二线城市90后大学生数字化生活报告:26%选3G

2012-12-07 10:12:46来源: 虎嗅网

最近比较苦逼,需要在一周内阅读完30万字的研究报告,并要给出相关意见。这是CMI校园营销研究院与新鲜传媒继2011年“90后的数字化生活”后的又一份关于90后的年度研究报告,经过接近半年的遍布全国的调查研究分析汇总。

在去年北上广等一线城市和省会城市的基础上,今年我们关注的是二线城市的90后大学生。

在做报告的这半年和读报告的一周时间里,我对二线城市的90后大学生的群体状态有两个比较深刻的感受:1、90后群体是移动中的;2、这是拒绝“被”的一群人。

90后群体是数字时代原住民,在3G和智能机的推动下,更是呈“移动中”的生活状态,报告显示90后大学生最常接触的媒体和最信任的媒体都是互联网;上网的主要途径是,有52.2%的学生选择有线宽带,51.6%的学生选择校园网(局域网),43.1%的学生选择WIFI,26.4%的学生选择3G,12.6%的学生选择2G。可见移动网络在学生上网的过程中占有很大的比率;90后群体对智能手机的依赖也越来越强,在被问及拥有的上网工具时,82.5%的学生选择笔记本电脑,77.8%的学生选择手机;而且访谈显示多屏联动时代已经来临,因为大家纷纷表示自己开着笔记本的时候也在用手机上网,一般是用笔记本电脑查资料、看视频,然后用手机挂QQ、刷微博。他们用手机上网已成为习惯,完全没有意识到自己的行为是在上网。

“被”这个字在新时代已经被赋予新的含义, “被”后面代表着一定的承受。大众传播时代,消费者无法发出自己的声音,只能被动接收各种传播信息,是典型的“被传播”。作为消费主体,角色在数字传播时代彻底改变,即从信息接受者到信息传播者和数字生活者的变化,本质上带来的是大众传播模式的颠覆性改变,消费者既是信息接受者、又是信息传播者的双重角色。90后群体更是以主动寻找自己所需信息、积极传播自己认同的品牌为特征,扬弃了大众媒体的单向度传播。他们是对“被传播”说NO和拒绝标签化的一代,这是非常值得注意的。

下面,特把报告中最精华的部分摘出来贡献给虎嗅网的读者,希望对大家了解90后群体,尤其是二线城市的90后群体有超值收获:

-最值得90后群体信任的媒体:28.5%的学生选择互联网,22.5%的学生选择电视,20.5%的学生选择报纸,11.3%的学生选择电影,4.2%的学生选择杂志,4.2%的学生选择广播。90后群体信任的媒体排名依次是互联网、电视、报纸、电影、杂志、广播。

-90后群体较为关注的5个电视节目类型是综艺节目、电影、新闻时事、电视剧和音乐节目。

-90后群体最喜欢5个综艺节目依次是快乐大本营、天天向上、中国好声音、非诚勿扰和康熙来了。

-90后群体通常会选择的上网途径依次是有线宽带、校园网、WIFI、3G、2G。其中有WIFI、3G、2G都是移动网络,可见移动网络在学生上网的过程中所占不例不小。

-最受90后群体欢迎的笔记本品牌是联想、戴尔、华硕、惠普、宏基,其中联想的比重最大,并且领先优势明显。

-最受90后群体欢迎的手机品牌是三星、苹果、HTC、华为,这4家已经占据了半壁江山。

-90后群体目前所使用的手机系统主要是Android、Symbian、IOS,其中安卓占比例很大,接近五成。而不可忽视的是尚有五分之一以上的学生使用非智能机。

-90后群体在购买电子产品、衣服和图书前最习惯搜索相关信息。 95%的90后大学生表示搜索得到的商品负面信息会影响自己的消费决策。

-90后群体经常看视频的渠道主要是视频网站和社交网站,其中视频网站所占比例最高,而社交网站的总量也跟视频网站不相上下。大家看视频最常用的视频网站依次是优酷、爱奇艺、迅雷看看和PPS。

-90后群体最常使用的社交网站依次是QQ、人人网、新浪微博、腾讯微博、豆瓣和朋友网。综合评价较高的是豆瓣、QQ、新浪微博、人人网。

-90后群体经常网购的商品依次是:充值卡、电子产品、化妆品、日用品和食品饮料。

-90后群体购买商品时最看重的因素依次是:质量有保证、价格便宜、购买方便、服务好、有促销活动、是品牌,送货快和包装好看。

-有31%的 90后群体过去一年来参加过培训,这一年来的培训费用多为1000—2000元。

过去一年参加过的培训类型,28.4%过级考试(四、六级),26.0%考研(英语、政治等),23.8%考证(律师、会计师),11.4%工作(面试技巧等),8.6%出国考试(托福等),5.9%英语口语培训,5.9%小语种培训。

-85%的90后群体表示在购买商品时会注意品牌,学生群体中意见领袖的意见尤为重要。

-90后群体平时和父母联系的频率,21.7%一天一次或更多,34.4%一周两次,28.9%一周一次。19.0%的学生表示上网是最经常选用的联系方式,其中有70%的学生通过QQ跟父母联系。

-90后群体毕业后最希望在哪种类型单位上班?政府部门、国企的选择比例最高,不过也有13%的学生有毕业后从事自由职业的愿望。

看了上面的数据,你对90后群体是不是了解的更多了?对于90后的研究,只能算是刚刚开始。这个课题不仅仅是营销传播的话题,应该放大到整个社会发展角度来看,融入他们、理解他们、懂得他们。不断发展的社会造就了不断变化的90后,这也正是该报告取名为“移动中的90后”的另一个意义所在。

调查方法注明:我们有选择地从我国二线强、二线中、二线弱城市中各选择了3个城市,并从准二线选择了2个城市进行调研,所选择的城市除了具有代表性之外,还力求其能在地缘概念上能够对我国各区域有所覆盖,同时在每个城市选择3所高校(一本、二本和三本或专科院校)进行调研,总共进行了接近3000份有效问卷,对数百人进行了深访,并做了十多次的小组讨论,对生活形态、价值观、媒体接触习惯和消费行为等问题做了详细、有趣的调查研究,可谓真正的上山下乡看中国遍访90后数字新生活。

 

关键字:3G  二线城市

编辑:eric 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/wltx/2012/1207/article_10795.html
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