不能共存的问题,就是这些科学家在游戏中迸发了灵感,提出了新算法。正是这个产生于游戏过程的算法,2G/3G基站实现了共存,大量减少了基站选址的数量和建设费用。

  华为之所以能够成为全球第一大基站设备提供商,且终端设备销量跃居全球前三,类似跃迁式的算法突破和技术创新,就其坚实的地基。

  大掌门任正非是个居安思危的人,在华为如此强大的技术基奠已见成效的时候,他提出:“华为现在的水平尚停留在工程教学、物理算法等工程科学的创新层面,尚未真正进入基础理论研究。随着逐步逼近香农定理、摩尔定律的极限,而对大流量、低时延的理论还未创造出来,华为已感到前途茫茫,找不到方向。华为已前进在迷航中。重大创新是无人区的生存法则,没有理论突破,没有技术突破,没有大量的技术积累,是不可能产生爆发性创新的。“

  看来任老板早已不满足于“工程科学的创新”层面,而是直指“基础理论研究”、“无人区生存”法则,强调更加深入科学基础研究和跃迁级别,而非迭代的创新。

  通过对这段话的解读,加之对华为近年来在覆盖基础科学、材料学、光学研究所以外,增设了美学研究所等拓展的了解,笔者猜测和期待着华为在5G的商用不远未来,以跃迁的方式升级移动终端。是手表,是眼镜,还是笔者根本想象不到的东西?

  此外,强大的研发能力需要良好的产品变现。

  华为在今年5月邀请笔者参观了松山湖的工厂和“2012实验室“,相比“2012实验室“如同置身科幻世界,全部实现了无人化操作,笔者更加关注华为工厂全自动和智能化的水平的提升。毕竟,无论是自有工厂,还是同苹果一样采用代工厂,想把先进的科研成果分享给广大的消费者,工厂的产线管控实力很重要。笔者了解到,华为有一套非常严格的品控标准,能够在审核严苛的欧洲运营商那里能得到高度认可,就是个佐证。

  技工贸的企业要蛰伏多久,才能崭露头角

  中国移动通讯行业技工贸的代表,离消费者最近的就是华为和中兴,从近两年的终端产品在中国区域的销量看,中兴还在蛰伏中发育。但中兴手机全球销量,尤其是美电区域,仍然可观。技工贸的深厚积累,我们几乎可以预期中兴终端的本土反扑随时会卷土重来,纵使屡败也有底蕴屡战到最终胜出。中兴的精彩还需期待,而华为的精彩已经有目共睹。

  可是,已经在中国区手机销量排名第一的华为,渠道、营销、市场等等贸易之路可能还是少年。业务遍及全球170多个国家,服务全世界三分之一以上的人口,华为曾经和现在的贸易强项在企业用户。

  虽然华为早在2003年就成立了手机事业部,2004年WCDMA手机在法国3GSM大会展出,2009年在西班牙MWC上展示了与T-MOBILE合作的首款安卓手机。但是,对于华为来说,真正意义上在中国手机品牌阵营起步并崭露头角的,是2012年P1的面世。华为消费者业务CEO余承东在最近一次内部会议上说:“2011年的三亚会议,是华为终端业务面向消费者转型,面向高端市场转型的起点……”。

  从2012年至今,华为手机的平地而起看似不到6年时间,但从2003年开始的手机研发和更早的基站技术积累,有多少人知道其中的坚持和艰辛!

  写到这里笔者想起《百喻经》里一个故事:譬如有人,因其饥故,食七枚煎饼。食六枚半已,便得饱满,其人恚悔(嗔恙),以手自打,而作是言:“我今饱足,由此半饼。然前六饼,唐自捐弃,设知半饼能充足者,应先食之。“

  贸易发展的滞后对技工贸企业来说是不足,更是机会

  尽管已经跻身全球第三和国内第一,但华为在个人消费领域的市场营销策略、渠道建设,如果对比贸工技的带头大哥OPPO,可能只是才刚起步。

  笔者习惯走到那个城市先进手机卖场,感受深切的是,面对OPPO的导购,其他所有品牌手机的销售都得算“高冷”。面对OPPO霸街式的建店,洗地式的广告,黏身式的推销讲述,笔者如果不是靠这么多年行业认知死撑着,随时可能被僵尸吃了脑子一样掏钱买买买。

  相比之下,华为技术优势并不应该成为终端促销员高冷(仅仅是相比OPPO促销员)的底牌,在促销员对产品的了解、销售话述、应变和礼仪方面还是可以学习OPPO的一些优点的。当然笔者希望这个学习是适度的,不要到达洗脑式推销的程度。

  对于不足,技术派的华为并未故步自封。在渠道方面,千县计划的实施已经补齐了一些短板;在市场方面,针对性的对年轻人展开营销攻势,nova 2请了张艺兴和关晓彤来诠释“高颜值,爱自拍“的产品特性,从产品的销量来看,已经获得了一定的用户认可。

  从市场份额看,华为在欧洲、非洲、中东、东南亚都很高。据GFK 2016上半年的数据显示,华为在全球有33个国家市场份额超过15%,其中18个国家市场份额超过20%!以西班牙为例,华为手机市场份额能达到21%以上,走在街上不时的就以看到用华为手机的人。在意大利也有超过20.5%的市场份额。但问题是,华为海外营销的成绩,主要得益于国外手机市场多数是以运营商为主导,华为只要提供技术质量过硬的手机,市场营销不用过多参与。


  华为在欧洲5大市场的份额(图片来源:腾讯科技)

这也是华为在IDC 2016年Q4数据印度智能手机出货排名中未上榜的原因之一。脱离以运营商为主的市场,华为的全球渠道建设和维护能力还是有很大的提升空间的。据称华为今年

[1] [2] [3]

关键字:OPPO  华为

编辑:李强 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/wltx/article_2017071715945.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。

上一篇:三大运营商5G暗自较劲 中国联通抄近道布局eMTC
下一篇:在历史中找答案 摩托罗拉缘何走向衰退?

关注eeworld公众号 快捷获取更多信息
关注eeworld公众号
快捷获取更多信息
关注eeworld服务号 享受更多官方福利
关注eeworld服务号
享受更多官方福利
推荐阅读
全部
OPPO
华为

小广播

独家专题更多

东芝在线展会——芯科技智社会创未来
东芝在线展会——芯科技智社会创未来
2017东芝PCIM在线展会
2017东芝PCIM在线展会
TI车载信息娱乐系统的音视频解决方案
TI车载信息娱乐系统的音视频解决方案
汇总了TI汽车信息娱乐系统方案、优质音频解决方案、汽车娱乐系统和仪表盘参考设计相关的文档、视频等资源
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2017 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved