第五届广电行业趋势年会在重庆举行

2012-12-12 15:25:10来源: CCTIME飞象网
  12月6日,由中国有线、中广传播、南方传媒共同主办,重庆有线和中广互联共同承办的第五届中国广电行业趋势年会暨投融资论坛(CBIT2012)在重庆成功举行。CBIT2012由2个半天组成,上午半天的主题为“趋势.展望”,下午半天主题为“技术前瞻.创新运营”。来自广电总局、有线运营商、互联网电视牌照方、技术方案提供商的广电业界人士围绕“创新运营跨越发展”的主题,盘点2012,展望2013,并深入探讨台网联动机制下的创新机遇,为广电重建产业格局、重塑发展模式建言献策。此外,中广互联发起的“2012年中国广电行业十大新闻评选”正式启动,中广研究发布了“2013年广电行业十大趋势”预测。

    重庆市文化广播电视局副局长张洪斌和中国有线电视网络有限公司副总经理李戈为年会致辞。张洪斌表示,党的十八大吹响了建设社会主义文化强国的进军号角,面对机遇和挑战,广电网络必须要认真思考,理性判断。李戈表示,对广电而言,如何构建和发展现代传播体系,发挥广播电视的优势,是摆在广电人面前的课题。

    NGB网络技术进展与全IP化趋势

    广电总局科技司盛志凡处长透露,NGB宽带接入的三个标准HiNoC,C-DOCSIS,HomePlugAV即将颁布实施,相关系统设备已基本完成开发。NGB宽带接入技术2.0如何演进,技术是什么、如何做,希望业界深入了解和确定需求。盛志凡肯定了全IP化的趋势,同时,又指出,全IP化并不意味着简单地去广播化。HFC的优势是可以综合利用广播+Narrowcast+Unicast,是否去广播化不是一个简单的技术问题,应综合考虑成本、运营技术水平等。他认为,全IP化意味着端到端各环节设备均支持IP,需要对广播与IP通道智能切换和适配、SDV技术、终端DVB+IP技术等相关技术给予足够的重视。他介绍了立足于自主创新和可管可控的NGB智能电视操作系统的特点,提出要推动终端水平化、智能化水平。

    中广协会技术工作委员会理事姚永详细介绍了C-DOCSIS、C-HomePlugAV,MoCA等几种典型EoC技术的发展现状,并分析认为,未来技术发展趋势是向10Gbps大带宽、4096QAM及以上高调制率、多信道绑定、多业务支持等方向发展。现有技术将长期共存,需要考虑保护投资和不同运营商的差异化需求。预计EPoC标准将于2013年11月完成草案,2014年8月完成标准制定,样机、芯片届时会同步推出;2015发布标准并规模商用。

    国家广电总局广科院总工杨杰认为,以互联网为基础的新媒体正在形成对传统媒体的巨大冲击。新媒体的出现,必然会对传统媒体造成巨大的出击。利用新技术提升传统媒体,任重道远。他指出,建设广播电视新网络要做好三方面的重要工作。第一,提高网络性能,扩大网络规模,支持多种工作模式、当好网络运营商,应做好网络的宽带双向、互联和协同运营,进行统一规划、统一建设、统一运营、统一管理。第二,要发挥广播特色、提供多种业务,当好业务运营商,需要将内容与网络结合,开放统一的业务平台,为多种终端提供业务。第三,网络与内容要可管可控。

    2011年4月,科技部“十一五”科技支撑计划“中国互动新媒体科技示范工程”正式启动,中国有线电视网络公司参与了“课题9:NGB示范试点建设”的工作。据中国有线副总工程师彭劲介绍,这个课题的总体目标是应用“中国互动新媒体网络与新业务科技工程”项目其它课题的研究结果,与课题其它参与单位合作建设“中国互动新媒体网络与新业务科技工程”示范区,形成覆盖600万户的宽带、双向、多功能的互动新媒体网络,并开展多种互动新媒体业务试验。实现互动新媒体示范区网络的互联互通,在示范工程全网范围内开展三种以上的跨地域的互动新媒体示范服务。示范区包含10个互联互通的区域主干网络,可以规模开展多种互动新媒体业务试验。

    双向的网络应当为核心内容制作团队提供便利,创造价值。开放平台的运营,用户规模是基础。标准的终端操作系统或中间件、标准的平台接口、标准的技术体系,是能否成功的关键。集约化的商业运行,既是目的,也是平台成功的必要条件。

    盘点2012,展望2013

    在中广互联CEO曾会明的主持下,与会演讲嘉宾彭劲、田宁、姚永、彭鹏、喻欣、李震宁进行了一场简短而精彩的对话,内容涵盖广电网络平台化运营,对“看电视”和“用电视”的再思考;对广电2013年的展望和祝愿。

    在本次年会上涉及的议题还包括CMMB与移动互联网的融合之路,OTT牌照方CNTV对DVB+OTT融合思考的探索,以及作为技术企业代表的摩托罗拉对互联网时代电视的认识与思考。

    在本次论坛上,中广互联执行主编刘兰兰宣布启动“2012广电行业十大新闻评选”,被列入选项的新闻事件包括——国网公司方案获批、三网融合双向转入在政策上取得突破,百视通与CNTV上演合而不和的IPTV大戏等。即日起,中广互联在新浪的官方微博启动投票,并且中广互联官方网站设立投票专题页。中广研究高级分析师熊飞对“2013年广电十大趋势”作出预测——广电产业部分有可能进入文化资产管理范畴;省网整合将深化,国网公司2013年难以进行统一整合,平台性角色定位更重要。

    2013年初,中广互联将发布2012年中国广电行业十大新闻评选结果,中广研究将对2013年的十大趋势做出更加详细的解读。

    “驱除浮华,脚踏实际,从现在开始”!中广协会技术工作委员会理事姚永发出的倡议得到了与会嘉宾的热烈响应。中广互联CEO曾会明表示,中广互联将继续为广电业界创造一个更好的交流平台,继续推动DVB+OTT论坛的工作,让封闭的广电网络能够和互联网进行半连接,既保证内容应用的可管可控,又保证商业模式。

    有信心就有未来,让我们CBIT2013再聚首!

    重庆市文化广播电视局副局长张洪斌和中国有线电视网络有限公司副总经理李戈为年会致辞。张洪斌表示,党的十八大吹响了建设社会主义文化强国的进军号角,面对机遇和挑战,广电网络必须要认真思考,理性判断。李戈表示,对广电而言,如何构建和发展现代传播体系,发挥广播电视的优势,是摆在广电人面前的课题。

    NGB网络技术进展与全IP化趋势

    广电总局科技司盛志凡处长透露,NGB宽带接入的三个标准HiNoC,C-DOCSIS,HomePlugAV即将颁布实施,相关系统设备已基本完成开发。NGB宽带接入技术2.0如何演进,技术是什么、如何做,希望业界深入了解和确定需求。盛志凡肯定了全IP化的趋势,同时,又指出,全IP化并不意味着简单地去广播化。HFC的优势是可以综合利用广播+Narrowcast+Unicast,是否去广播化不是一个简单的技术问题,应综合考虑成本、运营技术水平等。他认为,全IP化意味着端到端各环节设备均支持IP,需要对广播与IP通道智能切换和适配、SDV技术、终端DVB+IP技术等相关技术给予足够的重视。他介绍了立足于自主创新和可管可控的NGB智能电视操作系统的特点,提出要推动终端水平化、智能化水平。

    中广协会技术工作委员会理事姚永详细介绍了C-DOCSIS、C-HomePlugAV,MoCA等几种典型EoC技术的发展现状,并分析认为,未来技术发展趋势是向10Gbps大带宽、4096QAM及以上高调制率、多信道绑定、多业务支持等方向发展。现有技术将长期共存,需要考虑保护投资和不同运营商的差异化需求。预计EPoC标准将于2013年11月完成草案,2014年8月完成标准制定,样机、芯片届时会同步推出;2015发布标准并规模商用。

    国家广电总局广科院总工杨杰认为,以互联网为基础的新媒体正在形成对传统媒体的巨大冲击。新媒体的出现,必然会对传统媒体造成巨大的出击。利用新技术提升传统媒体,任重道远。他指出,建设广播电视新网络要做好三方面的重要工作。第一,提高网络性能,扩大网络规模,支持多种工作模式、当好网络运营商,应做好网络的宽带双向、互联和协同运营,进行统一规划、统一建设、统一运营、统一管理。第二,要发挥广播特色、提供多种业务,当好业务运营商,需要将内容与网络结合,开放统一的业务平台,为多种终端提供业务。第三,网络与内容要可管可控。

2011年4月,科技部“十一五”科技支撑计划“中国互动新媒体科技示范工程”正式启动,中国有线电视网络公司参与了“课题9:NGB示范试点建设”的工作。据中国有线副总工程师彭劲介绍,这个课题的总体目标是应用“中国互动新媒体网络与新业务科技工程”项目其它课题的研究结果,与课题其它参与单位合作建设“中国互动新媒体网络与新业务科技工程”示范区,形成覆盖600万户的宽带、双向、多功能的互动新媒体网络,并开展多种互动新媒体业务试验。实现互动新媒体示范区网络的互联互通,在示范工程全网范围内开展三种以上的跨地域的互动新媒体示范服务。示范区包含10个互联互通的区域主干网络,可以规模开展多种互动新媒体业务试验。

    据彭劲介绍,广电网络在网络层面完成互通后,经互联互通骨干对广电网内部的内容资源访问流量不大,个别网络只有单向流量。他提出了解决的思路是,内容引进采用广电自有IP,根据访问客户IP进行智能解析,优选互联互通骨干网路由,充分利用广电网络资源实现资源互访,减少外网访问依赖;基于统一的资源管理和策略调度。中广互联认为,这一思路值得各地有线运营商进行充分的考虑,并能够联合起来去共同实施。

    地方广电:整合资源、创新运营

    a. 重庆

    作为东道主的重庆有线市场部主任喻欣介绍了重庆有线高清互动业务规模化部署的经验。喻欣认为,经过对比电信业与互联网行业的经营模式带给广电运营商的启示是,要由原来的FAB模式向CSP模式转变,即有线运营商需尽可能迎合消费者多样化需求,在建立消费者社会黏性的基础上完成有线服务的增值过程,进而扩大收入。截至今年10月底,重庆有线互动终端用户达85万户,其中高清互动终端64万户。预计今年底互动终端能达90万户,其中高清互动能达近70万。喻欣详细介绍了重庆有线高清互动的推广做法,……

    b. 广东省网

    今年4月28日广东广电高清互动平台正式启动运营,全省11个地市统一上线。这是全国第一个全省统一的高清互动平台。广东广电市场总监彭鹏分享了发展高清互动电视的经验。广东高清互动品牌名称为“U互动”,发展的成功经验主要体现在四个方面:1、领导重视,战略定位准确;2、高起点,全方位进行项目规划;3、资源整合,构建大营销格局;4、授权充分,管控有力,奖励考核到位。通过建设统一的媒资平台、统一的FDP平台,多屏互动平台和统一的CDN,广州高清电视的运营打下了坚实基础,节省了大量的投资和成本。彭鹏指出,在发展过程中需要注意两个问题:一是牢记高清互动电视是系统工程,统筹协调很重要。二是要重视支撑系统建设,“U互动”发展过程中最大的问题来自于客服和安装的能力,如果点播业务没有客服的支持,就会局限业务的发展。

    c. 贵州有线

    据了解,贵州有线的基本收视费在总收入中的占比已经从90%下降到了61%。贵州有线副总经理田宁以《思路决定出路创新赢得未来实干才见实效》为题,介绍了贵州有线新业务发展的探索之路。贵州有线对基层员工提出的要求是:不编织空中的彩云,扎实种好地上的草坪;少讲MBI,少挂洋文概念;理论通俗化,实操具体化。通过运用一些营销技巧,销售效果会大不一样。比如,打两个节目一样的促销包,时间不一,其中一个促销包金额为0,作赊销,用户续费后订另一个包,用户若不续费,视作宣传,系统不产生欠费。赊账营销对促进销售效果非常明显。在乡镇一级推销付费电视的时候,可以打适合乡镇的促销包,主推电影、电视剧、教育节目,主打小包——用低价突破用户怕花钱心理防线。应用消费者心理学,换一种说法做促销,比如“每月20元收看100套节目”,“一天一元钱”,这种策略取得了火爆的销售效果。

    中广互联认为,在大视频市场风云变幻之际,在跟进发展趋势的同时,脚踏实地做好眼前的业务,抓好市场营销,贵州的做法值得同行们学习。

    d. 陕西广电

    陕西广电开展数据业务的主要做法是:强化绩效考核,统一全网的认识,积极的探索体

    制的创新,不断推进业务的精细化管理,并且创新营销模式。

    通过创新营销模式,陕西广电实现了宽带业务用户规模的快速提升。在陕西宽带市场,电信占到了70%的市场份额,陕西广电大致占到了5%。第一项营销措施就是借助主营视频业务来推动宽带业务的发展,今年陕西广电在高清互动用户中做了很多的工作,2012年以来公司全业务的比例已经占到了80%左右。充分利用节日等契机进行促销,实现了短期内的用户量提升,仅在10月份就带来了超过万户的客户增长。陕西广电宽带的续费率高达80%,基本达到电信运营商水平。

  e. 南京有线

    据江苏有线南京分公司新媒体中心副主任李震宁介绍,其云媒体电视平台自2011年8月1日正式上线,目前覆盖308万用户,云媒体电视用户50.99万。云媒体各板块累计点击量达39.22亿次,截止9月30日,云媒体电视用户月平均收视时长达149.86小时。目前接入10大类,共计108项业务、300余种产品,用户总订购次数达27.15万。

    在谈到平台运营的重点时,李震宁指出,广电网络有能力通过自身的努力完成向开放平台的转型。以开放的心态面对互联网,最大化地利用HFC网络的特性和优势,是改造优化广电网络的基础。

    双向的网络应当为核心内容制作团队提供便利,创造价值。开放平台的运营,用户规模是基础。标准的终端操作系统或中间件、标准的平台接口、标准的技术体系,是能否成功的关键。集约化的商业运行,既是目的,也是平台成功的必要条件。

    盘点2012,展望2013

    在中广互联CEO曾会明的主持下,与会演讲嘉宾彭劲、田宁、姚永、彭鹏、喻欣、李震宁进行了一场简短而精彩的对话,内容涵盖广电网络平台化运营,对“看电视”和“用电视”的再思考;对广电2013年的展望和祝愿。

    在本次年会上涉及的议题还包括CMMB与移动互联网的融合之路,OTT牌照方CNTV对DVB+OTT融合思考的探索,以及作为技术企业代表的摩托罗拉对互联网时代电视的认识与思考。

    在本次论坛上,中广互联执行主编刘兰兰宣布启动“2012广电行业十大新闻评选”,被列入选项的新闻事件包括——国网公司方案获批、三网融合双向转入在政策上取得突破,百视通与CNTV上演合而不和的IPTV大戏等。即日起,中广互联在新浪的官方微博启动投票,并且中广互联官方网站设立投票专题页。中广研究高级分析师熊飞对“2013年广电十大趋势”作出预测——广电产业部分有可能进入文化资产管理范畴;省网整合将深化,国网公司2013年难以进行统一整合,平台性角色定位更重要。

    2013年初,中广互联将发布2012年中国广电行业十大新闻评选结果,中广研究将对2013年的十大趋势做出更加详细的解读。

    “驱除浮华,脚踏实际,从现在开始”!中广协会技术工作委员会理事姚永发出的倡议得到了与会嘉宾的热烈响应。中广互联CEO曾会明表示,中广互联将继续为广电业界创造一个更好的交流平台,继续推动DVB+OTT论坛的工作,让封闭的广电网络能够和互联网进行半连接,既保证内容应用的可管可控,又保证商业模式。

    有信心就有未来,让我们CBIT2013再聚首!

 

关键字:第五届广电行业趋势年会  重庆  创新运营  中广传播

编辑:eric 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/wltx/2012/1212/article_10870.html
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