网络电视争夺战的背后 宽带速率缓慢成绊脚石

2012-12-12 16:13:56来源: CCTIME飞象网

   网络电视台一方面享有“称号独占”、版权内容、台网联动的先天优势。另一方面,也具有起步晚、400电话(www.400wo.com)知名度小、内容单一、资本薄弱的后天不足。而民营视频网站经过几年的摸爬滚打,已在整体实力、内容丰富度、用户体验等方面远远走在了网络电视台前面。在当前如此激烈的竞争环境下,地方化的网络电视台难以与全国性的商业视频网站抗衡,而受众也并不把网络电视台作为他们在网络上收看视频的首选,可见市场竞争的逻辑并不基于对专有称呼的保护,网络电视台必须依靠自身努力实现突围。

    中国网络电视台是三网融合国家集成播控总平台的唯一运营方,一方面负责IPTV集成播控总平台内容和服务的运营,一方面与试点地区的广电播出机构联合建设集成播控分平台。小棕瓶(www.xiaoyuan71.com)中国网络电视台一直以来按照国家的政策要求开展IPTV业务,与各地对接IPTV业务的广电部门及电信运营商建立了多赢和稳固的合作关系,形成了三网融合全国IPTV领域可持续发展的业务增长模式。

    进入21世纪以来,随着宽带网络、流媒体等技术的发展,使用宽带接入网络的用户群体迅速增长。网民群体的迅速壮大,使得人们不再仅仅满足于上网看文字和图片。网络电视的兴起,使网民们看到了动态的画面,听到了与画面相配的声音,满足了人们的视听需求。网络电视的发展存在着巨大的市场驱动力。二是网络传输为观众提供了便利相较于传统电视而言,网络电视除继承了传统电视的视频特性之外,还结合了网络的特性,使观众由被动地接受电视节目变为自主地选择。网络电视向用户提供了与传统电视完全不同的新体验,抛开了传统电视呆板的传播方式,施华洛世奇(www.qhsj558.com)无需观众为了某个节目而等在电视机前,没有了固定的播放时间,脱离了电视台播出的限制,可以随时随地满足观众的点播需求,使观众观看电视的过程不再局限于简单的视听体验,而转变为多元服务体验的过程。这不仅为观众提供了一个互相交流的平台,一改传统媒体单向传递信息的功能,让观众参与到媒体的传播中来,同时也使每个人既是网络电视的受众,也是内容的传播者和提供者。

    网络电视的发展任重而道远,虽有诸多优势,但依然无法取代传统电视。传统电视是唯一普及城市和乡村、真正拥有最广泛大众的媒体。而传统电视经过不断地发展所形成的公信力和品牌竞争力,也是网络电视难以抗衡的。受众需求的多元化,传统电视的发展变革,也决定了网络电视不可能取代传统电视。因此,网络电视作为传统电视的延伸产物,只有与传统电视相互结合、互相扶持,才能更好地为大众服务。

 

关键字:网络电视  争夺战

编辑:eric 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/wltx/2012/1212/article_10908.html
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